בלעדי

שינוי ארגוני בזרמון גולדמן: המשרד יתחלק ל-2 קבוצות עבודה - עובדים פוטרו

לאחר הפרידה מ-2 לקוחות בולטים, עוברים ב'זרמון' למודל עבודה בו המשרד יתחלק ל-2 קבוצות עבודה בנות 25 עובדים. השינוי יוביל גם לפיטורי עובדים
משה בנימין | (72)

משרד הפרסום זרמון גולדמן מבצע בימים האחרונים מהלך התייעלות פנים ארגוני במסגרתו יעבור המשרד למודל עבודה חדש, בשונה מצורת העבודה הנהוגה כעת במשרדי פרסום.

במשרד הוחלט לבטל את שיטת העבודה המקובלת במשרדי פרסום בארץ ובעולם, לפיה החלוקה היא ל-3 מחלקות: תקציבאות, אסטרטגיה (פלנינג) וקריאייטיב. במקום זאת יחולק המשרד ל-2 אשכולות עבודה כשבכל אחד מהם יועסקו כ-25 עובדים ומעליהם מנהל אסטרטגיה ומנהל קריאייטיב.

יורים ובוכים, מקצצים ומסבירים: נהפוך למשרד מכוון לקוח

במשרד מסבירים לאייס כי השינויים הארגוניים הם פרי עבודה ושידוד מערכות עליו הם עמלים בחודשים האחרונים במקביל לעיצוב אדריכלי מחדש של המשרד. עם זאת, קשה לנתק את ההחלטה על השינוי הארגוני שהיא למעשה מהלך התייעלות מהעובדה שזרמון גולדמן איבד לאחרונה 2 תקציבים בולטים במשרד: סיטרואן מקבוצת דוד לובינסקי שעבר לראובני פרידן ותקציב רשת אפריל שעבר לאדלר חומסקי. אובדן 2 התקציבים מחייב למעשה את זרמון גולדמן לוותר על מספר עובדים ולמזג את הנותרים לתקציבים האחרים המטופלים במשרד.

בזרמון גולדמן אומרים כי מאחורי ההחלטה עומד הרצון לפרוץ את מוסכמות מודל העבודה הקלאסי של משרדי הפרסום שעומד מבלי נוע כבר 50 שנה. לדבריהם, במבנה העבודה החדש הפוקוס יהיה מכוון לקוח ולא מכוון משרד הפרסום כפי שהמודל הנוכחי מאלץ. לדבריהם אין סיבה שהלקוח יעבוד מול איש קשר אחד או שניים במשרד כשהוא יכול, במקום זאת, לקבל שירות מקצועי ומקיף מצוות של 25 אנשים שגכראשם עומדים מנהלי אסטרטגיה וקראיטייב.

חותכים החוצה את ה'טראפיק'

בענף הפרסום מתקשים לקבל את גרסת זרמון גולדמן למבנה העבודה החדש וטוענים שמדובר בצעד בלתי נמנע בעקבות 'מומנט המיתון' שחווה המשרד לאחרונה. בנוסף נשאלת בענף השאלה כיצד יוכלו תקציבאים ו/או אנשי אסטרטגיה להעניק ללקוח שירות בתחומים שאינם במסגרת עבודתם השוטפת. מנגד, במשרד מסבירים כי השינוי המבורך מצידם נעוץ בתהליך העבודה השוטף וגישת ניהול הלקוח מעבר לבעל התפקיד הספציפי שיטפל בלקוח. לדבריהם אין צורך בסירבול של השיטה הקיימת בה מועסקים אנשי 'טראפיק' שתפקידם להניע את זרימת המשימות בין מחלקות המשרד.

ממידע שהגיע לאייס, בזרמון גולדמן פיטרו כ-10 עובדים. במשרד טוענים שמדובר ב-4 עובדים בלבד שמגיעים ממחלקות תומכות, כגון ה'טראפיק'.

שואבים השראה מסוכנות MOTHER העולמית

התייעלות או לא כתוצאה מאובדן תקציבים, יש לציין שזרמון גולדמן לא 'מורידים במשקל' המשרד ומממשיכים בעסקים כרגיל אלא מתמודדים עם העובדות החדשות בצורה קריאטיבית.

