"בניית משרדים ספקולטיבית תוביל לעודפי היצע; כשיורד גשם כולם נרטבים"

כך צופים במגדל שוקי הון- "הפסימיות בשוק ועליות הריבית צפויות לטרוף את הקלפים, יש להחזיק כיום בסקטור הנדל"ן כמשקלו ולא מעבר לכך". איזו חברת נדל"ן מניב נסחרת בדיסקאונט של 30%?
לירן סהר | (3)

בקרוב נתחיל לראות שוב את מנופי הענק מעטרים את הרקיע של הסיטי של תל אביב, כאשר בנייתם של מבני משרדים ומסחר רבים יתחילו לקרום עור וגידים. בשבוע שעבר נחתמה עסקת מכירת מתחם תנובה במע"ר תל אביב בו צופיים לקום מבני משרדים ומסחר בהיקף של 125 אלף מ"ר, ובסוף חודש שעבר זכתה קבוצת עזריאלי עזריאלי קבוצה במכרז דרום הקריה בתל אביב, בו תתאפשר בניית מגדלי משרדים בהיקף של כ-125 אלף מ"ר בצמוד למגדל הממשלה. מלבד מתחמי ענק אלו, בשנים הקרובות יוקמו מגדלי ענק ברחובות יגאל אלון והמסגר, זאת עוד מבלי להזכיר את מתחם המשרדים בשטח של 220 אלף מ"ר שעזריאלי מקימה בחולון.

אדר עציוני, אנליסט הנדל"ן במחלקת ה-Sell Side במגדל שוקי הון, אומר כי העובדה שהמחירים הנוכחיים בענף עדיין לא שבו לרמות השיא בהן שטו ב-2008 וכי השטחים פנויים עדיין קיימים, מלמדת כי למרות האופטימיות בדבר מחסור בהיצע השטחים להשכרה ושיפור בביקושים ובשכר דירה מאז סוף 2009, שוק המשרדים עדיין לא התאושש במלואו מהשלכות המשבר. לדבריו הענף עובר כיום מספר שינויים אשר צפויים להעלות את רמת הסיכון בענף בשנים הקרובות:

ראשית, אי הוודאות שעדיין קיימת בעולם מציבה מכשולים בפני המשך גידול נרחב בביקוש לשטחים חדשים ולא מאפשרת הוצאות מוגזמות על שכר דירה. ניכרת חזרתה של הבנייה הספקולטיבית וניתן לראות יותר ויותר פרויקטים בתכנון באזור המרכז המתחילים לקרום עור וגידים. בתל אביב, רמת גן, הרצליה, פתח תקווה, חולון ועוד מתחילים לשמוע ולראות פרויקטים חדשים לא מעטים שנכנסים לשלבי ביצוע ועשויים להחזיר לענף בשנים הקרובות זכרונות קשים של עודפי היצע ולחצים שליליים על שכר הדירה.

קבוצות הרכישה כובשות את שוק המשרדים

שנית, הריבית הנמוכה ושוק הדיור הנמצא תחת מכבש רגולטורי, גורם ליותר ויותר מבעלי המקצועות החופשיים לרכוש לעצמם משרד, כאשר תופעת קבוצות הרכישה למשרדים וכן מכירת שטחי משרדים ללקוחות פרטיים הולכות וצוברות תאוצה. מכירת שטחי משרדים מיזום נפוצה בעיקר בתל אביב, במתחם הארגז, מגדלי הארבעה, מגדל הרכבת, רמת החייל וכו', ופוגעת ביכולתם של בעלי המשרדים להשכרה הקיימים לאכלס בצורה מלאה את הבניינים וביכולת להעלות שכר דירה. אם זאת, שטחים גדולים כמעט ואינם זמינים לרכישה והחברות הגדולות לרוב מעדיפות לשכור את השטחים מאשר לרתק הון לטובת רישום שמן ברשומות הטאבו או המנהל.

וכמובן, אי אפשר מבלי להזכיר את המדיניות החדשה של הקטנת כמות החניות בבנייה חדשה למשרדים במרכזי הערים, המציבה בפני השוכרים והיזמים כאחד בעיה שקשה יהיה להתמודד עימה. ללא פתרון נכון לבעיית החניה, הדבר עלול להכביד על שיווק שטחים חדשים ולהעדפת השוכרים לצאת מהעיר הגדולה.

מניות הנדל"ן המניב המומלצות לפי מגדל:

בריטיש ישראל: מומלצת לקניה כאשר מחיר היעד עולה מעט ל-15 שקל. "אנו סבורים כי מחיר המניה כיום איננו משקף את פוטנציאל החברה. להערכתנו, לקראת המיזוג הצפוי עם מליסרון יחסי ההחלפה צפויים להשתנות לטובת בריטיש, כאשר קיימת העדפת השקעה בבריטיש על פני כל חברות הקטגוריה שלה".

