בזכות מירוץ הלילה של נייקי, עינת ישראלי נבחרה לאשת השיווק בחודש נובמבר
סמנכ"ל השיווק של נייקי ישראל עינת ישראלי נבחרה על ידי ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי לאשת השיווק של חודש נובמבר. זאת בזכות ההצלחה החוזרת של מרוץ הלילה של נייקי בתל-אביב.
ישראלי מוליכה מאז תחילתו את מרוץ הלילה של נייקי בתל-אביב. המרוץ הושק לראשונה ב-2007 בשיתוף עיריית תל-אביב-יפו, והפך לאחד מאירועי הספורט העממי המתוקשרים ביותר בישראל. השנה השתתפו במירוץ למעלה מ- 15,000 משתתפים. הביקוש למרוץ גדל משנה לשנה בצורה חדה, כך שתוך מספר ימים, חודשיים וחצי לפני האירוע - נרשמו למרוץ אלפי משתתפים ומכסת הרצים הושלמה שבועות לפני המרוץ.
החל משנת 2010, נוקטת נייקי באסטרטגיה של חינוך השוק, איתור קהלי מטרה חדשים (צעירים בני 20+) ועבודה שיווקית ייעודית תוך מיצוב הריצה כפעילות חברתית-חוויתית. המהלכים בהם נקטה נייקי השנה נועדו לחזק תפיסה אסטרטגית זו של הברה.
השנה, ברוח ה-GET SOCIAL-RUN TOGETHER, השיקה נייקי אפליקציית פייסבוק חדשנית שפותחה במיוחד עבור האירוע, ה-RUNNERS WALL , שאיפשרה למשתתפים לראות מי מהחברים שלהם משתתף במרוץ, לבחון את המשתתפים האחרים על פי קריטריונים שונים כגון: מין, מקום מגורים, זמן ריצה משוער וסטטוס אישי ואיפשרה למשתתפים לתקשר זה עם זה, להכיר ולהזמין שותפים פוטנציאלים לאימונים ולריצה.
למעלה מ-3,200 משתתפים השתמשו באפליקציה, שיתפו, בדקו והזמינו זו את זה. 498 הזמנות לריצה נשלחו וכ- 40 ריצות אימון משותפות נקבעו בפועל. אפליקציה סלולרית חברתית חדשנית נוספת שהושקה לקראת המרוץ: LIVE BY YOU איפשרה למשתתפים לשדר בזמן המרוץ סרטים מהסלולר היישר לעמוד הפייסבוק האישי, כדי לשתף את החברים, בזמן אמת.
30% מהמשתתפים השנה היו נשים (שיעור ההולך וגדל משמעותית מדי שנה). 35% מתחת גיל 29. עבור 34% מהנשים ו- 27% מהגברים זה היה המרוץ הראשון אי פעם. משתתפים רבים העידו כי המרוץ והבאזז שנוצר סביבו, עורר בהם את החשק להתחיל לרוץ והיווה עבורם תמריץ אמיתי לשינוי בהרגלי החיים.
עינת ישראלי משמשת בתפקידה כבר 7 שנים. בעבר, היתה מנהלת תחום דגני הבוקר ביוניליוור ומנהלת מותג גולד מסטרקארד בישראכרט. ישראלי היא בעלת תואר MBA מאוניברסיטת תל-אביב, התמחות בשיווק וניהול בינלאומי.
- 4.עדי 28/11/2011 22:07הגב לתגובה זוטירוף או סתם שיעמום מהתפקיד?
- 3.מירון 28/11/2011 17:18הגב לתגובה זולקחת פעילות שלכאורה טרוויאלית ולארוז אותה בצורה כזו - זו כבר התמחות נו מה קורה מתפנות שם משרות כבר :)
- 2.דנה 28/11/2011 14:56הגב לתגובה זואין ספק שנייקי היא חברת הספורט המובילה בעולם, והנציגות בישראל עושה הדים בכל העולם!! כל הכבוד עינת יישר כוח
- 1.אלופה! והכי מקצועית שיש! (ל"ת)ליאור 28/11/2011 13:30הגב לתגובה זו
בשורה למורים - כל מורה יקבל בממוצע 14 אלף שקל; על הפשרה בין המדינה לקרנות ההשתלמות של המורים
עודפים שהצטברו בקרן ההשתלמות של המורים ינותבו להשקעה בתשתיות חינוך ובתי ספר ותשלומים למורים העמיתים בקרן (וגם ליורשיהם)
למי שייך הכסף? בקרנות ההשתלמות של המורים הצטברו סכומי עתק שהיו מעבר להפרשות השוטפות למורים. המורים אמרו "זה שלנו". המדינה אמרה - "זה שלנו". נקבעה פשרה. המורים יקבלו בממוצע כ-14 אלף שקל.
ההסכם הזה נחתם לאחר הליך משפטי ממושך, והוא נוגע לחלוקת העודף הכספי שנצבר בקרנות ההשתלמות של הסתדרות המורים. המתווה גובש בשיתוף עם החשב הכללי, הלשכה המשפטית והממונה על השכר במשרד האוצר, פרקליטות המדינה- היחידה לאכיפה אזרחית ופרקליטות מחוז תל-אביב, רשות שוק ההון, הסתדרות המורים והקרנות, והובא לאישור בית הדין האזורי לעבודה בת"א-יפו.
