מטרנה הוא מותג תחליפי חלב אם ומזון לתינוקות הפועל בישראל, ומהמובילים בקטגוריה הנחשבת רגישה במיוחד בשל אופי הצרכן. הקטגוריה מאופיינת בנאמנות מותג גבוהה, בפיקוח רגולטורי הדוק על הרכב המוצר ועל סימונו, ובמגבלות חמורות על פרסום תחליפי חלב אם לתינוקות בגיל
הרך. פרשת מוצר פגום בעברו של המותג הפכה לאחד ממקרי הבוחן המרכזיים בישראל בכל הנוגע לניהול משבר, אחריות יצרן ופיקוח על בטיחות מזון. מבחינה עסקית, שינויים בילודה, בכוח הקנייה ובתחרות מול מותגי יבוא משפיעים ישירות על נתחי השוק. מבצעי מכירה ומותגים פרטיים
של הרשתות מגבירים את התחרות בקטגוריה. המותג פועל בענף המזון, תחת פיקוח משרד הבריאות ובתחרות בשוק הקמעונאות.
אבוט אוספת בעולם שלושה מוצרים, במרשם רופא בלבד, בהם סימילאק - אך בארץ מדובר רק במותגים האחים. לסימילאק נתח שוק של 26% בארץ, וחשש הצרכנים מפניו למרות הרגעת היבואנית עשוי להטיב עם נוטרילון (21%) - בדיוק לאחר שמחיריו עלו. טבע משווקת אותו, וחלק מההפצה נעשה ע"י דיפלומט
