מתנתקת מחבל הטבור של לפ"מ: מע"צ מוציאה לראשונה תקציב פרסום למכרז

החברה הלאומית לדרכים - מע"צ, מוציאה לראשונה את תקציב הפרסום שלה למכרז בשוק הפרסום הפרטי לאחר שטופלה על ידי לשכת הפרסום הממשלתית. היום (יום ה') פרסמה מע"צ בעיתונות הארצית קול קורא למשרדי פרסום המעוניינים להשתתף במכרז. המהלך התקדימי של החברה הלאומית לדרכים מגיע לאחר שדו"ח מבקר המדינה קבע כי חברות ממשלתיות כדוגמתה ותאגידים לא יחויבו לקבל שירותי פרסום מלשכת הפרסום הממשלתית וזו האחרונה תחזיק בבלעדיות על תקציבי הפרסום של משרדי הממשלה. הבחירה של מע"צ לפנות לשוק הפרטי זוכה למשנה תוקף כאשר נזכרים בדברים שנכתבו בעבר בדו"ח מבקר המדינה, כגון: "מהבחינה הכלכלית היא (לפ"מ, מ"ב) אינה עושה די כדי להבטיח חיסכון בהוצאות הפרסום של לקוחותיה, וייתכן שחלק מפעולותיה אף גרמו לגידול בהוצאות לקוחותיה שלא לצורך". המכרז הנוכחי שמתפרסם היום בעיתונות ויעלה לאתר מע"צ ביום ראשון הקרוב אינו כשאר המכרזים שמפרסמות חברות מסחריות פרטיות ושונה אף מאילו של המשרדים הממשלתיים בהם מטפלת לפ"מ. השוני נובע מכך שאחד הדגשים החשובים בפעילותה הפרסומית של מעצ הינו למעשה רכישת שטחי מדיה ופחות פעילות תדמיתית שמחייבת מצוינות קריאיטיבית. המשמעות היא שלמרות תנאי הסף המאפשרים גם למשרדים שאינם נמנים על העשירייה הראשונה להשתתף במכרז, יהיה למשרדי הפרסום הגדולים המלווים בחברות רכש מדיה יתרון בולט. על אלו נמנים מקאן אריקסון, אדלר חומסקי, באומן בר ריבנאי, שלמור אבנון עמיחי, גיתם, יהושע TBWA, ראובני פרידן ipg ועוד. תקופת ההתקשרות של מעצ עם המשרד הזוכה תעמוד על 12 חודשים עם אופצייה ששמורה רק לה להאריך את ההתקשרות ב-2 תקופות נוספות בנות 12 חודשים. תנאי הסף מחייבים היקף רכישת פרסום בעיתונות בין של לפחות 3 מיליון שקלים בין השנים 2008 ל-2010. מחזור ההכנסות השנתי הממוצע של המציע יהיה לכל הפחות 6 מיליון שקלים, לא כולל מע"מ. מפגש המציעים יתקיים במשרדי מע"צ ב-29 לנובמבר. בראש החברה הלאומית לדרכים עומד האדריכל שי ברס שנכנס לתפקידו כמנכ"ל מע"צ בנובמבר 2010. דובר החברה הלאומית לדרכים שילווה את המנכ"ל בניהול מכרז הפרסום הוא גיא מי-טל, לשעבר כתב השטחים בידיעות אחרונות ולאחר מכן כתב התשתיות בכלכליסט.