אייל ארד הוא יועץ אסטרטגי ישראלי הפועל בתחום הקמפיינים הפוליטיים והתקשורת השיווקית, ומהדמויות הבולטות בענף ייעוץ התדמית בישראל. הוא ליווה מפלגות ומועמדים בבחירות לכנסת ובבחירות לרשויות המקומיות,
וכן חברות וארגונים בניהול מהלכי מוניטין ומשברים תקשורתיים. עבודתו כוללת גיבוש מסרים, מחקר קהלים, בניית לוח זמנים לקמפיין וניהול הופעות מול כלי התקשורת. ענף הייעוץ האסטרטגי בישראל מגלגל סכומים משמעותיים
במיוחד בעונות בחירות, אז נשכרים משרדים לניהול תקציבי מדיה ותוכן בהיקפים גדולים. ארד מופיע גם כפרשן בנוגע לתהליכים פוליטיים ולהשפעתם על סדר היום הציבורי ועל שוק הפרסום. משרדי ייעוץ אסטרטגי מעסיקים כיום
גם צוותי מחקר דיגיטלי ואנשי נתונים לניתוח התנהגות קהלים ברשתות החברתיות. התחום התרחב במקביל לעליית משקל הפרסום הממוקד.
