שלי שפילמן יערי היא מנהלת שיווק ישראלית שמילאה תפקידי סמנכ"ל שיווק ומשנה למנכ"ל בגופים העוסקים בהסברה ובקמפיינים ציבוריים, ובהם הרשות הלאומית לבטיחות
בדרכים. עבודת השיווק בגופים ציבוריים שונה מזו שבמגזר העסקי, שכן היעד אינו הגדלת מכירות אלא שינוי התנהגות, והיא נמדדת במדדים כמו ירידה במספר הנפגעים בתאונות ובשינוי עמדות בקרב קהלי יעד מוגדרים. קמפיינים בתחום הבטיחות בדרכים מבוצעים בתקציבים של עשרות מיליוני
שקלים ומופקים דרך מכרזים למשרדי פרסום, והם נבחנים לאורך זמן במחקרי אפקטיביות. תאונות דרכים מייצרות עלות משקית ישירה ועקיפה בהיקף מיליארדי שקלים בשנה, ולכן ההשקעה בהסברה נבחנת מול תועלת כלכלית מדידה.
פרסום ראשון