נביעות היא חברת מים מינרליים ישראלית, המשווקת מים בבקבוקים ובמכלים ומפעילה שירות אספקה למשרדים ולבתים באמצעות מתקני מים ומשלוחים. החברה נמנית עם השחקניות המרכזיות בשוק המים המבוקבקים בישראל, שוק שמאופיין בתחרות עזה על מדפי רשתות השיווק
ועל חוזי אספקה לעסקים. בשנים האחרונות השוק מושפע ממעבר צרכנים למתקני סינון ביתיים, משיקולי קיימות הנוגעים לשימוש בפלסטיק ומהסדרי פיקדון על מכלי משקה. פעילות השיווק בקטגוריה מתאפיינת בקמפיינים בעלי נוכחות גבוהה, שנועדו לבסס העדפת מותג במוצר שנתפס כגנרי. עבור
קורא הכלכלה מדובר בענף שממחיש כיצד מיתוג משפיע על מחיר מוצר בסיסי בשוק המזון הישראלי.
TV