שור או דב הוא הביטוי המקובל בשוק ההון לתיאור שתי גישות מנוגדות לגבי כיוון המחירים. השור מסמל משקיע אופטימי הצופה עליות ומגדיל חשיפה למניות, ואילו הדב מסמל גישה זהירה הצופה ירידות ומעדיפה נכסים הגנתיים. מקור הדימוי מיוחס לאופן שבו כל חיה תוקפת, השור
מנגח כלפי מעלה והדב מכה כלפי מטה. שוק שורי מוגדר לרוב כעלייה של יותר מעשרים אחוזים משפל, ושוק דובי כירידה בשיעור דומה משיא. המונחים משמשים אנליסטים בהצגת תרחישים חלופיים למדדים המובילים ולמניות ספציפיות. הדיון בין המחנות מתחדד סביב נקודות מפנה, כמו שינוי במדיניות
הפדרל ריזרב או פרסום נתוני מאקרו, והוא מלווה את המסחר בוול סטריט.
