מותג מוצרי טיפוח וניקוי אישי בבעלות תאגיד מוצרי הצריכה יוניליוור, הנמכר בעשרות מדינות ומתחרה בקטגוריות הסבון, השמפו והדאודורנט. המותג בנה את זהותו סביב מסרים של קבלה עצמית ויופי טבעי, וקמפיינים
שלו נחשבים למקרי מבחן בעולם השיווק בכל הנוגע לשימוש במסרים חברתיים לבניית העדפת מותג. לצד ההצלחה, המותג נקלע גם למשברי תדמית בעקבות פרסומות שנתפסו כפוגעניות והצריכו התנצלות פומבית ומשיכת הקמפיין, אירועים
שממחישים את הסיכון המסחרי הכרוך בפרסום המבוסס על ערכים. עבור תאגידי צריכה גדולים מדובר בנכס בעל שווי של מיליארדי דולרים, ותוצאות המכירות שלו משפיעות על דוחות החברה ועל תמחור מניית המסחר הקמעונאי הגלובלי.
