הגראנד פרי: מי כבש את הגולדן דראם?

תחרות הפרסום הסלובנית נחתמה אמש בטקס הענקת הפרסים לקמפיינים. מה עוד היה שם חוץ ממשרדים מישראל? אספנו 6 עבודות שזכו בגראנד פרי
משה בנימין |

תחרות הפרסום הסלובנית גולדן דראם נחתמה אמש לאחר טקס הענקת הפרסים בקטגוריות הקמפיינים, אליהן לא הצליח להשתחל אף משרד מישראל. המשלחת הישראלית עשתה את שלה ביום חמישי אז גרפה 8 פרסים שחולקו בין 4 משרדים.

מעבר למשרדים מישראל, נתנו את הטון בתחרות המזרח אירופאית, מטבע השייכות הגיאוגרפית משרדי פרסום מרומניה, פולין, סלובקיה, רוסיה, אוקראינה ועוד. בחרנו עבורכם 6 קמפיינים שזכו בפרס הגראנד-פרי המוענק עבור עבודה בולטת בדרך יוצאת דופן, כולל זו של שלמור אבנון עמיחי שזכתה בגראנד פרי בקטגוריית החוצות. אז מה הפיל את הסלובנים ב-2011?

גראנד פרי דיירקט: הסודות מאחורי הציורים - לאו בורנט, פולין

פתיחתו מחדש של מוזיאון ה'סוקיאניסה' בפולין לוותה בחששות שהקהל הצעיר לא יבוא חבקר במה שנתפס עבורם כאתר מיושן. משרד הפרסום החליט להפוך את הביקור השגרתי במוזיאון לחוויב מרעננת, דיגיטלית ומעודכנת.

גראנד פרי דיגיטל: גוגל אנאליטיקס כמדיה - טריאד, סלובקיה

כדי להשיק אתר כלים חדש של 'גוגל אנליטיקס' בקרב בלוגרים ואנשי WEB באתרי מסחר בחר משרד הפרסום כמדיה את הכלי המועדף על אנשי ה-WEB - גוגל אנליטיקס.

גראנד פרי חדשנות: Turkcell tweet

ענקית התקשורת הטורקית, טורק-סל השיקה סמארטפונים חדשים בחבילה עם גלישה בסלולר ורצתה לייצר מודעות נרחבת בקרב הגולשים 'הכבדים' בטורקיה. מה יותר טוב מלעשות את זה בטוויטר - המקום המועדף על הגולש הטורקי הכבד.

גראנד פרי סרטים: פורום בנק - Ogilvy & Mather, אוקראינה

הבנק הגרמני 'פורום' פתח סניף בקייב אוקראינה וביקש קמפיין שיהפוך אותו למוכר ואהוד בקרב הקהל המקומי. התובנה: עסקים בסגנון גרמני.

גראנד פרי דיירקט: ספרים על מטהרי אוויר. ווסקהוד, יאקטרניבורג, רוסיה

עם הספר, לא אנחנו, הרוסים, קורא פחות בשנים האחרונות. רשת ספרים רוסית בשם '100,000 ספרים' ניצלה לטובתה את המקום האחרון בו הציבור הרוסי, כמו כולם עדיין קורא כל דבר שיש, בשירותים.

גראנד פרי חוצות: כל שמות המשפחה במדינה חולקים את הלוגו. שלמור אבנון עמיחי Y&R

את המהלך הזה לא צריך להכיר לכם. שלמור אבנון עמיחי שטפו את המדינה בשלטי חוצות בהם כיכבו שמות המשפחה הנפוצים ביותר בישראל. במילים של שלמור: "שינוי הלוגו של שטראוס בשימוש שמות המשפחה - דבר שחברות לא נוהגות לעשות היה הצהרה של שטראוס כחלק מעידוד מעורבות הקהל בפיתוחה של החברה". לפניכם הקייס סטאדי כפי שהוגש באנגלית.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
ביטוח לאומי
צילום: Shutterstock

הונאת הענק בביטוח הלאומי: שחקנים, שופטים ורופאים גנבו מיליונים - פרטים נוספים

חשיפה שמטלטלת את עולם הספורט: עשרות כדורגלנים, שופטים ורופאים חשודים בקבלת קצבאות פיקטיביות בסך כולל של עשרות מיליונים; מועדונים בליגת העל התחייבו להשיב כספים, אך החקירה עדיין בעיצומה

רן קידר |

פרשת ההונאה בביטוח הלאומי מסתעפת. כבר בהתחלה היה ברור שמדובר בהונאת ענק של שחקני כדורגל שנעזרו ברופאים (הונאת הענק בביטוח הלאומי: שחקנים, שופטים ורופאים גנבו מיליונים) , וכעת מתברר שהיו מעורבים גם שופטי כדורגל ושהחקירה בעיצומה כשקבוצות כדורגל גם בליגת העל נדרשות להחזיר כספים לביטוח לאומי על תשלומים שלא מגיעים להן.  

