ולפעמים החגיגה נגמרת: גדעון עמיחי נפרד מהמשרד - "הבית הראשון שלי"

משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי Y&R רשם היום (יום ד') פרק חשוב בדפי ההיסטוריה שלו כאשר גדעון עמיחי נפרד סופית מעובדי המשרד. עמיחי כינס את העובדים, מוקדם יותר היום, ונשא בפניהם דברים.

במכתב הפרידה שקרא עמיחי בפני העובדים, בחר מי שעמד בראש מחלקת הקריאייטיב של המשרד והצעיד אותו לפרסים רבים והערכה מקצועית לדבר על "השליש הרביעי של החיים", כך במילותיו. "אי אפשר כמובן להתעלם משלושת השלישים הראשונים, ולכן באופן טבעי אתחיל עם השליש הראשון", אמר עמיחי.

"כל ילד הוא פורץ דרך מיסודו, סטרטאפיסט צעיר"

"כמו כל ילד, שאלתי "למה". שאלתי הרבה למה. אני מניח שהטרפתי את כל הסביבה. היום אני יודע שהשאלה "למה?" היא השאלה הגדולה ביותר ביקום. לא בכדי היא השאלה הראשונה שכל ילד שואל. "למה?" למה זה? ולמה ההוא? ולמה ככה? ולמה? ו-למה? ו-למה? ילד שהוא שאלן בלתי נלאה, ילד שתוהה על פשר הדברים, ילד שלא בטוח בכלום, וילד שמטיל ספק בסדרו של עולם. מהבחינה הזו, כמעט כל ילד הוא פורץ דרך מיסודו, סטרטאפיסט צעיר. בשליש הזה של החיים, הכול פתוח והשמיים הם הגבול".

"השליש השני של החיים" אמר עמיחי, "הוא השליש שבו אנחנו כבר יודעים. מה זה יודעים, ידענים מדופלמים. למדנו כאן ולמדנו שם ויש לנו דעה כמעט על כל דבר. אנחנו יודעים, איך עושים. ואיך עושים את זה נכון, ואיך גם לא. אנחנו יודעים עוד לפני שהצד השני סיים את השאלה. אנחנו משלימים את השאלה, גם אם זו, לא הייתה בכלל השאלה".

"מודה שגם אני חטאתי בידיעת יתר"

"אני מודה שגם אני חטאתי בידיעה, אפילו ידיעת יתר. באיזה שהוא שלב, אפילו המצאתי לזה שם: מחלת ה"ידעת". ולא חלילה שעשיתי איזה קיצור דרך בחיים. למדתי ולמדתי, עבדתי קשה תמיד, התחלתי מלמטה כמו שאומרים. ב"עשר אצבעות" יש לזה כינוי אחר".

עמיחי רמז בקלילות לטענות כלפיו כי נקט במדיניות של שליטה מלאה בתוצרי המשרד וציין כי "הייתי מצוי בכל הפרטים ואפילו האשימו אותי, שאני רואה ובוחן כל עלון שיוצא. בקיצור, מה אגיד, הרווחתי ביושר רב, את כל הסימפטומים המוכרים של מחלת ה"ידעת". כששאלו, ידעתי את התשובה. היה לי כבר את הניסיון, הביטחון. לעיתים אפילו את היוהרה. למרות שבאמת ממש לא התכוונתי".

"למי שמחפש אתגרים אני ממליץ לעבור לשליש השלישי"

"מצד שני, כשכולם יודעים את התשובה מראש, הכול משעמם. צפוי. לעוס". אמר עמיחי. "השליש השני הזה, היה אצלי די ארוך. מייגע אפילו. משהו כמו 15 שנה. נדמה לי שכמעט כולנו יודעים מה זה השליש השני של החיים, ומי שבאמת מחפש עניין ואתגרים אני ממליץ בכול פה לעבור לשליש השלישי".