למרות היותם בהסכם ייצוג עם קבוצת DDB העולמית השינוי אותו הם מובילים מזכיר את הסוכנות העולמית MOTHER אשר הוקמה ב-1996 על ידי 5 מייסדים. בזרמון גולדמן מכוונים לכך שב-2 האשכולות יוצב כמו ב-MOTHER שולחן עבודה מאסיבי ודומיננטי שלאורכו יישבו 25 העובדים. בגרסה המקורית של MOTHER מדובר בחלל עבודה בגודל של האנגר ובו שולחן עצום אליו סמוכים לא פחות מ-120 עובדים.

ענף שעסוק בחידושים לא יכול לקפוא על שמריו באותו מבנה ארגוני

בשיחה עם אייס, מסביר הדר גולדמן את המהלך: "אני עובד אישית על הרה-ארגון כבר שנה. הביצוע שלו בפועל החל לפני כ-4 חודשים, כאשר היום (יום ג') הוא ייושם בשטח. זרמון גולדמן נוסד לפני 12 שנים וכרגע אנחנו בונים את 20 השנים הבאות. אכן ספגנו פגיעה לא נעימה עקב הפרידה מתקציב סיטרואן אבל לא אלמן ישראל - זרמון גולדמן יביא לקוחות חדשים. כפי שתפקידנו היה לסמן את העתיד כשקמנו כך גם עכשיו עם המהלך הנוכחי".

