איימקס היא חברה שפיתחה טכנולוגיית הקרנה ומסכי ענק לקולנוע, המשלבת פורמט צילום ייעודי, מערכות שמע ותכנון אולם שנועדו לייצר חוויית צפייה שאי אפשר לשחזר בבית. המודל העסקי שלה מבוסס פחות על בעלות
על אולמות ויותר על מכירת מערכות לרשתות בתי קולנוע, על דמי שימוש במותג ועל נתח מהכנסות הכרטיסים בגרסאות המיוחדות של סרטים. מחיר הכרטיס הגבוה בפורמט הזה הפך אותו למקור רווח חשוב לרשתות בעידן שבו הצפייה הביתית ושירותי ההזרמה שוחקים את קהל האולמות. המניה נסחרת
בוול סטריט ורגישה במיוחד ללוח ההשקות של אולפני הענק ולביצועי סרטי בלוקבסטר בודדים בכל רבעון.
לפני עליבאבא השקיעה בחברה גם יצרנית הרכבים החשמליים הסינית NIO, ומשקיעים נוספים; מדובר בטרנד החם בשוק שכולם רוצים להיכנס אליו, וכמובן שעליבאבא אינה לבד, וענקיות אחרות כבר משקיעות בעולם הוירטואלי מיליארדים רבים