גזית גלוב: ממולצת לקניה כאשר מחיר היעד עולה ל-52 שקל. "בהתבסס על הקיים, טרום השפעת הרכישות וצבר הפיתוח הצפוי בשנים הקרובות על התוצאות, החברה נסחרת מתחת לשווי הראוי. רמות התמחור כיום מהווה הזדמנות להגדלת החזקות במחיר נוח עם דיסקאונט של כ-17% לעומת השווי הכלכלי".

אלוני חץ: מומלצת בקניה כאשר מחיר היעד עולה ל-25 שקל. "הדיסקאונט הגבוה בו נסחרת החברה של כ-30%, הופך אותה לאטרקטיבית לעומת החברות הבנות. רמת המינוף הנמוכה יחסית הקיימת בחברה מאפשרת כחברת החזקות להיחשף לחברות הבנות האיכותיות, הנסחרות ברובן קרוב לערכן המלא, בסיכון נמוך יחסית לתנודתיות אפשרית בשווי הסחיר".

נצבא: מומלצת בקניה כאשר מחיר היעד עולה ל-50 שקל. "מחיר השוק הנוכחי אינו מביא בחשבון את פוטנציאל צבר הנכסים והקרקעות ליזום עתידי שבידי החברה. מלבד מתחם קסם, בצנרת הפיתוח והיזום העתידית נמצאים נכסים רבים עם אפסייד אפשרי גבוה אשר הסיכוי להתממשותם תלוי אך ורק באלמנט הזמן. תחילת יישום תכנית ה-BUYBACK עליה הודיעה החברה בהיקף של כ-100 מיליון שקל עשויה לשמש טריגר לעליות".

תגובות לכתבה(3):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 3.
    why does not he build 2-3 rooms apartments (ל"ת)
    benny 24/06/2011 16:16
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    צעיר 23/06/2011 18:49
    הגב לתגובה זו
    כי הצעירים יקנו את הדירה בזול וימכרו אותה לצעירים אחרים ביותר כסף....
  • 1.
    אביב 23/06/2011 13:09
    הגב לתגובה זו
    תבנו מגדלי מגורים עם דירות קטנות ולא מפוארות, בלי בריכות וזהב על הקירות שצעירים יוכלו להרשות לעצמם.... מגדל או שניים כזה לצעירים, באיזור ת" א לדוגמא, עם סידורי חניה תת קרקעית כמו שצריך, יכולים לעשות את השינוי הרצוי במחירי הדירות באיזור המרכז ולהוריד את המחירים המטורפים שקיימים היום... חבל שאף אחד בממשלה או במנהל לא ירים את הכפפה הזו בחיים...
מותגי השנה - 2025מותגי השנה - 2025
המותגים של השנה

מסכמים שנה: 6 המותגים שנסקו ב-2025

שישה מותגים, שישה תחומי פעילות, ומכנה משותף אחד: 2025 הייתה השנה שבה מי שהצליח לחבר בין מוצר נכון, קמפיינים מדוייקים ולבסס קשר עם הצרכנים, השיג הרבה יותר משורת הרווח - מי המותגים שהובילו השנה ומה האתגרים שעומדים להם בדרך?

רונן קרסו |
נושאים בכתבה דירוג

כבכל שנה, יש מותגים שהשנה האירה להם פנים ושמה אותם במקום אחר לגמרי מנקודת הפתיחה. זה יכול להיות גורל הנסיבות וזה בפעמים אחרות תלוי יוזמה ותעוזה של המותגים עצמם. חלק עשו פריצת דרך של ממש וחלק פשוט בלטו יותר מהאחרים, בזכות רצף של מהלכים שיצרו עקביות ושיח ציבורי חיובי לאורך השנה. 

זה לא תמיד מתבטא בתוצאות הכספיות, "מותג השנה" זה מכלול של פעולות שהארגון עשה שהצליחו למקם אותו בתודעה הצרכנית. מפעילויות שיווק, מהלכי קד"מ מדויקים וגם ובעיקר החלטות אסטרטגיות שהקפיצו את המותג

השנה היו עשרות מותגים שניסו לתפוס מקום מרכזי, אבל בסופו של דבר צריכים להכתיר מנצחים. ורק שישה מהם - כל אחד מתחום אחר - הצליחו להתברג בקטגוריית "מותגי-העל" מבחינתנו ב-2025.

אלו השישה ששיחקו בליגה של הגדולים:



לאומי

השנה שבה הבנק עבר את רף מאה מיליארד השקלים והפך למותג הדומיננטי בשוק הבנקאות.

2025 הייתה בראש ובראשונה השנה של בנק לאומי. הבנק נהיה לחברה הציבורית הגדולה בישראל וחצה לראשונה שווי שוק של 100 מיליארד שקל. התוצאות שלו בתשעת החודשים הראשונים של מציגות רווח של 7.7 מיליארד שקל ותשואה על ההון של 17%, נתון גבוה גם בהשוואה בינלאומית. בנוסף, חילק לאומי דיבידנד רבעוני של 2 מיליארד שקל, הגבוה שנרשם אי פעם בבנק בישראל.