"השליש השלישי, הוא השליש שבו חוזרים למצב של "לא יודע". זה השליש שמשום מה רובנו מקווים לא להגיע אליו לעולם, ואני אומר, אין מה לפחד". עמיחי דיבר על לימודיו בגרמניה וציין: "ב-2006 כשהייתי בן 43 החלטתי ללכת ללימודי MBA בברלין. זה היה תואר חדש, שנה ראשונה וניסיונית של משהו מיוחד ומסקרן, לימודי Creative Leadership. דווקא אז, כשהייתי בשיאה של התקופה שבה ידעתי הכול, חיפשתי את התרופה למחלת הידעת. הרגשתי שאני חייב לשבור את הכלים".

"שלמור היה הבית שלי; מתפנה לאתגרים מעניינים אחרים"

לאחר שהתייחס לעבר ולהווה דיבר עמיחי על עתידו ואמר: "מחר אני מתחיל את השליש הרביעי של החיים. עכשיו אני בעיקר נהנה מ"לא לדעת". כולם שואלים אותי עכשיו בדאגה, "מה אתה הולך לעשות?. התשובה שלי היא ש..."אני לא יודע". אני שמח להיות בשלב הזה. אני כל כך שמח לחזור ולשאול "למה?". אחרי 21 שנים בענף הפרסום... אני מתפנה לאתגרים מעניינים אחרים ולפרויקטים חדשים. אני גאה מאוד בדורות רבים של תלמידים, סטודנטים ואנשי מקצוע מהשורה הראשונה, שהייתה לי זכות גדולה להיות במחיצתם".

"שלמור אבנון עמיחי Y&R היה הבית שלי. ברוב המקרים הבית הראשון שלי, לפני הבית האמיתי. אני גאה ביסודות שנבנו, ובהצלחה הענקית לה זכה המשרד בכול תחום. במשך שנים, נהניתי להגיע למשרד ראשון בבוקר, ובשנים האחרונות גיא וזאב רביד, שמאתגר אותי כבר למעלה מעשרים שנה, נתנו לי פייט בעניין הזה. נהניתי לעבוד עד השעות הקטנות. חריצות והשקעה זה לא דבר שצריך להתנצל עבורו. הרשו לי לצטט מישהו שאמר שכל החיים הוא עושה את מה שהוא אוהב, וחלק קוראים לזה ב"טעות" עבודה".

"מאמין שנבחרת המנהלים שגובשה מנוסה, ומוכנה להמשך הדרך"

לדור שממשיך את דרכו בשלמור אבנון עמיחי אמר השותף הפורש: "יש כאן קבוצה ענקית של כישרונות מכל התחומים. החל מבנות הקבלה, חיל התותחנים וכל האלופות בסטודיו, חיל התקציבאות שרק הולך ומשתבח עם השנים, טונה שכל ותובנות של כל הפלנינג, בנות ההפקה שבשקט ובצניעות מחוללות נפלאות, וכמובן, הקריאייטיב והאינטראקטיב, שכולם - אבל כולם - ימשיכו לקנא בכם. ובצדק. תמיד אמרתי שכדאי לקחת לעבודה אנשים שיותר מוכשרים ממך. וכשאני מסתכל עליכם, אני בהחלט רואה כאן אנשים כאלו. אני מאמין שאדם, צור וגיא, נבחרת המנהלים שגובשה במשך שנים רבות במשרד לצדנו, היא מנוסה, ומוכנה להמשך הדרך. יחד עם חברת המדיה הנהדרת".

בסיום דבריו אמר עמיחי: "זכיתי להגשים כל חלום, רחוק וקרוב, בארץ ובעולם. זו הייתה תקופה מרגשת וממש ברגעים אלו נרקמים חלומות אחרים. אתגרים נהדרים וחדשים. אומרים שהעולם קטן, העולם שטוח, העולם עגול. תבחרו איזו הגדרה שאתם רוצים, אבל דבר אחד בטוח. אנו ניפגש, כאן, שם, קאן, בדמיון ובחלומות .