"אחרי 20 אודישנים אני נכנס לפרסומת אחת ומשלמים לי אחרי 3 חודשים"
יש תקופות שאתם רואים אותם בכל מקום שאתם נמצאים, על מסך הטלוויזיה, בשילוט חוצות בנסיעה באוטו, בעיתון ועוד. הם מחייכים אליכם, מישירים אליכם מבט או מנסים להצחיק אתכם - הכל כדי למכור לכם מותג מסוים או שירות. אף אחד לא יודע איך קוראים להם אבל הרבה חושבים שהיה נחמד להיות במקומם ולהרוויח כסף לא רע. אלו הפנים חסרי השמות שאנחנו רואים מידי יום בפרסומות.
ברוב המקרים מדובר בשחקני תיאטרון וטלוויזיה מתחילים שמחפשים עבודות קלות ומכניסות ובשאר המקרים אלו אנשים שעובדים בעבודה מסודרת, 5 ימים בשבוע ובין לבין מנסים להיות אלו שיגידו את משפט המחץ שחותם עוד פרסומת. אייס מציג בפניכם את היום-יום האמיתי, מאחורי הקלעים של שניים מהם, שחקן ושחקנית - שמנהלים חיים כפולים וקופצים מאודישן לאודישן כדי לעשות עוד כמה ג'ובות מהצד.
בשנה השלישית ללימודי המשחק - הסוכנים כבר יוצרים איתך קשר
איך התגלגלתם לתעשייה הזו? "למדתי בבית ההספר למשחק בית-צבי, מהמובילים בארץ וכבר בשנה השלישית מגיעים להצגות שלנו כל מיני סוכנים שמוזמנים על-ידי בית הספר, שם מתחילים הקשרים הראשוניים ואז אתה נקלט באחת הסוכניות ובין אודישן לאודישן לדברים שאתה באמת מעוניין בהם הסוכנות שולחת אותך לפרסומות דרכן אתה מנסה להתקיים בין עבודות - מדובר בכסף נטו אבל כזה שהוא ממש קשה להשגה".
"אני למדתי בסטודיו למשחק בתיאטרון חולון, ועם סיום הלימודים נרשמתי בסוכנות שחקנים וכמעט כל העבודות שהופניתי אליהן מהסוכנות היו לפרסומות. ככה זה עם שחקנים פחות מוכרים. הטענה היא שמלהקות פרסומות מלהקות גם לתיאטרון אז שווה ללכת ולהיבחן".
בין 700 ל-2,500 דולר עבור יום עבודה ויש גם חריגים עם 5,000 דולר
יש כסף טוב לפחות - כמה משלמים? "זה תלוי ברמת המוכרות שלך - גם אצלנו בתחום של מי שעושה פרסומות אבל הוא רק 'פנים' ולא איש מוכר יש פערי מחירים. ככל שמכירים אותך יותר כך תרוויח יותר. בגדול זה נע בין 700 דולר לפרסומת עד ל-2,500 דולר".
"יש פרוייקטים חריגים של פרסומות מאוד מושקעות, כמו פרסומת שמורכבת ממספר סרטים ושם אפשר אפילו לקבל 5,000 או אפילו 10,000 דולר. אם מגיע גל שני של שידור הפרסומת אתה גם מתוגמל פעם שנייה אבל בערך חצי מהסכום. צריך גם להוסיף את המשתנה של הקטגוריה בה הפרסומת עוסקת - תהיה בטוח שפרסומת לבנק היא מושקעת יותר נגיד מפרסומת לאבקת כביסה וזה מתבטא גם בסט עצמו של ההפקה וגם בשכר שהשחקן בפרסומת מקבל".
שוטף + 90. מחכים 3 חודשים לצ'ק
איך מוסר התשלומים - מתי מקבלים את הצ'ק? "זה החלק הכי קשה בעבודה - אתה מקבל את הכסף על העבודה בשיטת שוטף +90, רק 3 חודשים אחרי שצילמת את הפרסומת. יש גם מקרים שמורחים אותך ומספרים סיפורים ואתה צריך לרדוף אחרי חברת ההפקה שתשלם לך את הכסף".
מה החלק הכי פחות נחמד בעבודה הזו?"אני אף פעם לא מרגישה שלמה עם זה. קשה לי עם הרעיון שאני משתמשת ביכולות שלי כדי לגרום למישהו לקנות משהו. הפרסומת הראשונה שלי דווקא הייתה בסדר - זה היה למשרד המשפטים והרגשתי טוב זה כי עשיתי שירות לקהילה. מיד אחרי זה הצטלמתי לפרסומת של מקדונלד'ס שם כבר הרגשתי את אי הנוחות".
