מצעד הגאווה

מצעד הגאווה הוא אירוע המוני שנערך מדי שנה בתל אביב וכן בירושלים, בחיפה ובערים נוספות, ומושך עשרות אלפי משתתפים ותיירים מחוץ לישראל. מעבר להיבט החברתי, לאירוע משקל כלכלי ניכר: בתי מלון בעיר מדווחים על תפוסה גבוהה, מסעדות, ברים וחנויות מגדילים מחזורים,
וחברות תעופה מפעילות טיסות נוספות. הרשות המקומית משקיעה בהפקה ובאבטחה תקציב ניכר, ורואה במצעד כלי מיתוג עירוני לקידום תיירות נכנסת. מותגים מסחריים רבים משתלבים בקמפיינים ייעודיים סביב האירוע, מהלך שיווקי שמעורר לעיתים ביקורת על ניצול מסחרי. האירוע מנוהל בשיתוף
עיריית תל אביב ונוגע לסדר היום של קהילת להט"ב ולדיון הציבורי סביב גאווה וזכויות.