בזכות מירוץ הלילה של נייקי, עינת ישראלי נבחרה לאשת השיווק בחודש נובמבר
סמנכ"ל השיווק של נייקי ישראל עינת ישראלי נבחרה על ידי ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי לאשת השיווק של חודש נובמבר. זאת בזכות ההצלחה החוזרת של מרוץ הלילה של נייקי בתל-אביב.
ישראלי מוליכה מאז תחילתו את מרוץ הלילה של נייקי בתל-אביב. המרוץ הושק לראשונה ב-2007 בשיתוף עיריית תל-אביב-יפו, והפך לאחד מאירועי הספורט העממי המתוקשרים ביותר בישראל. השנה השתתפו במירוץ למעלה מ- 15,000 משתתפים. הביקוש למרוץ גדל משנה לשנה בצורה חדה, כך שתוך מספר ימים, חודשיים וחצי לפני האירוע - נרשמו למרוץ אלפי משתתפים ומכסת הרצים הושלמה שבועות לפני המרוץ.
החל משנת 2010, נוקטת נייקי באסטרטגיה של חינוך השוק, איתור קהלי מטרה חדשים (צעירים בני 20+) ועבודה שיווקית ייעודית תוך מיצוב הריצה כפעילות חברתית-חוויתית. המהלכים בהם נקטה נייקי השנה נועדו לחזק תפיסה אסטרטגית זו של הברה.
השנה, ברוח ה-GET SOCIAL-RUN TOGETHER, השיקה נייקי אפליקציית פייסבוק חדשנית שפותחה במיוחד עבור האירוע, ה-RUNNERS WALL , שאיפשרה למשתתפים לראות מי מהחברים שלהם משתתף במרוץ, לבחון את המשתתפים האחרים על פי קריטריונים שונים כגון: מין, מקום מגורים, זמן ריצה משוער וסטטוס אישי ואיפשרה למשתתפים לתקשר זה עם זה, להכיר ולהזמין שותפים פוטנציאלים לאימונים ולריצה.
למעלה מ-3,200 משתתפים השתמשו באפליקציה, שיתפו, בדקו והזמינו זו את זה. 498 הזמנות לריצה נשלחו וכ- 40 ריצות אימון משותפות נקבעו בפועל. אפליקציה סלולרית חברתית חדשנית נוספת שהושקה לקראת המרוץ: LIVE BY YOU איפשרה למשתתפים לשדר בזמן המרוץ סרטים מהסלולר היישר לעמוד הפייסבוק האישי, כדי לשתף את החברים, בזמן אמת.
30% מהמשתתפים השנה היו נשים (שיעור ההולך וגדל משמעותית מדי שנה). 35% מתחת גיל 29. עבור 34% מהנשים ו- 27% מהגברים זה היה המרוץ הראשון אי פעם. משתתפים רבים העידו כי המרוץ והבאזז שנוצר סביבו, עורר בהם את החשק להתחיל לרוץ והיווה עבורם תמריץ אמיתי לשינוי בהרגלי החיים.
עינת ישראלי משמשת בתפקידה כבר 7 שנים. בעבר, היתה מנהלת תחום דגני הבוקר ביוניליוור ומנהלת מותג גולד מסטרקארד בישראכרט. ישראלי היא בעלת תואר MBA מאוניברסיטת תל-אביב, התמחות בשיווק וניהול בינלאומי.
- 4.עדי 28/11/2011 22:07הגב לתגובה זוטירוף או סתם שיעמום מהתפקיד?
- 3.מירון 28/11/2011 17:18הגב לתגובה זולקחת פעילות שלכאורה טרוויאלית ולארוז אותה בצורה כזו - זו כבר התמחות נו מה קורה מתפנות שם משרות כבר :)
- 2.דנה 28/11/2011 14:56הגב לתגובה זואין ספק שנייקי היא חברת הספורט המובילה בעולם, והנציגות בישראל עושה הדים בכל העולם!! כל הכבוד עינת יישר כוח
- 1.אלופה! והכי מקצועית שיש! (ל"ת)ליאור 28/11/2011 13:30הגב לתגובה זו
מדד המחירים לצרכן CPIמדד המחירים בנובמבר ירד ב-0.5%; מחירי הדירות ירדו גם ב-0.5%
הירידה במדד בהתאם להערכות הכלכלנים, מה קרה למחירי הדירות באזורים שונים והאם תהיה למדד השלילי השפעה על הריבית? וגם - למה אנחנו מרגישים שיוקר המחייה מזנק הרבה יותר ממדד המחירים לצרכן?