תגובות לכתבה(72):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 52.
    מישהו בלובינסקי 30/06/2011 10:44
    הגב לתגובה זו
    גם אנחנו אוטוטו עוזבים את המשרד הזה, אז לכל המפוטרים אל תרגישו רע, בקרוב גם אלה שנאשרו יהיו במקום שלכם... רק שאתם כבר תהיו במקומות אחרים...
  • 51.
    לאכול את הדייסה 30/06/2011 08:47
    הגב לתגובה זו
    הדר ואילון היקרים, טעימה לכם הדייסה שבישלתם? יאללה שיהיה בתיאבון! בטוח שמנהלי השיווק הן של סיטרואן והן של אפריל נהנים לראות את האוכל נתקע לכם בגרון! ואתם יודעים מה? גם העובדים שפיטרתם באכזריות הרגילה שאתם נוהגים בה לא מאתמול. אפשר גם לפטר אנשים בתחושה טובה..הא עבודי?..
  • 50.
    א.ב 30/06/2011 03:14
    הגב לתגובה זו
    מי בא לשחק פוזבול?
  • 49.
    פומפיה 29/06/2011 14:55
    הגב לתגובה זו
    מישהו יודע איפה תומר אברמוביץ שהיה סמל המין של זרמון גולדמן?
  • בפוגל - אם עוד לא סגרו אותו (ל"ת)
    האיש שלא היה שם 30/06/2011 21:25
    הגב לתגובה זו
  • 48.
    הגרמני 29/06/2011 10:15
    הגב לתגובה זו
    מבקשים מהעובדים שיכתבו תגובות טובות ושהכל דבש. רגע, הטריק הזה מוכר לי מאיפשהו...
  • 47.
    המוסכניק 29/06/2011 09:45
    הגב לתגובה זו
    שבמקום לטפל להם במיליונים החברה בזרמון משחקים פוזבול, וסנוקר, וצועקים כמו ביציע האוהדים של ביתר
  • 46.
    רק מהתגובות פה ספרתי 20 מפוטרים (ל"ת)
    המוסכניק 29/06/2011 09:39
    הגב לתגובה זו
  • 45.
    האומנים 29/06/2011 09:28
    הגב לתגובה זו
    תעלה את התקציב על הליפט נבדוק מה לא בסדר איתו
  • 44.
    אריאלי החדש 29/06/2011 06:59
    הגב לתגובה זו
    אשכולות זה מבנה חדש ומהפכני בענף הפרסום? מתי התעדכנתם לאחרונה על מה שהולך בענף? ב-1990? אה...בתקופה שסקס היה חדשנות....1960. ואגב, 2 אשכולות נשמע כמו הכנה לפירוק. חלוקת לקוחות של מי יילך עם אבא ומי ילך עם אמא בגירושין המכוערים הממשמשים (תרתי משמע) ובאים עלינו לטובה.
  • 43.
    אריאלי החדש 29/06/2011 06:53
    הגב לתגובה זו
    מבנה של אשכולות זה דבר חדש בענף? נראה שזר"ג נרדמו לפני 12 שנה והתעוררו היום
  • 42.
    עוד אחת שיודעת 29/06/2011 00:56
    הגב לתגובה זו
    מנהלי קריאייטיב מחליפים שם כמו גרביים. אין שם מנהלי קריאייטיב של שנים..
  • 41.
    משרד ירוד, רמה ירודה, בוסים ירודים (ל"ת)
    עובד שנשאר 29/06/2011 00:49
    הגב לתגובה זו
  • 40.
    מ שיווק 28/06/2011 22:14
    הגב לתגובה זו
    וכמה ספינים ינסו למרוח.המשרד הזה בהתרסקות ,ואכן הגיע הזמן. עד כמה שידוע לי יש עוד כמה לקוחות בדרך החוצה והמומנטום הזה לא הולך להיגמר. אולי כדאי להתייעץ עם mother מה עם קבוצות עבודה למשרד בלי לקוחות, הם בטח יהיו נורא קריאיטיבים בעניין
  • באבי 29/06/2011 08:31
    הגב לתגובה זו
    הם לא יודעים כלום. עדיף כבר להתיעץ עם father שם כל השכל. ו brother בכלל איש קופי מוצלח עם חשיבה אסטרטגית פנומנאלית.. ככה שללכת ישר על ה sister ולהביא לה מאחור...
  • 39.
    גם אני בדרך לעזוב (ל"ת)
    חוה AIG 28/06/2011 18:57
    הגב לתגובה זו
  • 38.
    המעריצה 28/06/2011 18:20
    הגב לתגובה זו
