התערבות היא הימור פומבי שהפך למוצר שיווקי. אנגליה ניצחה, נורוויג'ן שילמה בלוגו, והמהלך כבש את הרשת. מותג שמפסיד בהתערבות משלם בחשיפה, ולפעמים זה משתלם יותר מפרסום. המחיר האמיתי הוא התחייבות שהולכת לשידור חי.
בריטיש איירווייז ונורוויג'ן הפכו את רבע גמר המונדיאל לקמפיין משותף: החברה של הנבחרת המפסידה התחייבה להציג במשך יממה את סמל היריבה. ההימור הפשוט הגיע לעשרות מיליוני משתמשים והעניק לשתי המתחרות חשיפה עולמית
