'הישראליות' שכיכבו באתר הפורנו הרוסי: ואיך ליברמן מצא את עצמו בתוך כל זה

הדבר האחרון שמפרסמים כמו בזק, HOT, סלקום ו-ויסוצקי תכננו לשלב בפריסת המדיה השנתית שלהם, זה שטחי פרסום לצד תמונות פורנוגרפיות באתרים רוסיים, וזה בדיוק מה שקרה להם בימים האחרונים. לאייס נודע כי פרסומות של החברות כיכבו במדור הפורנו של האתר הרוסי README.RU. לחברות בזק ו-HOT נודע על המיקום הבעייתי של פרסומות החברה בעקבות פניית אייס. לאחר שהועברו לידיהם צילומי מסך של הפרסומות בעמוד האירוטיקה של האתר הרוסי נדרשו החברות לנושא והבינו בדיעבד כי הפרסומות כבר הוסרו מהאתר הסורר. בנוסף לחברות התקשורת ומותג התה ויסוצקי, גם תמונתו של שר החוץ אביגדור ליברמן השתרבבה לאתר. ליברמן שולב בתוך באנר שקידם כתבה באתר התוכן הרוסי-ישראלי polosa. אותו אתר תוכן מופעל על ידי משרד הפרסום המטפל בשאר התקציבים שמצאו את עצמם במדור הפורנו. חברת WEB WISE HOUSE היא זו המטפלת בתקציב הפרסום בדיגיטל של חברות אלו - במגזר הרוסי. בעוד שבשוק הפרסום הרוסי יש הטוענים כי מיקום הפרסומות במדור הפורנו נעשה במכוון על ידי WWH - המשרד מסביר כי מדובר בטעות שמקורה בשדרוג טכני למערכות האוטומטיות של הגשת הפרסומות באתרים. בשוק הפרסום יש גם הטוענים כי מדובר בדך קלה ומהירה להשיג 'טראפיק' זול של גולשים כדי להציג בפני המפרסמים תוצאות חשיפה טובות יותר. WWH רוכשת עבור לקוחותיה שטחי פרסום באתרים הממוקמים ברוסיה. במקרים רבים כגון זה מדובר בקבוצת אתרים תחת אותה הבעלות. בעלי קבוצת האתרים מרוסיה העבירה לידי WWH מכתב התנצלות בו נכתב: "בתאריך 23 לדצמבר 2011 העלנו סדרה של עדכונים טכניים למערכת הבאנרים שלנו, אשר בעקבותה ניזוקו הגדרות של מספר קמפיינים בהם היו הגדרות מכוונות ידנית, ובינהם קמפיינים שלכם. החל מאתמול כל הקמפיינים שלכם נעצרו". בנוסף להתנצלות הציעו הבעלים הרוסיים של קבוצת האתרים פיצוי בדמות פרסום בחינם. תגובות מחברת HOT נמסר: "מיותר לציין שאתר זה לא היה מתוכנן בפריסת המדיה שלנו. עם היוודע המקרה פעלנו מיידית מול הספק שלנו להסרת הפרסום". מחברת בזק נמסר: "הבאנרים המדוברים הגיעו לאתרים אלו בעקבות טעות של ספק חיצוני, והורדו מהם ברגע שנתגלתה טעות זו, עוד טרם פנייתכם". מחברת סלקום נמסר: "לחברה הגדרות ברורות לספקיה באילו אתרים יופיעו פרסומיה, עם היוודע הנושא הוא טופל מיידית". מחברת WEB WISE HOUSE נמסר: "בשבת בלילה אחד מספקי החברה - קבוצת האתרים 'מדיה מיר' הכוללת בתוכה עשרות אתרים, יחד עם חברת המכירות שלהם, ביצעה שדרוג של מערכת הפצת הבאנרים. כתוצאה מכך, וללא כוונה תחילה, בוטלו בצורה גורפת כל ההגבלות, כולל גם הגבלה של פרסום באתרים עם תוכן לא רצוי, הגבלה על גאוטרגטינג ועוד. הדבר גרם לכך שכל המפרסמים (ישראלים ולא) שובצו בכל אתרי הקבוצה ללא הגבלה כלשהי". "ברגע שנודע לנו על התקלה, ניתקנו באופן גורף ומיידי את כל סוגי הפרסום באתרי הקבוצה. אנו רואים את המקרה בחומרה רבה. לצערנו נהלי הבקרה והמניעה אצל ספק זה התבררו כאינם מספיק מחמירים. כתוצאה מכך, הפסקנו כל שיתוף פעולה עם הקבוצה. Web Wise House תדאג לפצות את לקוחותיה על התקלה". "מצער לראות כי במקום להתמודד בתחרות העסקית מתחרנו מנסים למנף תקלה טכנית זו ולנצל אותה לתחרות לא הוגנת. אנו כחברה נוקטים בכל האמצעים האפשריים כדי למנוע טעויות מסוג זה, גם במקרים בהם טעיות אלו אינן בתחום השפעתנו". מויסוצקי לא התקבלה תגובות עד למועד פרסום הידיעה.