אביב גפן

אביב גפן הוא זמר, יוצר ומפיק מוזיקלי ישראלי, מהדמויות המזוהות ביותר עם המוזיקה הפופולרית המקומית בעשורים האחרונים. מעבר לקריירת ההופעות והאלבומים הוא כיהן כשופט וכמנטור בתוכניות ריאליטי מוזיקליות מרכזיות בטלוויזיה המסחרית, פורמטים שנשענים על תקציבי פרסום גדולים ועל שיעורי צפייה גבוהים. השתתפות של אמנים בעלי שם בתוכניות כאלה משפיעה ישירות על הרייטינג ועל מחיר שניית הפרסום בהן, ולכן היא נחשבת להשקעה עסקית של הערוצים. גפן היה מעורב גם בפרויקטים חברתיים ובשיתופי פעולה מסחריים, המדגימים את הערך הכלכלי של מותג אישי בשוק הבידור הישראלי. פעילות מסחרית של אמנים מובילים כוללת גם חסויות, הופעות בפסטיבלים והשתתפות בקמפיינים פרסומיים, ערוצי הכנסה שהתרחבו עם צמצום ההכנסות ממכירת אלבומים.