אובר קונה את ezCater ב-2.3 מיליארד דולר
העסקה תחבר את Uber Eats ו-Uber for Business לרשת של יותר מ-140 אלף מסעדות ותכניס את אובר עמוק יותר להזמנות גדולות למשרדים ואירועים; שווי ההזמנה הממוצעת ב-ezCater עולה על 400 דולר
אובר אובר Uber -0.74% הודיעה על רכישת ezCater בעסקת מזומן של 2.3 מיליארד דולר, במהלך שמרחיב את פעילות משלוחי המזון שלה לתחום הארוחות למקומות עבודה והזמנות קבוצתיות גדולות. העסקה אמורה לחבר בין Uber Eats ו-Uber for Business לבין אחת מפלטפורמות הקייטרינג הגדולות בארה"ב.
ezCater מפעילה רשת של יותר מ-140 אלף מסעדות ברחבי ארה"ב ורשמה יותר מ-2.5 מיליארד דולר בהיקף הזמנות גולמי ב-12 החודשים האחרונים. עבור אובר, זו דרך מהירה להיכנס עמוק יותר לשוק שבו גודל ההזמנה גבוה משמעותית ממשלוח מזון רגיל. לפי החברה, שווי ההזמנה הממוצעת בפלטפורמה עולה על 400 דולר. זהו נתון חשוב משום שהזמנות גדולות יכולות לשפר את הכלכלה של המשלוח ולהגדיל את ההכנסה מכל עסקה.
Uber Eats רוצה לעבור מעבר לארוחה הבודדת
אובר כבר סימנה בחודשים האחרונים שהשלב הבא בפעילות משלוחי המזון שלה יהיה הרחבה מעבר להזמנות של יחידים. המנכ"ל דארה קוסרשאהי אמר באוגוסט שהזמנות לקבוצות גדולות הן הזדמנות שוק משמעותית.
הרכישה של ezCater נותנת לאובר תשתית קיימת במקום לבנות את התחום מאפס. החברה תוכל לשלב את יכולות הקייטרינג בפלטפורמות שכבר משמשות מיליוני צרכנים ולקוחות עסקיים.
מבחינת המסעדות, מדובר גם בערוץ מכירה שונה. הזמנות קייטרינג למשרדים ולאירועים הן לרוב גדולות יותר, מתוכננות מראש ויכולות להפוך למקור הכנסה משמעותי יותר ממשלוחים בודדים. קוסרשאהי הדגיש שקייטרינג הוא עסק גדול שיכול להפוך לזרם הכנסות משמעותי למסעדות, ושאובר יכולה להשתמש בהיקף הפעילות שלה כדי להביא להזמנות האלה קהל רחב יותר.
עסקה שאמורה לתרום גם לרווחיות
ezCater כבר רווחית על בסיס מתואם, ואובר מצפה שהרכישה תתרום גם לשולי הרווח שלה. השילוב בין הזמנות גדולות יותר לבין בסיס לקוחות עסקי עשוי להיות אטרקטיבי במיוחד בהשוואה לחלק מפעילות המשלוחים הרגילה. העסקה היא גם חלק מאסטרטגיה רחבה יותר להגדיל את חלקה של אובר בשוק משלוחי המזון. ביולי הודיעה החברה על הצעה של 14.8 מיליארד דולר לרכישת דליברי הירו, עסקה שאמורה להרחיב את פעילותה לעשרות שווקים נוספים.
במקביל, אובר משקיעה גם בפתרונות משלוח חדשים, כולל שיתופי פעולה עם חברות רחפנים. המטרה היא להרחיב גם את סוגי ההזמנות וגם את הדרך שבה הן מגיעות ללקוח.
הרכישה של ezCater בולטת משום שהיא מחברת את Uber Eats ישירות לפעילות העסקית של Uber for Business. במקום להתמקד רק במשלוחי מזון לצרכן הפרטי, אובר מנסה להפוך גם לספקית קבועה של ארוחות למשרדים, ישיבות ואירועים.
המהלך יכול להגדיל את תדירות השימוש בפלטפורמה מצד חברות וליצור קשר עמוק יותר עם לקוחות עסקיים. הזמנה משרדית שחוזרת מדי שבוע שונה מאוד ממשלוח מזדמן של ארוחה בודדת.
- מנכ"ל אובר רוצה תשובה גם בשבת: מי עוד חושב כמוהו, ומה קורה למניה
- אובר וליפט עם שנה סיוטית - הסיבה: רובוטקסי; האם עתידן נחרץ?