בכמה זמן מדובר - מה זה יום עבודה עבורכם? "קודם כל יש את האודישן עצמו שיכול לקחת מ-10 דקות המתנה ועד 6 שעות שאתה מבלה את כל היום שלך בתור עם עוד עשרות אנשים. יום העבודה עצמו תלוי בגודל התפקיד - לפעמיים זה עניין של שעתיים שלוש ולעיתים פרסומת שלוקח לצלם 10 שעות".
מה היחס בין כמות האודישנים שאתה נבחנים בהם לתפקידים שאתה מקבלים בפרסומות? "כמובן שככל שתלך ליותר אודישנים כך יגבר הסיכוי שלך לזכות בעבודות אבל בגדול אם אני הולך בשנה ל-30 או 40 אודישנים אני מצליח לקבל אולי 3 או 4 פרסומות".
"אצלי זה קצת יותר קשה - על כל 20 אודישנים אני אולי מצליחה להיכנס לפרסומת אחת"
איך מגיבים ברחוב לקמפיין שזוכה לחשיפה גבוהה? "זה הנקודות שיש בהן לפעמים רגעים קטנים של אושר בתוך כל התחום המאוד 'זנותי' שבו אנחנו עוסקים. זה נחמד שאנשים מזהים אותך ברחוב ואתה מרגיש מוכר ואהוד, זאת בנוסף לסכום הכסף הנאה שמקבלים על העבודה".
"אותי לא ממש מזהים ברחוב אבל נועצים בי מבטים מוזרים וחושבים שהם בטוח מכירים אותי ממקום אחר. יש פעמים שאני ממש לא מצליחה להבין את החשיפה האדירה הזו שמגיעה מפרסומות - מספיקה חשיפה של שתי שניות או שלוש כדי שאנשים שלא דיברתי איתם מכיתה ג' ייצרו איתי קשר כדי לספר לי בהתרגשות שהם ראו אותי בטלוויזיה".
גרי ליבנת' בנק רוטשילד ושות' בישראל. קרדיט: פלורין קאליןיותר מ-1,500 הייטקיסטים ישראליים הצטרפו למועדון המיליונרים בדולרים
5,400 ישראליים הצטרפו למועדון המיליונרים בדולרים במהלך 2024, מתוכם בין 1,500 ל-2,000 הייטקיסטים, כמה מיליונרים חדשים בהייטק יהיו השנה?
בסוף 2024 נמנו בישראל כ-186 אלף מיליונרים בדולרים, עלייה של 2.9% לעומת השנה הקודמת, המשקפת כ-5,400 ישראלים חדשים שחצו את רף המיליון דולר בנכסים נטו. אפשר להניח שהמספרים האמיתיים הם מעל 200 אלף - זה מגובה גם בנתון של בנק UBS שמציב את ישראל במקום ה-17 בעולם בעושר ממוצע למבוגר, כ-284 אלף דולר.
לפי דוח של Henley & Partners לשנת 2024, במהלך 2023 נרשמה עזיבה של כ-200 בעלי הון מישראל, בעוד שב-2022 נכנסו כ-1,100 בעלי הון לארץ. מרבית הנוטשים מעבירים את מרכז חייהם לארה"ב, בריטניה ופורטוגל. ובכל זאת, גם
לאחר ההגירה, מאזן המיליונרים נטו בישראל ממשיך לעלות בקצב של אלפים בשנה. משנת 2024 יש מצב הפוך - עלייה לארץ, אם כי אין נתונים רשמיים.
שליש מהמיליונרים החדשים מגיעים מההייטק
שנה שעברה הוגדרה כשנה חזקה להון הטכנולוגי הישראלי. לפי דוח 2024 של PwC , נרשמו 53 עסקאות אקזיט בשווי כולל של 13.38 מיליארד דולר, ו-34 עסקאות מיזוגים ורכישות בהיקף נוסף של 8.95 מיליארד דולר. שש הנפקות (IPO) גייסו יחד 781 מיליון דולר. בסך הכול, 106 עסקאות בתחום ההייטק הגיעו להיקף כולל של 26.7 מיליארד דולר. מתוכן, 8 עסקאות חצו את רף חצי מיליארד דולר (ששווים הכולל עמד על 6.8 מיליארד דולר), ו-23 עסקאות בטווח 100-500 מיליון (ששווים הכולל עמד על 5.8 מיליארד דולר), שמהוות יחד 44% מהיקף השוק. רוב העסקאות היו בתחומי IT & Enterprise Software, סייבר, ואינטליגנציה מלאכותית.
לפי IVC ו-Rise IL, כ-70% מההון שנוצר בעסקאות האלו הגיע לחברות טכנולוגיה. במחקרים קודמים של PwC הוערך כי 15-25% מהמניות בעסקאות הייטק מוחזקות בידי מייסדים ועובדים ישראלים. בהנחת 20% לבעלי מניות פרטיים, ההון החדש שהוזרם ליחידים ב-2024 עומד על כ־4.5 מיליארד דולר. אם מחלקים סכום זה למקבלי רווחים טיפוסיים בטווח 2-3 מיליון דולר, מדובר בכ-1,500-2,000 ישראלים שהפכו למיליונרים חדשים מהייטק בשנה אחת בלבד, כשליש מכלל הגידול באוכלוסיית בעלי ההון בישראל.
