סמנכ"ל הקריאייטיב של דרורי שלומי רנן כרמל עוזב את המשרד לאחר 4 שנים

משרד הפרסום דרורי שלומי בדרך לשנות את פניו לקראת שנת 2012. לאחר סיום תפקידו של מנכ"ל המשרד רונן גלפרין לפני מספר חודשים נודע לאייס כי סמנכ"ל הקריאייטיב של המשרד ב-4 השנים האחרונות - רנן כרמל החליט לעזוב את המשרד.

לאייס נודע כי כרמל הודיע ליורם דרורי וטובית שלומי, בעלי המשרד על רצונו לעזוב את המשרד כבר לפני מספר חודשים, במקביל לסיום דרכו של גלפרין, המנכ"ל הקודם. במשרד ניסו למצוא חלופות מסוימות שיעזרו להשאירו בתפקיד אך אלו לא עלו יפה.

עזיבתו של כרמל מגיעה בתקופה רבת תהפוכות עבור המשרד. כפי שפורסם באייס קיימו בעלי המשרד בשבועות האחרונים שיחות עם מספר בכירים במטרה לגייס מנכ"ל חדש. בין השמות שהוזכרו היו נסים מויאל, המשנה למנכ"ל לשעבר ביהושע TBWA, יועץ השיווק יובל לב, לשעבר במקאן אריקסון ומועמדים נוספים, אך השם הבולט ברשימה וזה שככל הנראה מתקרב בצעדי ענק לסיכום על כנסיתו למשרד הוא ספי שקד, השותף הפורש ממשרד הפרסום ענבר מרחב.

העובודות על הנייר מציבות את המשרד בסיטואציה כלל לא נעימה. בימים אלו הוא מתנהל ללא סמנכ"ל קריאייטיב וללא מנכ"ל. כל זה עתיד להשתנות במידה ושקד אכן יצטרף למשרד. גורם בכיר המקורב לדרורי שלומי מוסר לאייס כי הקשר בין בעלים לשקד התהדק בימים האחרונים והצדדים מנהלים שיחות על בסיס יומיומי. לדבריו תאריך כניסתו של ספי במידה והמו"מ ביניהם יבשיל יהיה קרוב מהצפוי, ייתכן אפילו לפני תחילת 2012.

כניסה אפשרית של שקד תביא ככל הנראה לשינויים פרסונליים נוספים, לפחות במחלקת הקריאייטיב ובייחוד כאשר מדובר באיש קריאייטיב דומיננטי כגון שקד.

במידה ושקד אכן יצטרף לדרורי שלומי הוא עתיד להפוך לשותף במשרד. מבנה הבעלות במשרד עומד כעת על 70% בידיהם של דרורי שלומי ו-30% בידי סוכנות הפרסום הבינלאומית BBDO (המחזיקה במניות גם בגיתם). מטבע הדברים הצטרפותו תזרים דם חדש למשרד המשווע לניעור תדמיתי ותשמש גם כזריקת עידוד קריאיטיבית שעשויה להוביל לזכייה בתקציבים חדשים.

בשלב זה טרם ידוע כיצד יורכב מבנה הבעלות החדש. גורמים המקורים למשרד מעלים אפשרות לפיה החלופות נעות בין 10% אחוזי בעלות שיועברו לידי ספי או אחוזי בעלות שווים לדרורי, שלומי ושקד מייד עם כניסתו של זה למשרד.

וחזרה לרנן כרמל הפורש מדרורי שלומי. הטיימינג לא יכול להיות יותר טוב עבור משרד הפרסום שנפרד מסמנכ"ל הקריאיטיב שלו בשלהי 2011. בזמן ששוק הפרסום מלקק את פצעיו ועל הפרק לא ניצבים פרוייקטים מהותיים עבור הלקוחות זו דרך שקטה להצניע פרישה של בעל תפקיד בכיר בארגון.

כרמל, סמנכ"ל הקריאייטיב הפורש החל את הקריירה בענף הפרסום לפני כ-14 שנה. בתפקידו הראשון הוא שימש כקופירייטר ביהושע, לאחר מכן במשרד הפרסום אריאלי (קמפיין הדמויות של ביסלי). התחנה הבאה הייתה ביורו כקופי ולאחר מכן כמנהל קריאייטיב.

תחנה מעניינת בקריירה של כרמל היא באומן בר ריבנאי, שם הקים וניהל את מחלקת הקריאייטיב של מיזם הפרסום הבינלאומי של באומן שכלל פעילות ברוסיה ומזרח אירופה, ובין היתר טיפול ב-MTS - חברת הסלולר הגדולה ברוסיה.

כאמור, לפני כ-4 שנים הגיע כרמל לדרורי שלומי. בתקופה זו הפגין המשרד ביצועים מרשימים שהביאו אותו עד שהגיע לפאתי העשיריה הראשונה בדירוג האחרון של יפעת בקרת פרסום. המשרד אף רשם הישגים קריאייטיביים דוגמת הקמפיינים לאלפא רומיאו ("זה שאתה נושם לא אומר שאתה חי"), בניית המותג והשפה של ישראל היום ועוד. בארץ זכה המשרד בפרסי קקטוס ואפי זהב עבור מהלך אלפא מיטו.

יורם דרורי התייחס לפרישתו של כרמל ואמר לאייס: "רנן עשה 4 שנים נלאות בדרורי שלומי והביא אותנו להישגים מרשימים. הוא חבר, צנוע ואחד מאנשי הקריאייטיב המובילים בישראל. לאחר תקופה אינטנסיבית וכמה חודשי התלבטות הוא ביקש לפרוש ולעשות דברים אחרים. אנחנו מאחלים לו הצלחה גדולה. רנן קיבל מאיתנו את ברכת הדרך וימשיך לשמור איתנו על קשר".

רנן כרמל סירב להגיב לידיעה. ספי שקד ויורם דרורי סירבו להתייחס לפרסומים בנוגע לשיחות המתקיימות ביניהם.