יוון עם 13.5 מיליון תיירים במחצית, אך ההוצאה למבקר יורדת

יוון ממשיכה להגדיל את מספר התיירים שמגיעים אליה, אך נתוני יוני מצביעים על שינוי בתמהיל הצמיחה. במחצית הראשונה של 2026 הסתכמו הכנסות המדינה מתיירות נכנסת בכ-8.8 מיליארד אירו, עלייה של 14.8% לעומת התקופה המקבילה. מספר המבקרים הזרים גדל בקצב מעט גבוה יותר, ב-15.4%, והגיע לכ-13.49 מיליון.

העודף במאזן הנסיעות של יוון הסתכם בכ-6.93 מיליארד אירו, לעומת כ-6.01 מיליארד אירו במחצית הראשונה של 2025. התמונה הכוללת עדיין חזקה, אך קצב הצמיחה נחלש משמעותית עם תחילת הקיץ.

בחמשת החודשים הראשונים של השנה עוד נרשמה עלייה של 25.8% בהכנסות מתיירות, לצד גידול של 20.9% במספר המבקרים. ההכנסות בינואר עד מאי הגיעו לכ-5.32 מיליארד אירו ומספר התיירים לכ-8.57 מיליון. יוני שינה את המגמה: מספר הנכנסים המשיך לגדול, אך ההכנסה שהפיק מהם המשק כמעט לא עלתה.

ביוני הגיעו ליוון כ-4.92 מיליון תיירים, עלייה של 6.9% לעומת יוני אשתקד. ההכנסות מתיירות הגיעו לכ-3.48 מיליארד אירו, גידול של 1.2% בלבד. ההוצאה הממוצעת לנסיעה ירדה ב-6.2%. בחישוב המחצית כולה הירידה מתונה יותר, 0.6%, אך היא מצביעה על כך שכל מבקר נוסף אינו מביא איתו בהכרח את אותה תרומה כלכלית.

עבור יוון זהו נתון משמעותי. המדינה כבר מתמודדת עם עומסים באיים, בשדות התעופה ובמוקדי התיירות המרכזיים, ולכן לא די בגידול במספר הנכנסים. ככל שהתיירים מוציאים פחות בכל ביקור, נדרשים יותר מבקרים כדי לייצר את אותה תוספת הכנסה, בזמן שהעומס על התשתיות גדל.

המתח הזה כבר מורגש באתונה, שבה הרשויות מנסות להגביל חלק מהצמיחה במלונות ובהשכרות קצרות טווח. אתונה מתמודדת עם תיירות יתר ומקדמת הגבלות על המשך ההתרחבות, אחרי שנים של עלייה במספר המבקרים.

גרמניה ובריטניה נחלשות, איטליה מגדילה גם את ההוצאה

הפער בין מספר התיירים להכנסות בולט במיוחד בגרמניה, אחד משווקי המקור החשובים ביותר לתיירות היוונית. במחצית הראשונה הגיעו מגרמניה כ-2.04 מיליון מבקרים, עלייה של 10.4%, אך ההכנסות מהם ירדו ב-6.3% לכ-1.28 מיליארד אירו.

ביוני החריפה המגמה וההכנסות מתיירים גרמנים ירדו ב-14.5% לכ-515 מיליון אירו. יותר גרמנים מגיעים ליוון, אך התרומה הכספית הממוצעת של כל ביקור נמוכה יותר.

צרפת מציגה חולשה גם במספר המבקרים. במחצית ירדו ההכנסות מהשוק הצרפתי ב-7.4% לכ-414 מיליון אירו, בזמן שמספר התיירים נותר כמעט ללא שינוי והסתכם בכ-608 אלף. ביוני ההכנסות מצרפת ירדו ב-33.9% ומספר המבקרים ב-18.5%.

