בצל האתגרים: האסטרטגיה החדשה של הרשי
ענקית הממתקים מגייסת מנהלת צמיחה בכירה ומשנה כיוון לחטיפים מלוחים ובריאים יותר בניסיון לבלום את ירידת המניה
ענקית הממתקים האמריקאית הרשי Hershey Co. 0.01% גייסה לאחרונה מנהלת בכירה שתוביל מהלך להתחדשות ושינוי בתיק החטיפים של החברה. המינוי החדש, שהתרחש רק חודשיים לאחר שילוב שני מנהלים אסטרטגיים אחרים בצוות ההנהלה, משקף את
נחישות החברה לקדם שינויים מבניים לטווח הארוך.
סטייסי טאפט, מומחית עם רקע של 15 שנה בשוק מוצרי הצריכה, נבחרה לתפקיד מנהלת הצמיחה הראשית ותיכנס לתפקידה ב-14 באפריל. לפי דברי החברה, טאפט תפעל להאצת הצמיחה וביסוס מעמדה של הרשי בזירה
העולמית של שוק החטיפים. בתפקידה הקודם, כיהנה טאפט כסמנכ"לית אסטרטגיית תיק המשקאות ושיווק בפפסיקו, שם הובילה מהפכות שיווקיות וצמיחה עסקית למותגי הדגל של החברה, ביניהם פפסי ובאבלי. "מומחיותה העמוקה באסטרטגיית מותגים, חדשנות וצמיחה מסחרית תאיץ את חזוננו להפוך
למעצמת חטיפים מובילה," הדגישה מישל באק, המנכ"לית, בהודעה לתקשורת.
בפברואר האחרון מינתה הרשי את אנדרו ארשמבו וורוניקה וילאסנור להובלת חטיבות הממתקים והחטיפים המלוחים בצפון אמריקה. ארשמבו הצטרף ממתחרה בתעשייה, קורינג דר פפר, בעוד
וילאסנור צמחה בתוך שורות הרשי לאורך 22 שנה. באק ציינה כי "השילוב של מבט רענן וידע פנימי עמוק יקדם את יעדינו האסטרטגיים ויביא את הפעילות העסקית לשלב חדש של צמיחה."
האתגרים של הרשי
הרוחות אינן נושבות לטובת הרשי בעת האחרונה.
הצמצום בהוצאות הצרכנים והופעתן של תרופות GLP-1 המפחיתות תיאבון יצרו לחץ שלילי על המכירות. במקביל, זינוק במחירי חומרי גלם – בייחוד בעלויות הקקאו – כרסם בשולי הרווח. כתוצאה מכך, ערך המניה התכווץ ב-9% בשנה החולפת.
- הרשי עם תוצאות טובות מהצפי - אך מזהירה מפני עליית מחירי הקקאו
- הרשי בדרך להתאוששות? סימנים ראשונים מעודדים אחרי שנה קשה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
אף שהרשי מחזיקה באוסף מותגים אייקוניים כדוגמת הרשי'ס וריסס, הפורטפוליו שלה סובל מפיזור מוגבל. למעלה מ-80% מהכנסות החברה נובעות ממגזר הממתקים בצפון אמריקה, כאשר חטיפים מלוחים ופעילות בינלאומית מהווים את השארית.
המגזר המתוק מתמודד עם אתגרים הולכים וגוברים ככל שצרכנים משגיחים יותר על צריכת הקלוריות והסוכר. בשנת 2024, מכירות הממתקים בצפון אמריקה דשדשו במקום בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. בעוד המחירים התייקרו ב-4%, היקף המכירות התכווץ באותו שיעור.
מתמקדת בחטיפים מלוחים ובחטיפים בריאים יותר
החברה שמה את יהבה על צמיחה במגזר החטיפים המלוחים, המתגאה כיום בנתח של 10% מכלל ההכנסות וצמיחה של 4% בשנת 2024. שניים ממותגיה בקטגוריה זו – פופקורן SkinnyPop ופרטצלס של Dot's – התברגו לרשימת עשרת המותגים המובילים של הענקית.