- מעל אלף מיליונרים חדשים ביום - האמריקאים התעשרו ב-2024
- UBS: "צופים 45,000 מיליונרים בישראל עד 2029"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
שנה שעברה גם התאפיינה גם בזינוק בעסקאות סקנדרי, כלומר עובדים ומייסדים שמימשו אחזקות עוד לפני אקזיט או הנפקה. מדובר בעשרות חברות ישראליות פרטיות, שבהן מימושים של מיליונים בודדים ועד עשרות מיליונים למייסדים. בשנת 2025 יש אומנם תנודות, אך המגמה חיובית - יש גידול בהיקף ההשקעה בהייטק ובאקזיטים. אם על פי הנתונים מעל 1,500 איש בהייטק הפכו למיליונרים, הרי שב-2025 אפשר כבר לדבר על היקף כפול.
סמוטריץ' מבטיח: "מחירי הדירות יירדו, המסים יירדו" - האם להאמין לו?
נכנסים לכלכלת בחירות; סמוטריץ' יודע שאם מחירי הדירות יעלו - הציבור יאשים אותו, ומכין פתרונות וגם - מה התוכנית של סמוטריץ' לשנה הבאה ועל הפטור ממס לעולים חדשים
שר האוצר, בצלאל סמוטריץ', הציג את עקרונות התקציב. הוא דוחף להורדת הריבית ובצדק; ומדבר על הורדת מסים והורדת מחירי הדירות. סמוטריץ' יודע שיש חשש גדול שמחירי הדירות יחזרו לעלות עם סיום תוכנית דירה בהנחה במתכונתה הנוכחית, והוא יודע שהוא זה שתוטל עליו האשמה בעליית מחירי הדירות, אז הוא מכין תוכנית (הרחבה: ההזדמנות לירידת מחירי הדירות ולמה היא עלולה להתפספס?).
סמוטריץ' לא הציג תוכנית, אלא דיבר מלמעלה, בקווים כלליים. צריך לזכור שאנחנו בשנת בחירות, הבוחר הוא "המלך", הסיכוי שיפגעו בכיס שלו - נמוך. ירצו לתת לו תחושה טובה, תחושה של עושר. תחושה של ביטחון כלכלי. בכנס של יועצי המס הוא אמר באופן ברור: "אל תקנו דירות, המחירים ימשיכו לרדת".
סמוטריץ' טען כי שנת 2026 תהיה "גשר ממלחמה לצמיחה", עם תוספת משמעותית לביטחון, שצפויה לחרוג מ-100 מיליארד שקל, לצד ייצוב יחס החוב-תוצר. במרכז התוכנית: הורדת מס הכנסה על הכנסות מעבודה, שתעודד יציאה לעבודה והעלאת פריון. "זה יחזיר כסף לכיסי העובדים ויעזור למשק לצמוח", אמר, תוך הדגשה כי ההפחתה תתמקד במדרגות הנמוכות יותר כדי להגיע למעמד הביניים הרחב. נזכיר כי מדרגות המס הוקפאו השנה והמשמעות היא מיסוי גדול יותר. סמוטריץ' בעצם רמז על כוונה להסיר את ההקפאה בחלק מהמקומות.
סמוטריץ' גם הבטיח הטבות מס משמעותיות לעולים חדשים: פטור ממס לא רק על הכנסות מחו"ל (כפי שקיים כיום למשך 10 שנים), אלא גם על הכנסות שיופקו בישראל עצמה. צעד כזה יכול להפוך את ישראל ליעד עלייה אטרקטיבי יותר, אבל השאלה היא למה לספק הטבה גדולה כל כך בשעה שאפשר להיטיב עם הציבור הישראלי עצמו. תושביך קודמים לעולים חדשים.
החשש הוא שמהלכים אלו יובילו לעלייה בגירעון, אם כי חייבים להגיד שהגירעון בשליטה, ולמרות מלחמה של שנתיים ישראל התבררה כחזקה מאוד כלכלית. הפגיעה בנתונים הכלכליים היא לא אנושה כפי שיכול היה להיות. אין כלכלן אחד שחושב שהנתונים הכלכליים בהינתן השנתיים האחרונות, הם לא הפתעה לטובה. לכן, דווקא בהינתן הצמיחה של אחרי המלחמה כפי שצופים כלכלנים וגם בנק ישראל בתחזיות קדימה, עשויות לתמוך ולהשתלב בהורדת מסים.
