קסטרו
קסטרו היא אחת מרשתות האופנה הוותיקות והמוכרות בישראל, שהוקמה בשנת 1950. הרשת מפעילה עשרות חנויות בפריסה ארצית ונסחרת בבורסת תל אביב, והיא מזוהה עם מותגי הלבשה בעיצוב מקומי לצד פעילות מסחר מקוונת.
הרשת פועלת בשוק האופנה הקמעונאי המתאפיין בתחרות עזה מול מותגים בינלאומיים, רשתות אופנה מהירה ומסחר אלקטרוני. ביצועיה מושפעים מרמת הצריכה הפרטית, ממגמות אופנה משתנות ומיכולתה לנהל שרשרת אספקה ומלאי בסביבה תחרותית.
כחברה קמעונאית, קסטרו רגישה למחזוריות הכלכלה ולהוצאת משקי הבית על ביגוד. מגמות הצריכה במשק משפיעות על היקף המכירות ברשת ועל מקומה בקרב מניות מגזר הקמעונאות והאופנה בישראל.
דוחות קסטרו: ירידה של 42% ברווח הנקי, ההכנסות עלו ל-192 מ' ש'חברת האופנה רשמה גידול של 12.7% בהכנסות, אבל ההוצאות בשל הכניסה לתחום הילדים לוחצת על השורה התחתונה- ניתוח קמפיין הילדים של קסטרו: המותג בתפקיד צנוע ומשני - והפרסומת מדליקה ופורצת דרךילדי הרוק של קסטרו כבשו את אסטרטגית המיתוג עטרה בילר. "צריך אומץ לוותר על נרטיב מתחנף שמסביר וממחיש מדוע ילדים צריכים ללבוש קסטרו"