ערן גרינברג ו'גורני דיגיטל' מפרקים את החבילה: המנכ"ל מסיים את תפקידו

ערן גרינברג, מנכ"ל גורני דיגיטל ב-4 השנים האחרונות מסיים את תפקידו במשרד. סמנכ"ל הקריאייטיב בגורני דיגיטל, איתי אלון יהיה מחליפו וייכנס לתפקיד מנכ"ל המשרד, במקביל ייתכן כי רני סבג שהגיע לגורני ממקאן דיגיטל ימונה לסמנכ"ל הקריאייטיב - כך נודע לאייס.

גרינברג (44) מחזיק ב-5% ממניות המשרד, יחד עם רונית פישמן (בתו של אליעזר פישמן) ורותם אופיר בעלה, המחזיקים בשאר המניות. בשנים האחרונות יש קורלציה בין ביצועיו הנאים של המשרד ומינויו של גרינברג למנכ"ל. נכון יהיה לומר כי משרד האינטראקטיב שהפגין צמיחה נאה, הן כמותית והן תדמיתית הפך למזוהה בעיקר עמו.

יש שיקראו לפרידה של גורני וגרינברג התפכחות של האחרון שהישיר מבט אל המציאות סביבו. גרינברג הגיע לעולם הדיגיטל לאחר שנים רבות במשרדי פרסום מבוססים מתחום האופליין כדוגמת באומן בר ריבנאי וגיתם בהם שימש כסמנכ"ל לקוחות. בטרם נחת בגורני רשם אפיזודה עסקית קצרה שלא הבשילה יחד עם ארד תקשורת.

התפכחותו של גרינברג מיוחסת למיצוי הפוטנציאל העסקי של גורני דיגיטל, כחברה עצמאית שאינה ממונפת על ידי תקציבים ממשרד פרסום גדול. ההערכות הן כי גרינברג סיים את דרכו במשרד לאחר שהבין שהמשרד הגיע לתקרת הזכוכית שלו למרות שגשוגו היחסי בשנים האחרונות. העובדה שהוא מחזיק ב-5% בלבד מסך מניות החברה, לבטח דחקה בו לצאת ולחפש אתגר חדש. עוד נודע לאייס, כי בחודשים האחרונים נתגלעו חילוקי דעות בין גרינברג לבעלי השליטה אופיר ופישמן לגבי אופן ניהול המשרד. ברמת העובדות, גרינברג יכול לרשום לעצמו נקודות זכות בכך שהצליח לגוון את אופי התקציבים בהם גורני החזיקה. ממשרד שהתבסס ברובו על לקוחות קבוצת פישמן (כתוצאה מהקשרים המשפחתיים) הפך המשרד לכזה שמצליח לצרף תקציבים נוספים כגון מותגי הרכב 'רנו' ו'ניסאן', מכללת 'רידמן', 'מטרו מוטור' וחלק מתקציב בית ההשקעות 'מגדל'. גורני הפך לאחד ממשרדי הדיגיטל העצמאיים הבולטים בשוק ובין השאר אף הקים חברת מדיה משותפת יחד עם נקסט אין.

איתי אלון (41) שיחליף את גרינברג בתפקיד המנכ"ל אמר לאייס: "אני שמח מאוד לקבל את התפקיד וחושב שגורני יכולה עוד ללכת קדימה. ערן הוא איש פרסום ברמ"ח איבריו, עילוי אסטרטגי שחי נושם ומדבר פרסום. בזכותו אנחנו מייצרים בגורני תהליכי עבודה ששמורים למשרדים גדולים בענף הפרסום, אני מוריד את הכובע בפניו על זה ושמח לקחת מידיו את המושכות".

ככל הנראה ערן גרינברג לא יתיישב בקרוב על כסא המנכ"ל של משרד אחר ופניו ליוזמות אישיות. בשנה האחרונה הוא הפגין את נטייתו לתוכן בידורי בדיגיטל, במהלך שבא לידי ביטוי בסדרה האינטרנטית 'פאני'. בסביבתו מזכירים מהלכים כאלו כחלופה שעומדת בפניו ונוגעת לפיתוח פורמטים בידוריים עבור משרדי פרסום, חברות ואתרים בארץ ובחו"ל.

ערן גרינברג סירב להגיב. לא ניתן היה להשיג את תגובתו של רותם אופיר עד למועד פרסום הידיעה.