שיווק
שיווק הוא הגשר שבין מוצר לצרכן, ומכלול הפעולות שבאמצעותן חברות מזהות צרכים, בונות מותג, מתמחרות מוצרים ומגיעות לקהל היעד שלהן. בעולם העסקי המודרני, שיווק חכם יכול להיות ההבדל בין מוצר מצליח למוצר שנעלם מהמדף, ולכן הוא תופס נתח משמעותי מתקציבי החברות
ומתשומת הלב של ההנהלות.
המהפכה הדיגיטלית שינתה את פני התחום מהיסוד. פלטפורמות פרסום מקוונות של ענקיות כמו גוגל ואמצעי הפצה ומכירה כמו אמזון
מאפשרות מיקוד מדויק של קהלים, ניתוח נתונים בזמן אמת ומדידה של תשואת ההשקעה על כל שקל פרסומי.
לצד הכלים המתוחכמים, עלו לקדמת הבמה גם המשפיענים, השיווק ברשתות החברתיות ותוכן ממותג, שמטשטשים את הגבול בין פרסום לתוכן רגיל. הצרכן המודרני חשוף לכמות
עצומה
של מסרים ומפתח עמידות כלפיהם.
ריבוי הערוצים והמאבק על תשומת הלב מציבים אתגרים חדשים בפני אנשי השיווק, שנדרשים ליצירתיות ולניתוח נתונים כאחד. בעמוד זה מתרכזות הידיעות והמגמות בעולם השיווק, הפרסום והמותגים.
טור יסודות העידן הדיגיטלי: הכללים שכדאי לנצור בזיכרוןהבחירות היו שיעור מאלף שכולל לשיווק בעידן הדיגיטלי. אופיר פרבר, מנהל שיווק בקסם מדדים, על הכללים שיעזרו להצליח בעולם השיווק של 2015
- טור יסודות העידן הדיגיטלי: הכללים שכדאי לנצור בזיכרון
הבחירות היו שיעור מאלף שכולל לשיווק בעידן הדיגיטלי. אופיר פרבר, מנהל שיווק בקסם מדדים, על הכללים שיעזרו להצליח בעולם השיווק של 2015
- טור
- טור הקשר בין סטטוסים מצייצים לעתיד התוכן השיווקי, ואיך לא מעצבנים את הגולשיםמה הגבול בין פעילות מערכתית למסחרית בנוגע לתוכן שיווקי? אתגר שפיבק מעלה כמה אפשרויות להסדרת התחום על רקע פרשת סטטוסים מצייצים
- הג'וב הבא שלי// צומת הדרכים של יוצאת 'גרופון' - ומה ממליצה 'קודקס'?אחרי שעבדה ב-AVRAHAM, שלמור וגרופון, ענבל לייטנר מגיעה למדור של אייס וחברת ההשמה קודקס - שמסייע לעובדים בברנז'ה לחשוב על כיוון מקצועי. אז על אילו מסלולים מתאימים תייעץ לה המומחית אורטל אסיאו?
- דעה השיווק ירד למקלט: איפה מוביל השוק המשוגע שיעשה פעולה אמיתית נוגעת ללב?על רקע מבצע 'צוק איתן' אבי זיתן שואל, למה פרט לבנק הפועלים ובנק לאומי, נשמע קול דממה ממחלקות השיווק של החברות הגדולות
- טור כל אחד פוחד על התחת שלו: דווקא בתעשיית הפרסום והשיווק הקיבעון שולטplug and play או plug and pray? גינגי פרידמן מנסה לברר כיצד הפכו מפרסמים ופרסומאים לשמרנים שמחפשים תמיד מישהו עם "נסיון בתחום"
- דעה ACHTUNG BABY? אחרי yad2 - למה אקסל שפרינגר כל כך מעוניינת בזאפ?איפה אתם גרים ומה אתם מחפשים? הנכס המעניין ביותר של yad2 וזאפ הוא הצרכן הישראלי. המידע עליו הוא מכרה נהדר לייצור הזדמנויות שיווקיות
- מיוחד השכר בענף הפרסום: 40 אלף שקל למנכ"ל, 30 לסמנכ"ל לקוחות וכמה לקופי מתחיל?זה הזמן להציץ לתלוש השכר של השכן שלכם במשרד. סקר השכר השנתי של ADMAN חושף את המשכורות בתעשיית הפרסום, דיגיטל, יח"צ, קד"מ ושיווק