קניה ווסט

קניה ווסט הוא יוצר מוזיקה אמריקאי שהפך לדוגמה בולטת לכוחו ולשבריריותו של מותג אישי בעולם הצריכה. שיתוף הפעולה שלו עם אדידס סביב קו הנעליים ייזי הניב לחברה הגרמנית מיליארדי דולרים במכירות, והפך אותו למי שנחשב זמן מה למיליארדר. אמירות אנטישמיות שהשמיע הובילו את אדידס ומותגי אופנה נוספים לנתק עמו קשרים, מהלך שמחק חלק ניכר משוויו האישי והוריד את הערכת ההון שלו למאות מיליוני דולרים. הפרשה מדגימה עבור קורא הכלכלה את סיכון המוניטין הגלום בהתקשרות של תאגיד גדול עם דמות יחידה, את המהירות שבה נמחקת שותפות מסחרית ותיקה, ואת ההשפעה המיידית של החלטות כאלה על דוחות המכירות ועל מחיר המניה בשוק ההון.