ברבי היא אחת מבובות המשחק המוכרות בעולם, והמותג המרכזי של יצרנית הצעצועים האמריקאית שמייצרת אותה. מעבר להיבט התרבותי, מדובר בנכס מסחרי שמניב הכנסות מבובות, מאביזרים, מרישוי מותג ומשיתופי פעולה עם מותגי אופנה
ועיצוב. הסרט שהופק על בסיס הדמות הכניס למעלה ממיליארד דולר בקופות, והמחיש כיצד מותג צעצועים ותיק הופך למנוע הכנסות בתעשיית הבידור וכיצד קמפיין תרבותי מרים את מכירות המוצר עצמו. אירועים כאלה משפיעים גם על מניות של חברות מדיה, קמעונאות
ומותגי צריכה שנקשרו לקמפיין. עבור המשקיע, המקרה ממחיש את הערך הכלכלי של קניין רוחני ותיק שאפשר להחיות אותו בפורמטים חדשים בלי להשקיע בפיתוח מוצר מאפס.
היום לפני... 