• נתב"ג מוריד מנהלים לשטח - לסגור פער של 400-500 עובדים
• נתב"ג חוזר לפעילות סדירה: עובדי המטה ירדו לשטח, הגיוס לחגים נמשך

גם השוק הבריטי, שהיה חזק במחצית כולה, נחלש ביוני. בששת החודשים הראשונים עלו ההכנסות מתיירים מבריטניה ב-8.5% לכ-1.18 מיליארד אירו ומספר המבקרים גדל ב-10.4% לכ-1.68 מיליון. ביוני לבדו ירדו ההכנסות ב-26.1% לכ-443 מיליון אירו, לצד ירידה של 12% במספר התיירים.

איטליה הולכת בכיוון אחר. ההכנסות מתיירים איטלקים עלו במחצית ב-31.1% לכ-470 מיליון אירו ומספר המבקרים גדל ב-17.9% לכ-728 אלף. ביוני הגיע הגידול בהכנסות ל-34.4%, לצד עלייה של 21.8% במספר האיטלקים.

במקרה האיטלקי ההכנסה עולה מהר יותר ממספר התיירים, כך שהשוק לא רק מביא יותר מבקרים אלא גם מגדיל את ההוצאה הממוצעת שלהם. עבור ענף התיירות היווני זו צמיחה עדיפה מזו שנרשמת בשווקים שבהם מספר המבקרים עולה אך ההכנסות נשחקות.

ארצות הברית מציגה תמונה נוספת. מספר האמריקאים שהגיעו ליוון במחצית ירד ב-5.4% לכ-657 אלף, אך ההכנסות מהם עלו ב-10.8% לכ-797 מיליון אירו. היחס בין שני הנתונים מצביע על עלייה משמעותית בהוצאה הממוצעת של התיירים האמריקאים שהגיעו למדינה.

ביוני נחלש גם השוק האמריקאי, עם ירידה של 12.1% במספר המבקרים וירידה של 3.7% בהכנסות. למרות זאת, ברמת המחצית הוא נשאר שוק בעל תרומה גבוהה יחסית לכל מבקר.

• שבוע המבחן של אסיה: האם ה-AI באמת מייצר רווחים והאם הצרכן הסיני חוזר לקנות?
• המשבר ב-KPMG אוסטרליה מעמיק: כמעט 400 מפוטרים, השותפים סופגים קיצוץ של 13%

שינוי נוסף נמצא בדרך שבה מגיעים התיירים ליוון. מספר הנכנסים דרך שדות התעופה עלה במחצית ב-7.3%, בעוד הכניסות דרך מעברי הגבול היבשתיים זינקו ב-49.3%. בחמשת החודשים הראשונים הפער היה גדול אף יותר, עם עלייה של 64.5% בכניסות דרך הגבולות היבשתיים.

הישראלים ממשיכים למלא את הקווים ליוון

מבחינת ישראל, יוון נשארת אחד מיעדי החופשה המרכזיים של קיץ 2026. במאי עברו בקו בין נתב"ג לאתונה 89.8 אלף נוסעים, ואתונה הייתה היעד הבודד הגדול ביותר מנתב"ג באותו חודש. יוון כולה הייתה המדינה המובילה, עם יותר מ-167 אלף נוסעים.

הקשר התחזק עוד יותר במהלך הקיץ. ביוני, כשהפעילות בנתב"ג חזרה להיקפים גבוהים, יוון נשארה המדינה המובילה בתנועת הנוסעים. יוון ממשיכה להוביל את רשימת היעדים של הישראלים גם עם התאוששות הפעילות בנתב"ג.

הביקוש הגבוה מגיע לצד עומס הולך וגדל על מערכות התעופה ביוון. באוגוסט כבר נרשמו הגבלות ועיכובים הקשורים לעומס במרחב האווירי היווני והקפריסאי, שהשפיעו גם על טיסות מישראל. עבור נוסע ישראלי, המשמעות היא שיעד קרוב עם מספר גדול של טיסות יכול עדיין להיות מושפע מצווארי בקבוק כאשר שדות התעופה והמרחב האווירי פועלים קרוב לקיבולת.

הפופולריות של יוון אצל הישראלים משתלבת בתמונה הרחבה יותר של התיירות במדינה. גם כאשר שווקים אירופיים מסוימים נחלשים בהוצאה, מספר המבקרים הכולל ממשיך לעלות וקווים למדינה מתמלאים.