אוריג'ינלס

אוריג'ינלס היא רשת חנויות להנעלה ולאופנה שבבעלות חברת איי.אי.אל, המשמשת גם היבואנית הרשמית של נעלי רוקפורט בישראל. הרשת פועלת בשוק שבו מותגים בינלאומיים מגיעים לצרכן הישראלי דרך יבואן רשמי, לצד ערוץ היבוא האישי מאתרי קניות בחו"ל, שמאפשר לצרכנים לעקוף את היבואן ולקנות לעתים במחיר נמוך יותר.

רשות התחרות פרסמה להערות הציבור צו מוסכם שלפיו תשלם איי.אי.אל יותר מ-3 מיליון שקל לאוצר המדינה. לטענת הרשות, כשהמחירים באתר האמריקאי של רוקפורט היו אטרקטיביים יותר, העלו נציגי היבואנית את סוגיית פערי המחירים מול בעלת המותג, וזו חסמה את האפשרות של גולשים מישראל להזמין מהאתר. הרשות ראתה בכך פגיעה ביבוא האישי, שנחשב לאחד הכלים המרכזיים להורדת מחירים בישראל.

המקרה ממחיש את המתח בין יבואנים רשמיים, שמשקיעים בשיווק ובשירות, לבין צרכנות שמחפשים את המחיר הזול ביותר, ואת נכונות הרגולטור לאכוף את דיני התחרות גם על הסכמים שנועדו לסגור ערוצי יבוא מקבילים. צו מוסכם מאפשר לרשות לסיים הליך בלי הכרעה בבית משפט, בתמורה לתשלום ולהתחייבות של החברה לשנות את התנהלותה.