פגיעה במוניטין היא נזק לשם הטוב של חברה, מותג או בעל מקצוע, והיא עשויה להתבטא גם בדוחות הכספיים. כאשר ערך המוניטין שנרשם בעקבות רכישה כבר אינו משקף את יכולת ההשתכרות של הפעילות, החברה נדרשת למחוק אותו, והמחיקה פוגעת ברווח הנקי בלי שנוצרה יציאת מזומן.
במקביל התפתח ענף שלם של ניהול מוניטין ברשת, לצד תביעות לשון הרע ותביעות פיצוי בגין פרסומים מזיקים. עבור מי שעוקב אחר דוחות כספיים של חברות ציבוריות מדובר בסעיף שמסביר לעיתים ירידה חדה בשורה התחתונה,
וגם בסיכון עסקי שמשפיע על מכירות ועל יכולת גיוס ההון. בבתי המשפט הנושא מגיע לא פעם לצד תביעה ייצוגית ולצד סכסוכים מסחריים בין ספקים ללקוחות.
שווי השוק של החברה 339 מיליון שקל, נמוך מההון העצמי - 558 מיליון שקל; השוק לא מאמין להון; הסיבה: מוניטין ונכסים לא מוחשיים מנופחים בעקבות עסקת רכישת קבוצת הודיס; במצב כזה, על פי החשבונאות יש לבדוק ולמחוק; האם קסטרו תמצא מעריך שווי שיספק לה "פתק" שיצדיק את הספרים?
דוח רווח והסבר