בדיקת יפעת Social: הרופאים מזניחים את ההסברה בחזית הרשתות החברתיות
מחקר שערכה חברת יפעת social ובחן מאות אלפי טוקבקים, פורומים, טוויטים, פוסטים וסטוסים ברשתות החברתיות השונות, בדק את אופן ניהול מאבק הרופאים בכלי התקשורת השונים בכלל וברשתות החברתיות בפרט.
המחקר מגלה כי הרופאים נעדרים באופן מובהק מאחת החזיתות התקשורתיות המרכזיות - הרשתות החברתיות. מאז פרצה שביתת הרופאים בתחילת חודש אפריל ועד היום נרשמו פחות מאלף שיחות ברשתות החברתיות השונות. נתון זה מפתיע במיוחד כאשר משווים אותו למאבק העובדים הסוציאלים, אז אותרו ברשתות החברתיות עשרות אלפי שיחות שתרמו למאבק.
התמודדות הרופאים עם תחום הרשתות החברתיות הוא בהיפוך גמור לאופן בו מתנהל המאבק שלהם במדיה המסורתית - רדיו, טלוויזיה, עיתונות ואינטרנט מערכתי, שם שודרו עד כה כ 905 אייטמים ושווי החשיפה נאמד במיליוני דולרים.
עוד עולה מהמחקר כי בניגוד לרדיו, לטלוויזיה ולעיתונות, שם מבחינים ביד מכוונת של דוברים ויועצי תקשורת שחוזרים על המסרים המרכזיים ומטמיעים אותם באמצעות קשת רחבה של מרואיינים, הרי שבזירת הרשתות החברתיות ובאינטרנט ניכר העדר יד ניהול מקצועי של המאבק. יתרה מכך, מבדיקה בפורומים רפואיים שמופעלים על ידי קופות חולים ובתי חולים עולה כי הרופאים ממשיכים לפעול בפורומים, לייעץ ולא עושים שימוש במדיה היחידה בה הם מקיימים דיאלוג ישיר עם הציבור.
מני אברהמי, מנכ''ל יפעת מידע תקשורתי: "הרשתות החברתיות הן אחד הצירים מרכזיים בכל מאבק ציבורי, המאפשר שיח בלתי אמצעי עם הציבור. מחקרים שביצענו בעבר מצביעים כי פעמים רבות שובר השיוויון במאבק צמח דווקא מתוך הרשתות החברתיות המבטאות את 'קול העם'. תמוה בעיני שהרופאים בחרו שלא להשקיע משאבים בזירה זו".
