תיירות נכנסת היא הגעת מבקרים מחוץ לארץ למדינה, והיא נחשבת לענף ייצוא לכל דבר משום שהיא מכניסה מטבע חוץ ומייצרת תעסוקה במלונאות, בהסעדה, בתחבורה ובמסחר. בישראל הענף נפגע קשות בתקופות של לחימה, כאשר חברות תעופה זרות הפסיקו טיסות, קבוצות מאורגנות ביטלו
הזמנות ושיעורי התפוסה במלונות צנחו. ההתאוששות איטית מזו של ענפים אחרים, משום שהיא תלויה בחידוש קווי תעופה, בביטוחי נסיעות ובשיקום התדמית בשווקי היעד. המדינה מפעילה תוכניות סיוע למארגני תיירות ולמלונות כדי לשמר את התשתית הענפית. עבור מי שעוקב אחרי ענף
התיירות, שיעורי התפוסה במלונות ומספר הכניסות דרך נמלי התעופה הם המדדים המרכזיים.
קמפיין התיירות החדש חצה 448 מיליון חשיפות, אך הנתונים שמעניינים את תאילנד נמצאים בשטח: באתר באודון תאני מספר המבקרים זינק בכמעט 80% וההכנסות ביותר מ-200%; אסטרטגיית 2026 מנסה לפזר את התיירים ולהגדיל את הערך מכל חופשה