    אילון נראה בן 30 וקצת. הדר מניף את היד עם הטבעת כמו במודעה של פדני. רוצים פפרצי מהיום!!!
  • אחת שיודעת 28/06/2011 20:05
    הגב לתגובה זו
    הם הרבה יותר זקנים היום... וקירחים.
  • מוחמד גולדמן 28/06/2011 22:19
    מה נגמרה הקופה? האדונים זרמון וגולדמן? איך תממנו את השורות?תפטרו!!! הלוואי שתסגרו ראינו חכמים מוכשרים ויצירתיים מכם סוגרים את המשרד.
  • 37.
    אחד שלא יודע 28/06/2011 18:06
    הגב לתגובה זו
    העיקר הם הביאו פריצת דרך טראנס-סמנטית עם המותג הבין פרקטי אינטר דומיננטי... אני אומר די לאלימות! אחרת יבוא דוד נבוכדנצר ממס הכנסה
  • 36.
    אף מקום לא בטוח 28/06/2011 17:56
    הגב לתגובה זו
    Take it easy
  • יסמין מרחב 29/06/2011 10:11
    הגב לתגובה זו
    לאקספרט מקבוצת באומן בר ריבנאי דרוש/ה ביצועיסטית, יחס טוב ומשפחה חמה נא לפנות אלי. תודה
  • 35.
    ק.פ 28/06/2011 17:47
    הגב לתגובה זו
    מה זה כל המרמרה הזאת?!? גם אני ממפוטרי זרמון, אבל לקחתי את זה בפרופורציה ובגישה של - הכל זה לטובה. זרמון ויתרו על אנשים סופר מוכשרים - שבטוח יעריכו אותם יותר במקומות אחרים. בכללי אני מודה לסופרית המהממת שלי שבחרה בי, ונתנה לי את ההזדמנות לעבוד בצוות שלה עוד לפני שסיימתי את הלימודים, ושהדמעות שלה, שנאלצה לפטר אותי הראו בדיוק מי אני ומה הייתי בשבילה בצוות... חזני אוהב אותך!!!
  • חן מספר 1 (ל"ת)
    רונית 28/06/2011 18:43
    הגב לתגובה זו
  • הנרגשת 28/06/2011 17:54
    הגב לתגובה זו
    אם היא מתרגשת אני ...צלחת פטרוס
  • 34.
    דוס שיודע 28/06/2011 17:12
    הגב לתגובה זו
    בכיינות ברשת לא מולידה סנטימנטים. מה גם שלסנטימנטים אין הרבה ערך בענף. זה רצון הבעלים וזאת זכותם המלאה לעשות במשרד כרצונם. שוחררו לשוק המון אנשים מוכשרים מאוד שיצליחו במקומות אחרים. אני מציע לכל אותם שלא מזדהים להגיד תודה, להמשיך הלאה וליצור.
  • שושו השועל 28/06/2011 17:30
    הגב לתגובה זו
    הכל בסבבה... ודוס יקירי תאמין לי...הם לא שווים אותך...נקבע למשחק פול אני ואתה לזכר הימים הטובים
  • 33.
    אתם לא מבינים שום דב 28/06/2011 17:07
    הגב לתגובה זו
    שיש הרבה סקס בזרמון, כל השאר לא חשוב. אנחנו עובדי זרמון מאוד מרוצים. עכשיו קצת פחות כי הרבה אנשים פוטרו ויהיה פחות סקס... אבל סה"כ סבבה פה
  • כוכבית 28/06/2011 17:44
    הגב לתגובה זו
    למרות שיהיה פחות סקס זה יהיה כולם עם כולם. הרבה יותר איכותי לדעתי. נוסיף לזה את המצלמות וזה בכלל מושלם.
  • 32.
    אחת שיודעת... 28/06/2011 17:01
    הגב לתגובה זו
    זה התמונות אוי התמונות.........
  • 31.
    (ל"ת)
    הדר ואילון שולטטטטים 28/06/2011 17:01
    הגב לתגובה זו
  • זאת הבעיה...שהם לא כלכך שולטים (ל"ת)
    אחת שיודעת... 28/06/2011 17:10
    הגב לתגובה זו
  • לא משנה 29/06/2011 11:09
    flower, אולי תנוחי קצת? אז לא הצלחת להפוך לתקציבאית זה אומר שאת צריכה להכפיש? ושייהנו הציניקנים, אנחנו נהנים יותר.
  • 30.
    דניאל 28/06/2011 16:51
    הגב לתגובה זו
    כמה עובדים נשארו במשרד הזה אם מכל המחלקות פוטרו?!?!
  • 29.
    כוכבת 28/06/2011 16:38
    הגב לתגובה זו
    השינוי בהחלט מבורך, נראה אותך אומר את זה אחרי שהמשרד ייסגר וגם אתה תפוטר. אההה, ובהצלחה שיהיה.
