TOP5

ג'ניפר אניסטון ויראלית, בלנדר מהגיהנום ומצלמה נסתרת - מי לוקח בלי לשלם?

TOP5 של אייס וראובני-פרידן. מבחן הגינות בארה"ב, בקבוקי שתייה ללא השגחה ברחוב, מי שילם? 5 הפרסומות והמהלכים השיווקיים הבולטים בעולם
משה בנימין | (7)

מקבץ TOP5 השבועי. המדור מציג לפניכם אחת לשבוע, מידי יום חמישי 5 מהלכי פרסום בולטים ומעניינים מסביב לעולם. השבוע במדור: הסרטון הוויראלי של ג'ניפר אניסטון עבור Smart Water, ג'ילט, HONEST TEA, ניו באלאנס וסקיטלס.

לכל מקבצי TOP5 הקודמים - לחצו כאן

להצטרפות לעמוד אייס בפייסבוק - לחצו כאן

להצטרפות לעמוד ה-TOP5 בפייסבוק - לחצו כאן

SEX TAPE

הסוד מאחורי הסרטון הוויראלי המושלם עוד לא פוצח, אז איך בכל זאת עושים את זה? קבלו את ג'ניפר אניסטון שמגייסת מיטב כוכבי היו-טיוב ואת כל השטיקים שאנחנו מכירים על מנת לייצר את הסרט הויראלי המושלם ל- SMART WATER

HONESTEA

אחרי תקופה לא פשוטה שבה נדמה כי אמות המידה וההגינות בארה"ב נמצאים בשפל חסר תקדים, מתגייסת HONEST TEA ויוצאת במהלך שיווקי פשוט וחכם שמטרתו להוכיח כי המצב לא אבוד, ויוצרת מד הגינות ברוח המותג.

PERFECT

בלב הסוהו בניו יורק מבצעת ג'ילט את ה"גילוח הגדול בעולם". בשלט חוצות ענק מופיע דיוקנו של שחקן הבייסבול דרק ג'יטר שעובר גילוח ע"י אמנים שמדי יום מציירים לו זיפים, קצף גילוח ואת הגילוח המושלם, והכול תחת הקונספט של "יצירת אומנות יומיומית".

THE TEST

ניו באלאנס בקמפיין חדש לנעלי הריצה הקלות שלה. בסדרת סרטים של מבחנים השוואתיים היא מסמנת את המתחרות, נייקי ואסיקס, ומוכיחה את יתרונות המשקל הנמוך.

BLENDER

את השפה הפרסומית של סקיטלס או שאוהבים או ששונאים. אבל מה שבטוח, היא לא תשאיר אותך אדיש. קבלו את ההזיה החדשה מבית היוצר של המותג המופרע הזה ועוד שניים ישנים מתנה מאיתנו.

ניהול הפרויקט על-ידי יהב דרייזין, מנהל האסטרטגיה במשרד הפרסום ראובני פרידן ipg

תגובות לכתבה(7):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 7.
    עתי 12/03/2011 18:39
    הגב לתגובה זו
    הזויים לגמרי
  • 6.
    אחד 11/03/2011 13:53
    הגב לתגובה זו
    חוץ מזה שהיא כוסית... נמאס כבר מהפרודיות האלה. זה צפוי, שחוק, ולא מצחיק. הזה עם הגילוח מעולה. ולגבי סקיטלס, החדש חלש יחסית לקודמים, ללא ספק הכי טוב זה ההוא שכל דבר שהוא נוגע בו הופך לסקיטלס
  • 5.
    אח ג׳ניפר איך התדרדרת לפרסומות? (ל"ת)
    דן 11/03/2011 09:17
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    ככככ 10/03/2011 17:50
    הגב לתגובה זו
    אי אפשר להסביר את הפרסומות שלהם אחרת
  • 3.
    (ל"ת)
    . 10/03/2011 17:10
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    אם היו עושים את המחקר של התה בישראל היינו (ל"ת)
    מקבלים נכשל 10/03/2011 17:09
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    כוסית על!!! (ל"ת)
    אדיר 10/03/2011 14:58
    הגב לתגובה זו
אמיר ירון נגיד בנק ישראל
צילום: ליאת מנדל

הריבית בישראל לא הולכת לרדת בקרוב - הערכות הכלכלנים

הפד׳ ״שחרר את החגורה״ אבל אצלינו זה יקח עוד זמן: מתחזקות ההערכות האנליסטים שהריבית בישראל לא תרד בהחלטה הקרובה ב-29 לחודש - בפועלים מצביעים על אינפלציית ליבה גבוהה; במזרחי טפחות מעריכים שהריבית תישאר על כנה; בלידר ובפסגות מזהירים שהציפיות הנמוכות לאינפלציה הן לא מציאותיות מול המלחמה והגרעון