- לקראת דוחות מיקרון: מחירי הזיכרון עולים והציפיות גבוהות במיוחד
- המשקיעים מאבדים סבלנות: קורוויב נאבקת להוכיח שהיא יכולה להרוויח
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- אילון מאסק = 2 מיליון ישראלים = 1 מיליון אמריקאים
הרשי משקיעה גם בהרחבת קו המוצרים ה"בריאים יותר" – פלח שוק מתפתח המציע לרוב מוצרים עשירים בחלבון ודלים בסוכר. "לצד מבחר המוצרים המפנקים שלנו, ביקשנו לגוון ולהכניס היתרים בריאותיים לפורטפוליו שלנו, כמענה למגמות הבריאות והרווחה המשתנות," הסבירה באק בכנס שהתקיים בחודש פברואר.
החברה משנה גם את אסטרטגיית ההגעה לצרכנים. ההשקעה במדיה דיגיטלית יותר מהכפילה את עצמה בין 2017 ל-2024, כך לפי נתוני החברה עצמה.
עם זאת, הרשי עדיין ניצבת מול אתגרים. התחזית לשנת 2025 מציגה צמיחה צנועה של 2% לפחות, שתושג בעיקר באמצעות העלאת מחירים ולא דרך גידול בכמויות הנמכרות. הרווח המתואם צפוי לסגת לטווח אמצע ה-30%, בין השאר בשל התייקרות חומרי הגלם ובראשם פולי הקקאו.
- 1.אנונימי 12/03/2025 02:16הגב לתגובה זוהשוקולד שלה ..סופר מתוק דומה לצימקאו.בההה.

מסחר סביב השעון - נאסד"ק מבקשת לאפשר מסחר 23 שעות ביממה
הבורסה הגישה בקשה ל-SEC; ההפעלה צפויה במחצית השנייה של 2026
נאסד"ק, הבורסה השנייה בגודלה בארה"ב עם שווי שוק של כ-37 טריליון דולר, הגישה בקשה רשמית לרשות ניירות ערך האמריקאית (SEC) להרחבת שעות המסחר במניות ומוצרי מסחר סחירים ל-23 שעות ביום, חמישה ימים בשבוע. ההצעה כוללת מקטע יומי מ-4:00 עד 20:00 שעון ניו יורק, הפסקה של שעה, ומקטע לילי מ-21:00 עד 4:00. כיום המסחר הרציף נמשך 6.5 שעות (9:30-16:00), עם שעות מוקדמות ומאוחרות שמסכמות כ-16 שעות פעילות כוללת. ההפעלה צפויה במחצית השנייה של 2026, בכפוף לאישור רגולטורי ותיאום תשתיות.
בזמן שהבורסה אצלנו משנה את ימי המסחר מראשון לשישי ומאבדת את היתרון הגדול שלה - מסחר בימים שאין במקומות אחרים, השאיפה של הבורסות האחרות בעולם היא להרחיב את המסחר ככל שניתן. במילים אחרות, הבורסה בת"א לקראת שינוי גדול בימי המסחר כשהרכבת כבר מזמן יצאה מהתחנה והכוונה בוול סטריט לאפשר מסחר רציף כמעט 24 שעות ביממה.
מסחר מסביב לשעון
המהלך משקף ביקוש גובר ממשקיעים גלובליים. שוק המניות האמריקאי מהווה כשני שלישים משווי החברות הרשומות בעולם, והחזקות זרות במניות אמריקאיות הגיעו ל-17 טריליון דולר בשנה האחרונה. משקיעים באסיה ובאירופה דורשים גישה מיידית להתפתחויות מאקרו-כלכליות, דוחות רווחים ואירועים גיאופוליטיים שמתרחשים מחוץ לשעות המסורתיות. פלטפורמות כמו רובינהוד ואינטראקטיב ברוקרס כבר מאפשרות מסחר מורחב דרך זירות אלטרנטיביות (ATS), וחלקן, כמו Blue Ocean, פועלות 24/7.