אלא שמעבר למספרים, המותג לאומי עצמו גם הוא המריא. המנכ"ל חנן פרידמן והסמנכ"לית מיטל שירן הראל בנו אסטרטגיית שיווק רחבה שהציבה את הבנק בנקודת פתיחה ברורה מול המתחרים. גל תורן הפך לדמות כמעט משפחתית בפרסומות, עומר אדם העביר את המסרים, ולאומי היה פשוט בכל מקום. הבנק גם הציב את השירות בקדמת הבמה, בפרט מול מזרחי טפחות, עם פתיחת מוקדים 24 שעות ביממה וחשיפת הטלפונים הישירים של מנהלי הסניפים.

מסמך הפיתיון שבו השתמשה קבוצת התקיפה, קרדיט: פאלו אלטומסמך הפיתיון שבו השתמשה קבוצת התקיפה, קרדיט: פאלו אלטו

מסמך תמים, שפותח דלתות: כך פועלת יחידת הסייבר של חמאס שנחשפה על ידי פאלו אלטו

חוקרים ישראלים בפאלו אלטו, חושפים את קבוצת Ashen Lepus המזוהה עם חמאס שמפעילה קמפיין ריגול מתמשך לכריית מידע ממדינות ערב; בין היעדים שהותקפו: מצרים, ירדן, עומאן, מרוקו וגם הרשות הפלסטינית

מנדי הניג |
נושאים בכתבה חמאס פאלו אלטו
ככה פועלת המתקפה. מסמך תמים שנראה כאילו הגיע מגורם רשמי נוחת בתיבה, ומשם הכול מתחיל להתגלגל. עובד ממשל, דיפלומט או יועץ מדיני מקבל קובץ שנראה לכל דבר כמו מכתב מהליגה הערבית או דיווח פנימי ממוסד דיפלומטי. הוא כתוב בשפה רשמית, מעוצב בפורמט מדויק ומלווה בחותמות שמעניקות לו תחושת אותנטיות מלאה. הקורא אינו מעלה בדעתו שמשהו חשוד. הוא פותח את המסמך, ולעיתים אף מתבקש להוריד ארכיון מצורף כדי לצפות ב"גרסה המלאה" של הדוח. באותו רגע מופעל מנגנון נסתר, שקט וחכם, שמריץ ברקע רצף קבצים זדוניים המהווים את תחילתה של מתקפת ריגול מתוחכמת.

משם הכול קורה בלי שהקורבן מרגיש. הקובץ שמתחזה למסמך מדיני מפעיל שרשרת של רכיבים שמורידים ומפעילים את ערכת התקיפה החדשה של קבוצת Ashen Lepus, קבוצת APT המזוהה עם חמאס ושפועלת כבר שנים נגד גופים ממשלתיים במזרח התיכון. רק שהפעם, כך חושפים החוקרים הישראלים של פאלו אלטו נטוורקס, הקבוצה מגיעה עם מערך מתקדם בהרבה מבעבר.



מסמך פיתיון כפי שנחשף על ידי צוות החוקרים של פאלו אלטו


חוקרים ישראלים של פאלו אלטו חושפים: קמפיין ריגול חדש, מתמשך ומתוחכם של חמאס נגד ממשלות ערביות

צוותי UNIT 42 של פאלו אלטו נטוורקס ישראל מפרסמים דוח מקיף על קמפיין ריגול שנמשך חודשים ארוכים, ומטרתו חדירה ואיסוף מידע מגופים ממשלתיים ודיפלומטיים ברחבי המזרח התיכון. הקבוצה שעומדת מאחורי הקמפיין היא Ashen Lepus, המכונה גם WIRTE, ואם בעבר היא נחשבה לשחקן בינוני בזירה, בזמן האחרון היא שדרגה משמעותית את היכולות שלה הן מבחינת תשתיות והן מבחינת כלים וטכניקות תקיפה.

הקמפיין היה פעיל לא רק בתקופות שקטות יחסית, אלא וביתר שאת בזמן המערכה בין ישראל לחמאס, והקמפיין הזה נמשך גם אחרי הסכם הפסקת האש בעזה באוקטובר האחרון. כאן גם אפשר למצוא הבדל בין Ashen Lepus לבין קבוצות אחרות המזוהות עם חמאס: בעוד אחרות הורידו פעילות, הקבוצה המשיכה לפעול בעקביות, הוסיפה כלים חדשים, והרחיבה את תחומי הפעולה והיעדים. בין המדינות שנפגעו: מצרים, ירדן, עומאן, מרוקו וגם הרשות הפלסטינית.

החוקרים מסבירים כי הפתיונות - כמו המסמך מהליגה הערבית - מותאמים בדיוק לעולמות התוכן של הקורבנות. רובם עוסקים בענייני פלסטין, החלטות מדיניות או יחסי מדינות, אך בקמפיין הנוכחי נוספו גם מסמכים הקשורים ליחסי טורקיה–פלסטין, מה שמרמז על כיוון מודיעיני חדש של הקבוצה.