מוניטין עסקי

מוניטין עסקי הוא נכס בלתי מוחשי המופיע במאזן החברה כאשר היא רוכשת עסק אחר במחיר הגבוה משווי הנכסים המזוהים שלו נטו. הרישום החשבונאי משקף ציפייה לרווחים עתידיים מהמותג, ממאגר הלקוחות ומהסינרגיה בין הפעילויות. תקני החשבונאות אוסרים להפחית מוניטין באופן שוטף ומחייבים בחינה תקופתית של ירידת ערך, ולכן חברות שרכשו עסקים בשווי גבוה עלולות לרשום מחיקות בהיקף של מיליארדים כאשר התחזיות אינן מתממשות. מחיקות כאלה פוגעות ברווח החשבונאי ובהון העצמי גם בלי תזרים מזומנים יוצא, ומשפיעות על אמות מידה פיננסיות מול מלווים. עבור משקיעים מדובר בסעיף שדורש בחינה זהירה בדוחות כספיים של חברות שביצעו רכישות גדולות.