התנאים הכלכליים בסקטור הפיננסים הם הטובים ביותר מאז נפילת בנק ההשקעות ליהמן ברדרס, כך אמר מנהל קרן הגידור טראקסיס פרטנרס בראיון שהעניק לסוכנות הידיעות בלומברג
מטרת המהלך הינה הרחבת בסיס הלקוחות ומיצוב הבנק כאלטרנטיבה איכותית ואטרקטיבית ללקוחות מעבירי משכורת. על תהליך המיתוג חתומה חברת 'עדלי אנד פרטנרס' בניהולם של עדלי סטוק ומיכל ברנט