  • אחת שיודעת... 28/06/2011 16:49
    הגב לתגובה זו
    מישהוא מהאסטרטגיה המוכשרת של זרמוןגולדמן כתב את זה מעניין מיזה...
  • 28.
    אבא 28/06/2011 16:37
    הגב לתגובה זו
    אם הפרסומות שלהם היו כ""כ מצחיקות הם לא היו מגיעים לשפל הזה
  • 27.
    טניה המנקה 28/06/2011 16:30
    הגב לתגובה זו
    מי ינקה עכשיו את הג'יפה של עוגת הגזר היומית של זרמון? :(
  • 26.
    אחד שיודע 28/06/2011 16:15
    הגב לתגובה זו
    אולי קצת באיחור קל הבינו שבמשרד,לא שעומדים במקום אלא הולכים אחורה ואני לא רוצה להגזים-צלילה חופשית ללא מצנח,החליטו לעשות שינוי ולהיפטר ממשקל עודף(סורי לכל החברים שהועזבו...) ולצאת לדרך חדשה חכמה מסקרנת ומעניינת שיוצרת אתגר שכלי מצויין ומוסיפה צבעים למשרד אפור ועייף! בהצלחה לכולנו
  • אחת שיודעת... 28/06/2011 16:47
    הגב לתגובה זו
    משקל עודף!!!העיפו את המוכשרים והשאירו את המקורבים לצלחת...דיי עם הצביעות!!!
  • 25.
    רשת אפריל 28/06/2011 16:05
    הגב לתגובה זו
    אני פשוט לא מבינה איך פרסמתם כתבה שהיא כזאת שיקרית. פוטרו יותר מעשרה אנשים והיד עוד נטויה. זה לא מבנה אירגוני לקוחות הבינו שהם אפסים אני מאמין שעשו לעובדים האלה רק טובה כי המשרד הזה בצניחה חופשית בלי מצנח
  • 24.
    מהלך מבורך! (ל"ת)
    צילה 28/06/2011 16:03
    הגב לתגובה זו
  • 23.
    הכל פה מתרסק... אוירה של הסוף (ל"ת)
    אחד שנשאר 28/06/2011 16:03
    הגב לתגובה זו
  • 22.
    עובד של הזרמוניםגול 28/06/2011 16:00
    הגב לתגובה זו
    חברים, העולם משתנה ואין סיבה שגם אנחנו לא נשתנה מאחל לכולנו בהצלחה
  • אחת שיודעת... 28/06/2011 16:19
    הגב לתגובה זו
    העיקר שמי שמקורב ומקורבת לצלחת ולעוד דברים נשארו ...העיקר דפקתם את הדתי
  • כמה שילמו לך 28/06/2011 16:13
    הגב לתגובה זו
    איך רואים שאתה מזרמון אבל בקרוב כבר לא תיהיה כי גם אתה תפוטר
  • רון 28/06/2011 16:12
    הגב לתגובה זו
    בתור מנהל קריאייטיב במשרד פרסום מוביל, מסתמן שלא כל מצליח לכם...
  • 21.
    אחת שיודעת... 28/06/2011 15:58
    הגב לתגובה זו
    שחקני פול וכדורגל שולחן מצטיינים אם אתם לא יודעים לעשות את העבודה זה לא משנה העיקר שאתם קולים
  • 20.
    אחת שיודעת 28/06/2011 15:57
    הגב לתגובה זו
    2 עוזרי תקציבאים?!? מה שבטוח הדרך לתחתית קרובה מתמיד... מסכנים אלו שנארו שם... נותנת להם חודשיים עד שהם בורחים אחרי שישחקו סופית. מנהלי קריאייטיב של שנים פוטרו, מנהלת מדיה, אנשי ארט וקופי ועובדי סטודיו וגם תקציבאיות, וטראפיק שעוד לא הספיקה לחזור מחופשת הלידה פוטרה.מי הבאה בתור? המנקה?
  • עוד אחת שיודעת 29/06/2011 00:34
    הגב לתגובה זו
    מחליפים שם כמו גרביים. אין שם מנהלי קריאייטיב של שנים
  • עוד אחת שיודעת 29/06/2011 00:19
    הגב לתגובה זו
    מחליפים שם כמו גרביים. אין שם מנהלי קריאייטיב של שנים
  • עוד אחת שיודעת 29/06/2011 00:16
    הגב לתגובה זו
    מחליפים שם כמו גרביים. אין שם מנהלי קריאייטיב של שנים
  • 19.
    פאתטיים 28/06/2011 15:41
    הגב לתגובה זו
    פאתטיים
  • 18.
    לקוח לשעבר 28/06/2011 15:40
    הגב לתגובה זו