במקביל, NYSE Arca קיבלה אישור ל-22 שעות מסחר (1:30-23:30), אך טרם הפעילה אותו. גוף הסליקה DTCC מתכנן מעבר לסליקה רציפה 24 שעות ביממה החל מיוני 2026, כדי לתמוך בעסקאות מורחבות ולצמצם סיכוני נגד.
- וולמארט עוברת לנאסד"ק במהלך היסטורי - המניה טסה ב-6%
- הנאסד״ק עלה ב-1%; צ׳ק-אפ זינקה ב-190%, טבע נפלה ב-5%
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
עבור משקיעים פרטיים, ההארכה מגבירה נגישות ומאפשרת תגובה מהירה לחדשות, במיוחד באזורי זמן מרוחקים. כיום רוב הפעילות בשעות המורחבות מגיעה ממשקיעים פרטיים, שנהנים מגמישות גבוהה יותר מבעבר. עם זאת, נזילות נמוכה בשעות הלילה עלולה להוביל לספרדים רחבים יותר ולתנועות מחירים חדות על נפח נמוך.
וול סטריט השוק האמריקאיטסלה סיימה בשיא חדש, למונייד זינקה ב-8%; הנאסד״ק עלה ב-0.2%
השווקים בוול סטריט סיימו את יום שלישי במגמה מעורבת, לאחר שפרסום נתוני תעסוקה הצביע על תמונה לא אחידה של שוק העבודה האמריקאי. המשקיעים ניסו לאזן בין עלייה במספר המשרות שנוספו בנובמבר לבין עלייה חדה בשיעור האבטלה, שהגיעה לרמה הגבוהה ביותר מאז 2021.
אחרי יום תנודתי במיוחד, מדד הנאסד״ק, המוטה לטכנולוגיה, עלה בכ־0.2%, בין היתר בעקבות עלייה במניית טסלה לשיא חדש על רקע התקדמות בפרויקט הרובוטקסי של החברה. מנגד, מדד S&P 500 ירד בכ־0.2%, ומדד דאו ג׳ונס איבד כ־0.6%, כאשר מניות של חברות תעשייה ופיננסים הכבידו על המסחר.
דו״ח התעסוקה הציג תמונה מעורבת. מספר המשרות במשק האמריקאי עלה בנובמבר ב־64 אלף בלבד, לאחר ירידה חדה באוקטובר, בין היתר על רקע צמצום בתעסוקה הפדרלית בעקבות השבתת הממשל. שיעור האבטלה עלה ל־4.6%, הרמה הגבוהה ביותר מאז 2021, אך כלכלנים מזהירים כי הנתונים מושפעים מגורמים חד־פעמיים ולכן אינם משקפים בהכרח שינוי מגמה ברור.
בפדרל ריזרב ובשוק ההון נוטים להתייחס לנתונים בזהירות. כלכלנים מציינים כי הנתונים האחרונים מספקים הצדקה להורדות הריבית שכבר בוצעו בעבר, אך אינם תומכים בהרחבה מוניטרית עמוקה יותר בטווח הקצר. ההערכה הרווחת היא שהבנק המרכזי יעדיף להמתין לנתוני דצמבר, שייחשבו אמינים יותר, לפני קבלת החלטות מדיניות נוספות.
- לקראת שבוע המסחר בוול סטריט - מה חושבים האנליסטים?
- תופעת ההדבקה הפיננסית: למה כשהבורסה בוול סטריט מתעטשת – כל השווקים חולים?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
נתונים נוספים מהכלכלה הריאלית מחזקים את תמונת הביניים. מכירות הקמעונאות בארה״ב נותרו כמעט ללא שינוי באוקטובר, כאשר הוצאות חזקות בכמה תחומים קוזזו בירידה במכירות רכב. במקביל, מחירי הנפט המשיכו לרדת לרמות של כ־55 דולר לחבית. התמונה הכוללת מצביעה על כלכלה שמאטה אך אינה נשברת, תרחיש שמציב את השווקים במצב של המתנה זהירה להמשך הנתונים.
