יואל גבע מרתיח את לוזון: ההתאחדות לכדורגל דורשת להסיר את פרסומת 'הקוון'

סדרת הפרסומות של משרד הפרסום LEAD לרשת מכוני הפסיכומטרי 'יואל גבע' הצליחה להרגיז את ההתאחדות לכדורגל שדרשה להפסיק לאלתר את הפרסומת בה מוצג 'קוון בליגה הארצית" באופן פוגעני לדברי ההתאחדות. ההתאחדות טוענת כי בפרסומת המציגה סטודנטים לכאורה שהתפשרו על הלימודים ומצאו עצמם במקצועות נחותים מוצג סטודנט שהתפשר על עבודה כקוון בליגה הארצית. מנכ"ל ההתאחדות אורי שילה שיגר לרשות ה-2 מכתב תלונה רשמי ובו ציין כי הפרסומת "מכילה זלזול ופגיעה קשה בציבור שופטי הכדורגל בישראל".

לדברי שילה בפנייתו לרשות ה-2: "בהתאחדות לכדורגל פעילים, באמצעות איגוד השופטים, מאות שופטי כדורגל בליגות השונות. מדובר, באנשים רציניים המבקשים לתרום לספורט הישראלי בתיפקודם כשופטים. רבים מן השופטים הם אנשים משכילים, בעלי תארים, ובעלי משרות מכובדות בחברה הישראלית".

"התשדיר המדובר עושה זילות לאנשים אלה שבחרו בתחום השיפוט כאמצעי ביטוי ספורטיבי. מדובר בפגיעה תדמיתית קשה בדמותו של שופט הכדורגל הישראלי. לדעתנו, אין מקום, לקדם חברה מסחרית, בעיקר כזו המתיימרת לסייע לצעירים להתקבל למערכת חינוך גבוהה, על חשבון הנמכת קומתו של בעל מקצוע אחר. מדובר בפגיעה ציבורית ומוסרית, ולכן אנו פונים למועצת הרשות השניה כדי שתפסול את התשדיר, באופן מיידי".

בהתאחדות ציינו בפני הרשות את הסעיפים המשפטיים עליהם עוברת לכאורה הפרסומת על פי "כללי הרשות השניה לטלוויזיה ורדיו - אתיקה בפרסומת בטלויזיה, התשנ"ד 1994": סעיף 3 - פגיעה בכבוד האדם (תיקון התש"ע):"לא ישדר בעל זיכיון תשדיר פרסומת שיש בו משום פגיעה בכבוד האדם, בטעם הטוב או ברגשות הציבור". סעיף 16. המעטת ערך אחרים: "לא ישדר בעל זכיון תשדיר פרסמת שיש בו תקיפה של מוצרים או גופים אחרים, או ממעיט בערכם, בדרך שאינה הוגנת או על ידי הטעיה..."

מהרשות ה-2 נמסר כי "אכן התקבלה פנייה מההתאחדות לכדורגל והנושא נמצא כעת בבדיקה". משרד הפרסום LEAD לא נמסרה תגובה עד למועד פרסום הידיעה.