שיווק
שיווק הוא הגשר שבין מוצר לצרכן, ומכלול הפעולות שבאמצעותן חברות מזהות צרכים, בונות מותג, מתמחרות מוצרים ומגיעות לקהל היעד שלהן. בעולם העסקי המודרני, שיווק חכם יכול להיות ההבדל בין מוצר מצליח למוצר שנעלם מהמדף, ולכן הוא תופס נתח משמעותי מתקציבי החברות
ומתשומת הלב של ההנהלות.
המהפכה הדיגיטלית שינתה את פני התחום מהיסוד. פלטפורמות פרסום מקוונות של ענקיות כמו גוגל ואמצעי הפצה ומכירה כמו אמזון
מאפשרות מיקוד מדויק של קהלים, ניתוח נתונים בזמן אמת ומדידה של תשואת ההשקעה על כל שקל פרסומי.
לצד הכלים המתוחכמים, עלו לקדמת הבמה גם המשפיענים, השיווק ברשתות החברתיות ותוכן ממותג, שמטשטשים את הגבול בין פרסום לתוכן רגיל. הצרכן המודרני חשוף לכמות
עצומה
של מסרים ומפתח עמידות כלפיהם.
ריבוי הערוצים והמאבק על תשומת הלב מציבים אתגרים חדשים בפני אנשי השיווק, שנדרשים ליצירתיות ולניתוח נתונים כאחד. בעמוד זה מתרכזות הידיעות והמגמות בעולם השיווק, הפרסום והמותגים.
- טור
- הטור של גרינברג קונצנזוס האנליסטים חסר משמעות? מנהלי השקעות דורשים הפסקת התחזיות
נשק יום הדין בוול סטריט ואחד המשתנים החשובים ביותר בהחלטות השקעה מאבד מכוחו. וגם: אומנות השיווק האמריקאית מעלה שאלות רבות שנוגעות למשקיעים
- מחקר
- טור
- "הישראלים בפאניקה, רגע אחד אתה עובד מוערך ורגע אחרי אתה מחפש עבודה כמו הומלס"
העולם משתנה, הרובוטים משתלטים, ושוק העבודה שהכרנו מתפורר. שכירים שעבדו במקומות עבודה "יציבים" נזרקים לרחוב ללא סנטימנטים, ובלי כסף לחיתולים לילד. צעירים שחלמו על חיים מפנקים לא מצליחים לעזוב את הבית לפני גיל 30. האם צריך לשקשק מפחד מעולם העבודה העתיד להגיע? לא, אם מבינים איך נערכים ובוחרים את הקלפים הנכונים. טור דעה.