מדד המחירים לצרכן מדד המחירים לצרכן ירד ב-0.5% בחודש נובמבר, בהשוואה לחודש אוקטובר - בדומה להערכות הכלכלנים. בשנים עשר החודשים האחרונים (נובמבר 2025 לעומת נובמבר 2024), עלה מדד המחירים לצרכן ב-2.4%. ירידות מחירים בולטות נרשמו בסעיפי: ירקות ופירות טריים שירדו ב-4.1%, תרבות ובידור שירד ב-2.5%, תחבורה ותקשורת שירד ב-1.6% וריהוט וציוד לבית שירד ב-1.1%. הירידה החדה במדד נבעה בעיקר מסעיף הטיסות שירד משמעותית. עליות מחירים בולטות נרשמו בסעיף המזון, שעלה ב-0.4%. מדד מחירי הדירות ירד ב-0.5%.
הנה פרוט הסעיפים שהשפיעו על מדד המחירים - הוצאות על נסיעות לחו"ל גרם לירידה של 0.266%, ירקות ופירות תרמו לירידה של 0.09%:
מחירי הדירות בירידה כבר חודש שמיני ברציפות. הפעם הם ירדו ב-0.5%. בתל אביב נרשמה ירידה של 1.1%, בירושלים עלייה של 1.4%. תל אביב רק נזכיר עמוסה במלאי של 10,700 דירות כשקצב המכירות השנתי עומד על 2,200 דירות בשנה. כלומר יש מלאי שיספיק ל-5 שנים בקצב הזה, וגם אם הקצב יעלה, מדובר במלאי של שנים.
- מדד המחירים בנובמבר - צפי לירידה של 0.5%
- מדד המחירים באוקטובר עלה ב-0.5%; מחירי הדירות ממשיכים לרדת
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בשכר הדירה עבור השוכרים אשר חידשו חוזה נרשמה עלייה של 2.8% ועבור השוכרים החדשים (דירות במדגם בהן הייתה תחלופת שוכר) נרשמה עלייה של 4.7%.
לבד במערכה: כך הפכו אימהות יחידניות לקורבנות המרכזיים של יוקר המחיה
אלפי נשים בישראל שמגדלות ילדים לבדן נמצאות במלחמת הישרדות מתמדת: הן נאלצות לתמרן כדי לגשר על הפער בין ההוצאות שמזנקות מיום ליום להכנסות שמדשדשות במקום, וחרדות מפני העתיד. הורות עצמאית 2025 קווים לדמותה
הן נשים חזקות שהגיעו להורות כשהן בשלות ויודעות דבר או שניים על החיים. הן רכשו השכלה גבוהה, התקדמו בקריירה, קנו דירה וחשבו שהעתיד בטוח. עבור הילדים שלהן, הן כל העולם.
אבל אחרי חמש שנים של משברים כלכליים רצופים, מיתון עמוק ומדינה שמיום ליום יותר קשה לחיות בה, אימהות יחידניות רבות לא מצליחות להירדם בלילה מהמחשבה מה יהיה מחר. תחושת הביטחון הכלכלי שקרסה הפכה את חלום ההורות היחידנית למלחמת הישרדות יומיומית.
במדינה שבה יוקר המחיה כבר אינו רק מונח סטטיסטי אלא מציאות חיים יומיומית, משפחות רבות נדרשות לעשות ויתורים כואבים. אבל את אחד המחירים הכבדים ביותר משלמות אימהות יחידניות - נשים שבחרו בהורות ללא בן זוג.
עבור נשים אלו, להחלטה להביא צאצא לעולם קדמה כבר מהתחלה מחשבה עמוקה על היכולת לפרנס אותו או אותה בכבוד ולספק את כל צרכי המשפחה. הן ניגשו לתהליך מתוך תכנון כלכלי קפדני ושיקול דעת, הכינו כסף ליום שחור. אך אף אישה שחלמה להיות אם יחידנית לא יכלה לחזות את רצף המשברים הכלכליים ואת גלי ההתייקרויות שפקדו את ישראל בשנים האחרונות.
- שיעור בכלכלת בית: למה צריך לתכנן תקציב משפחתי ואיך עושים את זה?
- לצאת מהמינוס אחת ולתמיד: המדריך המלא לבניית תקציב מנצח
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
גם אלו שפעלו בצורה השקולה ביותר, והקימו תא משפחתי יחידני מתוך בחירה ומודעות כלכלית, לא יכלו להיות חסינות מגל ההתייקרויות הגורף שהגיע לשיאו בשנת 2025, שבו הוצאות משק הבית עלו באלפי שקלים בשנה. התייקרות מוצרי מזון, חשמל, מים וארנונה, שלא לדבר על תחבורה, גנים וצהרונים, יחד עם קיצוצים נוספים ומשכורת שלא מתעדכנת בהתאמה, הפכו את שמיכת התקציב לקצרה עוד יותר עבור מי שמפרנסת לבדה. בתנאי אי-ודאות קיצוניים שכאלה, שבהם גם משפחות עם שני מפרנסים מתקשות לגמור את החודש.