זו הונאה שמשלבת עשרות שחקני כדורגל, רופאים, ועל פי החשדות גם: שופטים, מבקרי שופטים, אנשי הנהלה במועדונים ועובדים לשעבר של ביטוח לאומי. אלו פעלו לכאורה לכאורה במשותף כדי למשוך קצבאות בטענה של פציעה ואובדן כושר עבודה. 

שחקנים שהמשיכו לשחק ולהרוויח שכר דיווחו לביטוח הלאומי על אובדן כושר עבודה. בתיאום עם עורכי דין, הוזמנו חוות דעת רפואיות מטעם רופא שהעריך אחוזי נכות גבוהים במיוחד, הרבה מעבר למציאות. אותם שחקנים הופיעו בפני ועדות רפואיות וקיבלו קצבאות חודשיות בגין פגיעות לכאורה, בזמן שהם המשיכו לשחק באותו הרכב בדיוק.

החקירה, שמנוהלת בשיתוף פעולה בין הביטוח הלאומי ליחידת להב 433, התבצעה במשך חודשים רבים תחת מעטה חשאיות. מאז שנעשתה גלויה, נחקרו כבר למעלה מ‑50 חשודים, בהם שמות מוכרים בעולם הספורט. חלק מהשחקנים כבר הודו, חלק ממשיכים להכחיש, אך כל העדויות מצביעות על דפוס פעולה קבוע ורחב היקף.

על פי החשד, הקצבאות הועברו לא רק לשחקנים, אלא גם למועדונים עצמם. הפועל באר שבע, בית"ר ירושלים והפועל חיפה התחייבו להחזיר כספים שהתקבלו שלא כדין. בקבוצה אחרת נמצא כי פעל רופא מתחזה, שהנפיק אישורים רפואיים בשמות של רופאים אחרים, ללא כל הסמכה רפואית חוקית.

ביטוח לאומי
צילום: Shutterstock

הונאת הענק בביטוח הלאומי: שחקנים, שופטים ורופאים גנבו מיליונים - פרטים נוספים

חשיפה שמטלטלת את עולם הספורט: עשרות כדורגלנים, שופטים ורופאים חשודים בקבלת קצבאות פיקטיביות בסך כולל של עשרות מיליונים; מועדונים בליגת העל התחייבו להשיב כספים, אך החקירה עדיין בעיצומה

רן קידר |

פרשת ההונאה בביטוח הלאומי מסתעפת. כבר בהתחלה היה ברור שמדובר בהונאת ענק של שחקני כדורגל שנעזרו ברופאים (הונאת הענק בביטוח הלאומי: שחקנים, שופטים ורופאים גנבו מיליונים) , וכעת מתברר שהיו מעורבים גם שופטי כדורגל ושהחקירה בעיצומה כשקבוצות כדורגל גם בליגת העל נדרשות להחזיר כספים לביטוח לאומי על תשלומים שלא מגיעים להן.  

זו הונאה שמשלבת עשרות שחקני כדורגל, רופאים, ועל פי החשדות גם: שופטים, מבקרי שופטים, אנשי הנהלה במועדונים ועובדים לשעבר של ביטוח לאומי. אלו פעלו לכאורה לכאורה במשותף כדי למשוך קצבאות בטענה של פציעה ואובדן כושר עבודה. 

שחקנים שהמשיכו לשחק ולהרוויח שכר דיווחו לביטוח הלאומי על אובדן כושר עבודה. בתיאום עם עורכי דין, הוזמנו חוות דעת רפואיות מטעם רופא שהעריך אחוזי נכות גבוהים במיוחד, הרבה מעבר למציאות. אותם שחקנים הופיעו בפני ועדות רפואיות וקיבלו קצבאות חודשיות בגין פגיעות לכאורה, בזמן שהם המשיכו לשחק באותו הרכב בדיוק.

החקירה, שמנוהלת בשיתוף פעולה בין הביטוח הלאומי ליחידת להב 433, התבצעה במשך חודשים רבים תחת מעטה חשאיות. מאז שנעשתה גלויה, נחקרו כבר למעלה מ‑50 חשודים, בהם שמות מוכרים בעולם הספורט. חלק מהשחקנים כבר הודו, חלק ממשיכים להכחיש, אך כל העדויות מצביעות על דפוס פעולה קבוע ורחב היקף.

על פי החשד, הקצבאות הועברו לא רק לשחקנים, אלא גם למועדונים עצמם. הפועל באר שבע, בית"ר ירושלים והפועל חיפה התחייבו להחזיר כספים שהתקבלו שלא כדין. בקבוצה אחרת נמצא כי פעל רופא מתחזה, שהנפיק אישורים רפואיים בשמות של רופאים אחרים, ללא כל הסמכה רפואית חוקית.