נלה דיגיטל היא חברה ישראלית הנסחרת בבורסת ת"א שפעילותה מתמקדת בסחר אלקטרוני, ובעיקר בהקמה, ברכישה ובתפעול של חנויות מקוונות בפלטפורמות מסחר בינלאומיות. המודל שלה מבוסס על איתור מוצרים בעלי ביקוש,
ניהול מלאי ולוגיסטיקה ואופטימיזציה של דירוג המוצר בפלטפורמה, לצד פעילות הדרכה למי שמבקשים להיכנס לתחום. החברה גייסה כספים ממשקיעים מוסדיים, בהם קרנות השתלמות, ורכשה חנויות פעילות תמורת סכומים לא גדולים בתוספת אופציות. עבור קורא הכלכלה מדובר בענף שנשען על תלות
עמוקה בפלטפורמה אחת דומיננטית ובכללים שהיא קובעת, ולכן רמת הסיכון בו גבוהה למרות הצמיחה המהירה במסחר המקוון ובשוק הקמעונאות העולמי, שבו נתחי השוק משתנים במהירות.
נלה תשלם כ-2.1 מיליון שקל תמורת הרכישה, אבל אם זה כזה רווחי ומדובר ב'מכרה זהב' - מדוע החברה הנרכשת מקימה חנויות ללקוחות במקום לעצמה? הרי עלות ההקמה מינורית. וגם - לא נחתמו עדיין הסכמי העסקה לעובדים, שמהווים חלק חשוב בעסק