    כל התקציבים הטובים של המשרד אומרים ביי ביי לזרמון גולדמן... סוף סוף קיבלו שכל...
  • 17.
    ךלללח 28/06/2011 15:39
    הגב לתגובה זו
    אין לי עצבים
  • 16.
    ספינה טובעת=זרמון 28/06/2011 15:35
    הגב לתגובה זו
    ממתי 2 מנהלי קריאייטיב הם תקציבאים? ממתי מנהל מדיה הוא תקציבאי? ממתי סמנכ"ל אינטראקטיב הוא תקציבאי? אני לא יודע על מי אני יותר מרחם- העובדים שפוטרו או אלו שנותרו.
  • 15.
    אחד שיודע 28/06/2011 15:31
    הגב לתגובה זו
    לכל 10 או 4 המפוטרים הטריים - עשו לכם טובה, תאמינו לי. דברים אמיתיים הגיוניים ונורמליים קורים מחוץ לגבולות "האומנים 10"
  • 14.
    אלטזאכן 28/06/2011 15:23
    הגב לתגובה זו
    1.שולחן גילגה 2.שולחן סנוקר 3.שני רכבי סיטרואן C6 5.ספת עור שחורה 6.חמישה כסאות בר אדומים 7.ארבעה מסכי LCD
  • 13.
    ג'רדון זול מן 28/06/2011 15:23
    הגב לתגובה זו
    כנראה עלה מחיר האבקה אף
  • 12.
    לעצמך את מאמין ? (ל"ת)
    מציאות 28/06/2011 15:19
    הגב לתגובה זו
  • 11.
    אחת שיודעת... 28/06/2011 15:19
    הגב לתגובה זו
    ואתם מאמינים להם...פוטרו שליש מעובדי המשרד כולל סמנכ"ל וצוותים שלמים של קראייטיב, ארט ,טראפיק ותקציבאים ...אני מאמינה שזאת רק ההתחלה...של הסוף
  • 10.
    יהונתן 28/06/2011 15:17
    הגב לתגובה זו
    זרמון גולדמן מאבדים את זה.. המשרד הכי מנצל שיכול להיות. חבר שלי עבד שם כמה שנים טובות ואתמול הוא פוטר ביחד עם עוד 17 עובדים... את החארטות של הדר גולדמן של 4 עובדים שפוטרו שימכור למישהו אחר... פשוט בן אדם "ערס" ודוחה.
  • 9.
    אבי מהג'יפה 28/06/2011 15:11
    הגב לתגובה זו
    אני מאוד מקווה שהשינוי האריכלי לא הולך לספח למשרדי זרמון גם את הבגט של גילה
  • 8.
    עובד זרמון 28/06/2011 15:11
    הגב לתגובה זו
    שהדר גולדמן לא ימכור לכם לוקשים. פוטרו למעלה מ20 עובדים, המשרד בקשיים כלכליים. עובדים של שנים נשלחו הביתה - זה מראה המון על אופיו של המשרד... אין מחלקה במשרד העלוב הזה שלא פוטרו בה עובדים... כל מה שנותר להגיד זה: זרמון גולדמן - אתם מאבדים את זה...
  • 7.
    אריאלה 28/06/2011 15:10
    הגב לתגובה זו
    תגידו, הנהג כבר שחרר את הלקסוס מהמכס במקום הסיטרואן?
  • 6.
    LSD 28/06/2011 15:09
    הגב לתגובה זו
    בשביל שבזרמון גולדמן רה-ארגון היא מילה נרדפת לבוקר טוב. מחלקות, קומות, חדרים, אנשים - כולם עם חרב סביב הצוואר חדשות לבקרים.
  • 5.
    משה 28/06/2011 14:43
    הגב לתגובה זו
    או שהוא עובד מחלקה תומכת?
  • 4.
    whatever 28/06/2011 14:33
    הגב לתגובה זו
    פלוטוניום
  • קו השיער של הדר (ל"ת)
    28/06/2011 18:29
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    ספין חלש לצמצומים (ל"ת)
    קוקי 28/06/2011 14:15
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    פשוט 28/06/2011 13:57
    הגב לתגובה זו
    הופכים למשרד מכוון לקוח?! אנחנו ב 2011 או ב 1911? משנים את המודל בו עובדים משרדים בארץ ובעולם? וואי, מישהו כאן חי בסרט עצבני!
  • 1.
    יניב 28/06/2011 13:26
    הגב לתגובה זו
    סוף סוף מישהו שחושב מחוץ לקופסא! בעצם הוא תמיד היה כזה..
אמיר ירון בנק ישראל
צילום: World economic forum

