טורנדו מצאה פרטנר: תקציב הפרסום של חברת המזגנים עובר לבאומן בר ריבנאי

תקציב הפרסום של קבוצת 'טורנדו' עובר למשרד הפרסום באומן בר ריבנאי ויטופל בו ב-3 השנים הקרובות, החל מחודש דצמבר.

כפי שפורסם באייס , בשלב הגמר של המכרז התמודדו המשרדים ענבר מרחב, זרמון גולדמן ובאומן בר ריבנאי שזכה בו לבסוף. המשרדים שהיו בתמונת התקציב בימים הראשונים בהם גיששה טורנדו בקרב ענף הפרסום היו יורו ישראל, הביילינים, פוגל אוגילבי, זרמון גולדמן, ברוקנר נטע יער, באומן בר ריבנאי, שמעוני פינקלשטיין ברקי וענבר מרחב.

כזכור, למרות שתקציב הפרסום של טורנדו עתיד לעמוד על כ-40 מיליון שקלים בשנת 2012, הוא התקבל בענף הפרסום בחשדנות ובספק רב. מספר משרדי פרסום העדיפו שלא להתמודד עליו לאחר הערכות שמדובר בתקציב שפוטנציאל הרווח הטמון בו נמוך מאוד, אם בכלל. עם הפרידה משלמור אבנון עמיחי נטען מכיוון משרד הפרסום שטיפל בתקציב המזגנים בשנתיים החולפות כי תנאי המסחר אותם דורשת טורנדו ומחירי מדיה הפסדיים עבור משרד הפרסום הם שהובילו לפרידה בין הצדדים. מטורנדו הוסבר בזמנו כי הסיבה העיקרית לפרידה היא רצונה של החברה לרענן את הקו הפרסומי.

באומן בר ריבנאי נדרשים כעת למספר מהלכי שיווק ופרסום בהם מעוניינת טורנדו, בניהם: מציאת שפה פרסומית חדשה לטורנדו, השקת תאגיד מוצרי החשמל והמזגנים - Midea, שישווק באופן בלעדי על ידי טורנדו ויכלול קו של מוצרים לבנים ומזגנים החל משנת 2012. בשנה החולפת, הקו הפרסומי שהוביל שלמור אבנון עמיחי עבור טורנדו בטלוויזיה היה סדרת הפרסומות בכיכוב דודו ארז .

הישג לא פחות חשוב של באומן בר ריבנאי בזכייה במכרז טורנדו הוא העובדה שעל אף ההערכה המקצועית שרוכש רונן בזזי, מייסד ובעלי טורנדו לחברת רכש המדיה יוניברסל (מקבוצת מקאן אריקסון), רכש המדיה של תקציב המיליונים יטופל על ידי זניט אופטימדיה מקבוצת באומן בר ריבנאי ובניהולו של אלון הוכדורף. בטורנדו ציינו בעבר כי חלופה אפשרית בעיניהם היא פיצול תקציבי המדיה ותקציבי הקריאייטיב כך שיוניברסל תהיה זו שתרכוש עבורם את המדיה גם אם משרד הפרסום הנבחר לא קשור עם יוניברסל בהסכמי רכישה.

עוד ברשימת המשימות של באומן בר ריבנאי: רענון הקו הפרסומי של רשתות חברת טורנדו: 'ענק המזגנים', 'עולם המיזוג' ו'מיזוג נטו' המתמחות בייעוץ ובמכירת מזגנים.