Adika

Adika (עדיקה) הוא מותג אופנה ישראלי הפועל בעיקר בזירת המסחר המקוון (איקומרס), ומתמחה בפריטי לבוש ואביזרים אופנתיים במחירים נגישים, הפונים בעיקר לקהל של נשים צעירות. המותג נבנה כחנות דיגיטלית והתבסס על שיווק ברשתות החברתיות, על עדכון מהיר של קולקציות ועל חוויית קנייה אונליין.

בשנת 2018 נרכשה עדיקה בידי קבוצת פוקס (Fox), אחת מקבוצות הרשתות האופנה הגדולות בישראל, כחלק מאסטרטגיה של השחקניות הוותיקות בענף להיכנס לתחום המסחר האלקטרוני ולהגדיל את נוכחותן הדיגיטלית. לצד הפעילות המקוונת, הרחיבה עדיקה בהמשך את פעילותה גם לחנויות פיזיות ולנקודות מכירה, במודל אומני-צ׳אנל המשלב אונליין ואופליין.

פעילות עדיקה משקפת מגמות רחבות בשוק הקמעונאות והאביזרי אופנה בישראל, ובהן המעבר של הצרכנים לקניות מקוונות, התחרות מול מותגי אופנה מהירה בינלאומיים ופלטפורמות מסחר גלובליות, והצורך של הקמעונאים המקומיים להתאים את עצמם להרגלי הצריכה המשתנים של דור צעיר. ביצועי המותג נבחנים בהקשר של תוצאות קבוצת פוקס ושל בריאות שוק האופנה והקמעונאות המקומי.