מתי הריבית תתחיל לרדת?

הסיבות להפחתת ריבית והסיבות שלא להפחית - מתי זה צפוי להתחיל ולמה אתם לא ממש תרגישו את זה בפעמים הראשונות? 

רן קידר |

בנק ישראל צפוי להותיר את הריבית מחר על 4.5%. הוועדה המוניטרית של בנק ישראל, בראשות הנגיד פרופ' אמיר ירון, תפרסם מחר החלטת ריבית ובדומה לכל ההחלטות מאז ינואר 2024, לא צפוי שינוי. הנגיד, פרופ' אמיר ירון הולך על הצד הבטוח. הוא מחכה להורדת ריבית בארה"ב, הוא מחכה להפחתה ניכרת באי וודאות הגיאופוליטית. מנגד, יש הרבה סיבות טובות להפחתת ריבית מהירידה הצפויה באינפלציה, דרך הירידה בשער הדולר, הירידה בצמיחה, השיפור בפרמטרים הכלכליים, תמחור האג"ח והירידה בפרמיית הסיכון, לצד השיפור המשמעותי במצב הגיאופליטי. ועדיין - מבחינת הנגיד זה עדיין לא הזמן.      


אינפלציה - 3.1% אבל בדרך ל-2.3%

האינפלציה השנתית עדיין חורגת מיעד היציבות של הבנק, שמוגדר בין 1% ל-3%. לפי נתוני המדד האחרונים שפורסמו ליולי, קצב העלייה השנתי עומד על 3.1%, מעט מעל הגבול העליון. אמנם המגמה מצביעה על התקרבות ליעד והכלכלנים מעריכים אינפלציה של 2.2%-2.3%,  אך הנגיד יתעקש להסתכל על חצי הכוס הריקה


שיקול מרכזי נוסף בהחלטה הוא המצב הגיאו-פוליטי, ובמיוחד חוסר הוודאות סביב המשך הלחימה ברצועת עזה והשלכותיה הרחבות על הכלכלה הישראלית. למרות הצלחות במספר זירות ועמידות וגמישות של המשק הישראלי, המלחמה והחשש מהתרחבותה, הם הבלם המרכזי להעלאת ריבית. החשש הגדול שהמלחמה תוביל לשבירת תקציב, צורך להרחיב גיוסים וחשש מעלייה בריבית החוב. אלא שבינתיים קורה בדיוק ההיפך - אגרות החוב בעלייה, הריבית על האג"ח יורדת והיא מבטאת כבר הפחתת ריבית דהפקטו. 


הפד' עדיין לא החל במחזור הפחתות הריבית, ונראה שבבנק ישראל לא מעוניינים להקדים אותו. בשווקים הפיננסיים הבינלאומיים מצפים להפחתה ראשונה בארה"ב רק בספטמבר, וככל הנראה רק אז יבשילו התנאים גם להפחתה בישראל. הסיבה לכך היא הרצון לשמור על יציבות מטבעית ולהימנע מתנודתיות מיותרת בשער החליפין.


השוק המקומי מושפע באופן ישיר מהפער בין הריביות: הריבית בישראל גבוהה יחסית לזו באירופה, ובקרוב גם בארה"ב. מצב זה מושך משקיעים זרים להחזיק בשקל, מה שתורם להתחזקותו מול הדולר ומטבעות אחרים. אמנם התחזקות השקל מסייעת בהפחתת לחצי יבוא ומחירים, אך היא גם מקשה על מגזרים ממונפים כמו נדל"ן, קמעונאות ועסקים קטנים ובינוניים, שסובלים מעלויות מימון גבוהות יותר ומתחרות יצוא מוחלשת.

שי בייליס (רשתות)שי בייליס (רשתות)

תלוש פיקטיבי - המנכ"ל שהוציא תלוש לאשתו ומה העונש?

פורמולה וונצ'רס רשמה שכר של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של שי בייליס, בעל השליטה, למרות מעולם לא עבדה בחברה; ובכך העבירה החברה כסף לקרובו של בעל השליטה וגם הפחיתה את חבות המס בחברה

צלי אהרון |

הדרכים להפחתת המס מרובות. חלק מהן במסגרת תכנון מס לגיטימי, חלק אחר אפור, אבל אפשרי וחלק אחר כבר חוצה את הקו האדום. בהתחלה מנסים לתכנן בהתאם לחוק, ואז במקרים לא מעטים גולשים ועוברים את הגבול. לפעמים זו מעידה קלה ורשות המס מוותרת על הליך פלילי, אבל קובעת כופר. הנה מקרה של הגדלת הוצאות באופן פיקטיבי שמבטא גם העברת כספים גדולה של 1 מיליון שקל לבעל השליטה מבלי שהוא צריך לשלם על זה מס. 


המקרה של פורמולה וונצ'רס ויו"ר ומנכ"ל החברה שי בייליס - על פי פרסום רשמי של רשות המסים, בין השנים 2017 ל-2022 רשמה החברה בספריה תשלומי שכר בסך כולל של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של בעל השליטה - מינה בייליס. על אף שמעולם לא עבדה בפועל בחברה. כלומר, הכסף שולם ללא כל תרומה עסקית מצידה. המהלך הזה סיפק לחברה 'תועלת כפולה' - אך לא חוקית: העברת כסף למקורב, במקרה זה, לאשתו של בעל השליטה, מבלי שנדרשה לבצע עבודה בפועל. ובכך היא ביצעה הפחתה של חבות המס, הרי ששכר עבודה נחשב כהוצאה מוכרת לצורכי מס. כשהחברה רושמת הוצאה כזו, היא מקטינה את ההכנסה החייבת שלה, וכך משלמת פחות מס לקופת המדינה. אלא שהמשמעות בפועל היא פגיעה כפולה: מצד אחד, המדינה, כלומר הציבור - מקבל פחות הכנסות ממסים. אבל מצד שני, והחמור יותר - משקיעי החברה רואים חלק מהכסף שלהם מנותב למטרות שאין להן ערך עסקי אמיתי. ולא נועדו כדי להצמיח את החברה אלא כדי להונות את המשקיעים באופן של תרמית מתוחכמת כביכול, והפעם במקרה שלנו - היא יצאה מזה עם קנס של פחות מ-300 אלף שקל.