תמיר חכמוף |
נושאים בכתבה ריבית אמיר ירון

בעוד שבארה"ב הבנק הפדרלי חזר להוריד ריבית ועשה זאת לראשונה לשנת 2025, וצפוי להמשיך בהקלה המוניטרית עד לסוף השנה, בישראל הולכת ומתחזקת ההערכה כי בנק ישראל יעדיף להמתין. הסיבה העיקרית היא אי הוודאות הגיאופוליטית סביב המלחמה בעזה והשלכותיה על השקל, הצריכה וסחר החוץ. לכך מתווספת גם האינפלציה המקומית שעדיין לא משדרת ירידת מדרגה ברכיבים המרכזיים, כאשר מחירי השירותים והדיור נותרו "דביקים", בעוד שוק העבודה נותר הדוק מאוד, מה שמחזק את החשש מלחצי שכר. בעוד שברחבי העולם מתחילים לדבר על סביבת ריבית נמוכה יותר כבר במהלך 2025, בישראל עדיין אין קונצנזוס מתי תרד הריבית, וכלכלנים רבים סבורים שהקלה מוניטרית לא תתרחש בהחלטה הקרובה.


לידר: אינפלציית שירותים ושוק עבודה הדוק

בלידר מדגישים כי המדד האחרון, שהצביע על אינפלציה שנתית של 2.9%, מסתיר תמונה מורכבת בהרבה. הירידה נבעה בעיקר מצניחה חריגה במחירי הטיסות לחו"ל, בעוד שהרכיבים המקומיים, שירותי דיור ושירותים אחרים, המשיכו לעלות בקצב מהיר. השכירות טיפסה ל-4.3% ובחוזים חדשים נרשם זינוק של 5.5%, ואילו שירותים אחרים האיצו ל-4.1% בעקבות עליית השכר והביקושים. כלומר, בליבת המדד הלחצים האינפלציוניים נותרו חזקים. גם שוק העבודה מצביע על מגמה דומה: מספר המובטלים ירד, מספר המשרות הפנויות עלה, והיחס בין ביקוש להיצע עובדים טיפס לרמות גבוהות. התוצאה היא סביבה של מחסור בעובדים שממשיכה להזין את השכר, מצב שלא מאפשר לבנק ישראל להקל בריבית כבר כעת. בלידר צופים הורדת ריבית אחת של בנק ישראל ב-3 החודשים הקרובים.


פסגות: ניהול סיכונים

בפסגות מתייחסים למדיניות הפד בארה"ב כאל "ניהול סיכונים", מונח שהושאל עוד מאלן גרינספאן ב-2004, אז זה הסתיים בבועת נדל"ן שהתפוצצה. הפעם, פאוול ניסה להצדיק את הורדת הריבית האחרונה כצעד זהיר שנועד להקדים תרופה למכה, אף שהנתונים הכלכליים לא מצביעים על האטה חריפה: המכירות הקמעונאיות עלו באוגוסט בקצב מרשים, הצריכה הפרטית ברבעון השלישי צפויה לצמוח בכ-2.5%-3%, וגם הייצור התעשייתי רשם עלייה מפתיעה.

בפסגות מעריכים כי גם בנק ישראל מתמודד עם דילמה לא פשוטה. הציפיות שהמלחמה בעזה תימשך עוד חודשים והשלכות הגיאופוליטיות של נאום "ספרטה" של ראש הממשלה מציבות סיכון ברור להמשך יציבות המשק. אמנם שוק העבודה המקומי נותר יציב, אך ציפיות האינפלציה לטווח הבינוני ירדו לשפל של כשנתיים, תרחיש שנראה אופטימי מדי לאור הגירעון המתרחב, העלויות הביטחוניות והחשש לפגיעה בסחר החוץ. במילים אחרות, פסגות מזהירים שהתמחור הנוכחי של שוקי ההון בישראל מגלם תסריט ורוד, אך הסבירות למימושו אינה גבוהה, ולכן ציפיות האינפלציה הנמוכות נראות לא מוצדקות.


מזרחי טפחות: הריבית תרד בהדרגה אך לא בהחלטה הקרובה

במזרחי טפחות צופים כי הריבית תיוותר על 4.5% בהחלטה הקרובה, עם ירידה הדרגתית ל-3.5% בתוך שנה. האינפלציה השנתית אמנם חזרה לטווח היעד, אך סעיפי הדיור ממשיכים להטריד. גם סעיף הנסיעות לחו"ל זינק ב-17% והוסיף 0.4% חריגים למדד, נתון שבבנק מעריכים שיתקן בהמשך, אך נכון לעכשיו הוא מעלה את המדד כלפי מעלה. במקביל, נתוני שוק העבודה נותרו הדוקים מאוד: שיעור האבטלה ירד ל-2.9%, שיעור ההשתתפות הצטמצם, והמשרות הפנויות עלו לרמות שלא נראו מאז 2022. בבנק מציינים כי כל עוד הסביבה הביטחונית לא מתייצבת, קשה לראות בלחצי השכר משהו חולף, ולכן אין הצדקה מיידית להפחתת ריבית.