אירוקה היא רשת ישראלית בתחום הקוסמטיקה וטיפוח העור, שבנתה מותג פרטי סביב מוצרי טיפוח ושירותי טיפול, והפעילה נקודות מכירה ועמדות ייעודיות בתוך רשתות קמעונאיות. הרשת נרכשה על ידי סופרפארם, מהלך
שהכניס את המותג אל מדפי רשת הפארם הגדולה בישראל והרחיב משמעותית את פריסת ההפצה שלו ואת חשיפתו לקהל רחב. לאחר הרכישה הושק קמפיין שיווקי בהיקף של מיליוני שקלים שנועד לחבר בין המותג לרשת הרוכשת ולמצב אותו מחדש. הסיפור של אירוקה ממחיש מגמה רחבה יותר בענף הקמעונאות
המקומי, שבה שחקניות גדולות רוכשות מותגי נישה כדי להגדיל שולי רווח ולהקטין תלות בספקים בינלאומיים. עבור צרכנים המשמעות היא ריכוז גובר של מותגי טיפוח תחת קורת גג אחת.
