הולכת על כל הקופה - סטארבאקס ממנה למנכ"ל את מנכ"ל צ'יפוטלה

מניית סטארבאקס  STARBUCKS מזנקת ב-22% אחרי שהודיעה על מינויו של בריאן ניקול, אחד מהמנהלים הבכירים בתחום המסעדנות בארה"ב ששימש כמנכ"ל צ'יפוטלה  CHIPOTLE MEXICAN GRILL ב-6 השנים האחרונות, כמנכ"ל החברה. הודעה מגיעה אחרי שמניית סטארבאקס נפלה ב-23% ב-12 החודשים האחרונים (עד לטרום פתיחת המסחר היום), והאנליסטים אהבו את המינוי וכבר העלו את מחירי היעד שלהם למניה - ב-Baird למשל שדרגו את ההמלצה שלהם מניטרלי לביצועי יתר על המניה עם העלאת מחיר יעד ל-110 דולר, מחיר המייצג אפסייד של 40% על מחיר המניה לפני הזינוק היום. סטארבאקס; קרדיט: ביגסטוק  

ניקול ינסה להחזיר את החברה למסלול

לניקול כאמור מצפות לא מעט בעיות בחברה החדשה שלו. ראשית ניקול יצטרך למצוא דרך להעלות את המכירות של החברה, בעיקר בארה"ב ובסין. מכירות החברה בשווקים האלה צנחו בשנים האחרונות, מה שהוביל כבר לשתי הורדות תחזית השנה מצד החברה. מחיר המניה ירד בכ-23% מתחילת השנה, ושווי השוק של החברה עומד על כ-85 מיליארד דולר. סטארבאקס הודיעה בסוף יולי כי היא בוחנת את צעדיה לגבי הפעילות בסין.  יצליח להחזיר את החברה למסלול? בריאן ניקול, מנכ"ל סטארבאקס הנכנס; קרדיט: טוויטר בנוסף, הרצון של עובדי החברה להתאגד גם כן מעיב על ההנהלה - עובדים ב-4% מחנויות הרשת בארה"ב בחרו להתאגד וחלקם אף פתחו בשביתה בנובמבר האחרון. סטארבאקס הצהירה כי תחדש את השיחות בנוגע לחוזה העבודה עם האיגוד בסוף אפריל והיא מצפה שהמשא ומתן יימשך במשך כל השנה. 

מה המינוי אומר על צ'יפוטלה ועל סטארבאקס?

צ'יפוטלה היא אחת מרשתות המזון המצליחות והצומחות עם 3,400 סניפים בארה"ב ועוד עשרות סניפים ברחבי העולם. זה אומנם עדיין שבריר מסך סניפים של סטארבאקס בעולם שעומד על 38 אלף אבל נראה שהנהלת צ'יפוטלה עשתה הכל נכון בעשורים האחרונים. צ'יפוטלה היא המודל לחיקוי של כמעט כל רשת מזון צומחת בארה"ב, אבל נראה שגם היא חווה האטה בצמיחה - לאחרונה הנהלת החברה ביצעה פיצול של 1-50 במניה (הפיצול הגדול ביותר במניה אי פעם) כאשר מחיר המניה ירד לאחר מכן. צ'יפוטלה עדיין נחשבת לאחת הרשתות הצומחות ביותר בארה"ב, אבל החששות מקשיים ברמת המאקרו שיכבידו על הצרכנים משפיעים גם עליה, והעזיבה של המנכ"ל לחברה אחרת לא עוזרת להרגיע את אותם חששות. צ'יפוטלה צפויה להמשיך לצמוח כאשר האנליסטים צופים לה הכנסות של 11.34 מיליארד דולר השנה (צמיחה של 15% לעומת 2023) והיא מתכננת לפתוח בין 285 ל-315 סניפים חדשים השנה, אבל אם המנכ"ל, שנחשב כאמור לאחת הדמויות הבכירות בתעשיית המסעדנות בארה"ב, בחר לעזוב ולהפסיק להיות חלק בצמיחה של החברה, יכול להיות שהוא יודע משהו שהמשקיעים לא יודעים, והחששות הללו מפילים את המניה במסחר. מה ניקול יודע שגרם לו לבחור לעזוב את החברה? סניף צ'יפוטלה; קרדיט: טוויטר מנגד, למרות הקשיים בתקופה האחרונה סטארבאקס נמצאת במומנטום חיובי - המינוי של ניקול מוסיף לאופטימיות אצל המשקיעים אחרי שלאחרונה דווח כי הקרן האקטיביסטית Starboard, שנכנסה לא מזמן גם לחברת האם של טינדר MATCH GROUP , נכנסה לחברה והחלה לפעול במטרה להחזיר אותה למסלול, כאשר לא מן הנמנע שהיא הייתה מעורבת גם במהלך של בחירת המנכ"ל החדש. עד לפני הזינוק במניה היום, מניית סטארבאקס נסחרה לפי שווי של 85 מיליארד דולר אחרי ירידה של 23% מתחילת השנה ושל 24% ב-12 החודשים האחרונים. מניית סטארבאקס מתחילת השנה