חוסם פרסומות הוא כלי תוכנה שמונע הצגת מודעות בדפדפן, והוא הפך לאיום עסקי ממשי על אתרי תוכן שמתפרנסים מפרסום. שיעורי השימוש בו עלו בשל מודעות פולשניות, זמני טעינה איטיים ואיסוף נתונים על גולשים, וכתוצאה מכך נוצר מתח בין חוויית המשתמש לבין מודל ההכנסה
של המו"לים. גוגל נכנסה לתחום כשהטמיעה מנגנון סינון בדפדפן שלה, שחוסם פורמטים שאינם עומדים בתקן שנקבע בתעשייה, מהלך שעורר ביקורת בשל מעמדה הכפול כמפעילת רשת פרסום
דיגיטלי וכבעלת הדפדפן. עבור מפרסמים, המשמעות היא מעבר לפורמטים מובנים, לתוכן שיווקי ולמודלים של מנוי, ולכן מדובר בגורם שמשנה את חלוקת ההכנסות בשוק.