בשנת 2022 הוגשה על ידי פרקליטות המדינה תביעה נגד קרנות ההשתלמות של הסתדרות המורים במסגרתה נדרשו הקרנות להשיב סך של כ-2 מיליארד שקל לקופה הציבורית. בזמנו האשים משרד האוצר כי קרנות ההשתלמות של המורים "התעשרו שלא כדין על חשבון הציבור." התביעה הזו הגיעה לאחר שהקרנות צברו 3 מיליארד שקלים משנת 1955 שנחשבים עודפים כאשר ההסתדרות תכננה לחלקו ל-165 אלף מורים בסכום של 12 אלף שקלים. כעת הגיעו הצדדים להסדר פשרה שבמסגרתו יועברו למדינה 1.05 מיליארד שקל בגין רכישת זכויות העבר, אשר ישמשו בין היתר לשיקום מערכת החינוך באזורים שנפגעו במלחמת "חרבות ברזל", וכן לקיום הכשרות ופעולות אחרות לצורך שיפור מעמדם של עובדי ההוראה. סכום של כ-2.25 מיליארד שקל יחולק ל-165 אלף עמיתי הקרנות הזכאים וליורשיהם. כמו כן, יחלו הקרנות לרכוש זכויות פנסיה תקציבית לעובדי הוראה היוצאים לשבתון החל משנת הלימודים תשפ״ג (2022-2023) ואילך.
קריאה מעניינת: השכר האמיתי של המורים בישראל: לא נמוך כמו שנדמה לכם
- המדריך המלא למציאת מורה פרטי (שבאמת יעזור לילד שלכם)
- פער של 30% בשכר, 60% עזבו את העבודה: דוח השכר במערכת החינוך
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
חלוקת הכספים תיעשה באופן ממוכן לחשבונות העמיתים או באמצעי תשלום דיגיטליים, בהתאם לנהלים שאושרו על ידי רשות שוק ההון. במקביל, הוחלט לשמור על כרית ביטחון אקטוארית של 4% לפחות, לטובת יציבות הקרנות ורווחת העמיתים בעתיד.
הפתעה חיובית באוצר: גביית המסים צפויה לשבור שיא עם 520 מיליארד שקל, הגירעון יהיה נמוך מהצפוי
לביזפורטל נודע כי באוצר מעריכים שתקבולי המסים יהיו כ-520 מיליארד שקל, הרבה מעל התקציב שעמד על 493 מיליארד שקל; תחזית הגירעון - 5.2% כשבפועל על רקע נתוני אוקטובר, יש הערכה שזה יסתיים בפחות
נתוני הגבייה לאוקטובר 2025 מספקים בשורה - גביית המסים ממשיכה לשבור שיאים ועומדת על 432.3 מיליארד שקל בעשרת החודשים הראשונים של השנה - עלייה מרשימה של 15.3% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. לביזפורטל נודע כי בהערכות פנימיות מצפים לכ-520 מיליארד שקל של הכנסות מסים ואף מעבר לכך עד סוף השנה. הרבה מעבר לתקציב המקורי שהיה על 493 מיליארד שקל. הסיבה היא גבייה טובה ומואצת, מלחמה בהון השחור (לרבות פרויקט והטמעת "חשבוניות ישראל") וכן תשלומי מס מוגברים בעקבות חוק הרווחים הראויים לחלוקה. הגידול כתוצאה מהחוק שדוחף בעצם לחלק דיבידנד ולשלם עליהם מס יימשך עד סוף השנה.
ביצועי שיא למרות האתגרים
הנתונים החיוביים בשורת ההכנסות ממסים בולטים במיוחד על רקע המלחמה המתמשכת. בחודש אוקטובר לבדו נגבו 40.7 מיליארד שקל ממסים, עלייה ריאלית של 5% שמעידה על חוסן מרשים. המסים הישירים זינקו ב-8% במצטבר מתחילת השנה, כשהניכויים משכר עלו ב-13%, סימן ברור לשוק עבודה חזק ויציב. במקביל, גביית המסים משוק ההון זינקה ב-62% באוקטובר, והגיעה ל-1.4 מיליארד שקל.
המסים העקיפים, שעלו ב-3% במצטבר, מראים על המשך צריכה פרטית יציבה. הגביה ממע"מ באוקטובר עלתה ב-10%, מה שמעיד על פעילות עסקית ערה. גם הגביה מבלו דלק רשמה עלייה של 10%, המשקפת חזרה לשגרה בפעילות הכלכלית.
למעשה, מירידה בקצב שנתי של 8% בגביית המסים שנרשמה מאמצע 2022 ועד סוף 2023, עלתה הגבייה מתחילת 2024 לקצב של 11%. זה שינוי מגמה שמעיד על התאוששות מהירה של המשק והסתגלות מוצלחת למציאות המלחמה.
- הטבה לעידוד העלייה: אפס אחוז מס לעולים חדשים
- הישג ל-ICL? - תקבל 2.5 מיליארד דולר על החזרת זיכיון ים המלח למדינה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
סך ההכנסות הממשלתיות מכל המקורות הגיע ל-457.5 מיליארד שקל בעשרת החודשים - עלייה של 14.8% שעולה על כל התחזיות המוקדמות. הביצועים החזקים האלה הם שמאפשרים לממשלה לממן את הוצאות המלחמה תוך שמירה על יציבות פיסקלית.