במקום לנהל הליך פלילי שיכול להיגרר שנים, לרשות המסים יש אפשרות להציע לנישום הסדר כופר - תשלום קנס מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. זה לא 'פיצוי' בלבד, אלא סוג של עסקת טיעון אזרחית-מנהלית: הנישום לא מודה באשמה בבית משפט, אבל משלם סכום שנקבע, ומנקה את התיק הפלילי הספציפי הזה. במקרה של פורמולה וונצ'רס, ההסדר הזה הסתיים בתשלום כופר של 275 אלף שקל לרשות המסים. מבחינת המדינה, זה חוסך זמן, משאבים ודיונים משפטיים; מבחינת החברה, זה סוגר את הפרשה בלי להגיע לכתב אישום - אך כמובן לא מונע את הצורך לשלם את חבות המס האמיתית, שכוללת גם ריבית וקנסות. רשות המסים לא מסתפקת בקריאת דוחות שנתיים. היא משווה נתוני שכר מול ביטוח לאומי, בודקת היתכנות מקצועית (האם ה''עובד' מדווח במקביל על משרה אחרת, האם יש לו כתובת דואר אלקטרוני פעילה בחברה, האם הוא נוכח בפגישות), ולעיתים מקבלת מידע פנימי מעובדים או שותפים לשעבר.

פערים חריגים בין שכר לבין תרומה ממשית לחברה הם בדרך כלל הדגל האדום שמפעיל חקירה. העסקת עובדים פיקטיביים או רישום הוצאות שכר כוזבות אינה תופעה חדשה. בשנות ה-90 ותחילת שנות ה-2000 זה היה כלי נפוץ בחברות קטנות ובינוניות, ולעיתים אף בחברות ציבוריות, להעברת כספים לבעלי עניין. החקיקה והאכיפה התקדמו מאז, אך המקרים ממשיכים לצוץ, לעיתים בסכומים גבוהים מאוד. ההשלכות הן לא רק פליליות. ברגע שחברה נחשדת או נתפסת בעבירות כאלה, היא מסתכנת בנזק תדמיתי קשה, בפגיעה ביחסים עם משקיעים ובבעיות מול גופים מממנים. החוק מטיל אחריות ישירה גם על מנהלים ודירקטורים, ולא רק על החברה. בעצם מדובר על 'הרמת מסך' שבה חברה אשר כביכול היא 'חברה בע"מ' ובעלי המניות בה חסינים. עד למקרה כזה של תרמית ופגיעה ישירה במשקיעים וברשות המסים.  המשמעות היא שגם אם העבירה בוצעה ב'דרג נמוך', מנהלים בכירים שלא פיקחו או שלא מנעו את ההפרה יכולים להיחשב אחראים לה. המקרה של שי בייליס ופורמולה וונצ'רס ממחיש עד כמה רישום משכורות פיקטיביות הוא לא 'טריק חשבונאי' אלא עבירה שיכולה להגיע גם למאסר בפועל. מדובר במעשה שפוגע בציבור, בחברה עצמה ובשוק ההון כולו.


מסלול של 'הסדר כופר'

על פי פקודת מס הכנסה, רישום כוזב של הוצאות - ובכלל זה שכר לעובד פיקטיבי, מוגדר כ'עבירה פלילית חמורה', כאשר סעיפים מוגדרים בפקודה קובעים כי במקרים של כוונה להתחמק ממס מדובר בעבירה שעונשה עד שבע שנות מאסר, לצד קנסות כבדים. במקרים מסוימים בתי המשפט אף שלחו נאשמים למאסר בפועל, במיוחד כשנמצא דפוס פעולה שיטתי והיקפים כספיים גבוהים. במקביל, רשות המסים יכולה לבחור במסלול של 'הסדר כופר' - תשלום מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. פתרון שחוסך זמן ומשאבים לשני הצדדים, אך מונע הכרעת דין פומבית ואינו מרתיע כמו הרשעה.