קידום אורגני

קידום אורגני הוא הפעולות שמבצע בעל אתר כדי להופיע גבוה בתוצאות החיפוש בלי לשלם על מודעה, בשונה מקידום ממומן. הוא כולל התאמת תוכן לשאלות שהגולשים מחפשים, מבנה טכני תקין של האתר, מהירות טעינה, קישורים נכנסים ממקורות אמינים והתאמה לנייד. עבור עסקים רבים מדובר בערוץ רכישת הלקוחות המשמעותי ביותר, ולכן נבנתה סביבו תעשיית שיווק שלמה של סוכנויות ומומחים. השינוי הגדול בענף מגיע מבינה מלאכותית: כשמנוע החיפוש מציג תשובה מסוכמת בראש העמוד, כמות ההקלקות לאתרים יורדת, והמקצוע עובר להתאמת תוכן למודלי שפה. התוצאה היא מקצועות חדשים לצד שחיקה של שיטות ותיקות, וזעזוע במודל ההכנסות של אתרי תוכן ופרסום דיגיטלי.