פתיחת שנת הלימודים היא אחד האירועים הצרכניים הגדולים בשנה: ציוד כתיבה, ספרים, ילקוטים, חוגים וצהרונים מצטברים להוצאה של אלפי שקלים למשפחה. פריטים בודדים נמכרים בזול, אך הסל המלא מתייקר בגלל כמות הפריטים ובגלל הפער בין רשתות גדולות לחנויות שכונתיות.
מחירי הרצפה על כלי הכתיבה הבסיסיים ברשתות הסטוק מייצרים אשליה של חיסכון, אך בפועל מדובר במנגנון שיווקי מתוחכם: המודל הפיננסי של החנויות מבוסס על "הסל המשלים" - מוצרים נלווים ממותגים במתח רווחים של מאות אחוזים, שמקזזים לחלוטין את ההוזלה המקורית ומשאירים
את ההורים עם חשבון יקר מהמתוכנן
