לא נכנעים לשפ"מ: רשות השידור מקימה מערך פרסום ומחפשת מועמדים לניהול

רשות השידור רצה קדימה עם תוכנית ההתנתקות משפ"מ ומודיעה היום (יום ה') כי הועד המנהל ברשות החליט על הקמת מערך מכירת פרסום פנימי. המערך החדש יעסוק ברכש פרסום, בתוך רשות השידור ולא באמצעות זכיין חיצוני.

עוד הוחלט על הקמת ועדה לאיתור מועמדים לתפקיד של אחראי על הקמת מערך הפרסום ברשות השידור ובקרה עליו. ועדת האיתור תקבל הצעות ממועמדים מתאימים מתוך הרשות ומחוצה לה, כשהכישורים הנדרשים הם ניסיון והיכרות מעמיקה עם עולם הפרסום בישראל עם מתן עדיפות לתקשורת האלקטרונית. הוועדה תוכל גם לפנות מיוזמתה למועמדים שתמצא לנכון.

החלטת רשות השידור מגיעה לאחר כשלון המכרז ל-3 או 5 זכיינים למכירת פרסום בתחנות קול ישראל. המכרז שפרסמה רשות השידור זכה לביקורת מענף הפרסום וממספר חברי ועדת הכלכלה שדנה בו ונותר ללא מתמודדים.

החלופות שעמדו בפני רשות השידור היו לשוב לשולחן המשא ומתן עם הזכיין הקיים שפ"מ או לפנות להקמת מערך פרסום פנימי שינוהל על ידי עובדי הרשות. כאמור חלופה זו היא שנבחרה לבסוף ומדגישה פעם נוספת את מידת רצונה של רשות השידור לסיים את הפרק של שפ"מ במכירת הפרסום בקול ישראל. חברי וועדת האיתור הם: ד"ר אמיר גילת, יו"ר הרשות, העומד בראש הוועדה, יוני בן מנחם, מנכ"ל רשות השידור, יעקב בורובסקי, חבר הוועד המנהל, דוד חיון יו"ר ועדת כספים, מיקי מירו מנהל "קול ישראל", ערן הורן סמנכ"ל כספים וכלכלה ולינדה בר, דוברת רשות השידור.

ההתייחסות של יו"ר רשות השידור אמיר גילת להחלטה שהתקבלה מעידה אולי על הסיבה המהותיות לפירוק ההתקשרות עם שפ"ם לאחר 18 שנה כזכיינית מכירות הפרסום. לדבריו, "המערך החדש יאפשר לרשות שקיפות ובקרה מלאים על אחד מאפיקי הכנסתה העיקריים של רשות השידור, הפרסום ברדיו והחסויות". יוזכר כי ברקע להחלטה לסיים את זיכיון שפ"מ, הסתמכו ברשות בין היתר על דו"ח ביקורת פנימית שבדק את התנהלותה של הזכיינית.

שפ"מ טענה בזמנו כי הדו"ח עליו נסמכת רשות השידור כמניע המרכזי לאי מימוש הארכת החוזה עם שפ"מ "הינו מסמך שעיקרו התגוללות בוטה, פוגענית וכוזבת על שפ"מ ואינו אלא אוסף של הבלים וטענות חסרות שחר אשר אין בהן דבר וחצי דבר".

שפ"מ פנתה לבג"צ (שהעביר זאת לטיפול בית הדין לעניינים מנהליים) וטענה כי הדו"ח שפורסם באוקטובר 2010 מעולם לא הועבר אליה ומרשות השידור לא ניתנה לשפ"מ הזכות להגיב על ההאשמות הקשות שעולות ממנו.