שי גורן, מנכ"ל פובליסיס גלר-נסיס מסיים את תפקידו במשרד

בחצי השנה האחרונה מתהלך שי גורן, מנכ"ל פובליסיס גלר-נסיס, במסדרונות המשרד עם סימן שאלה גדול על הגב. גורן לא ליקק דבש מההנהלה הבכירה וחברי הדירקטוריון. בחודשים האחרונים זלגו החוצה לא מעט הדלפות על אי שביעות רצון מתפקוד המשרד שיוחסה באופן טבעי לגורן. זאת כאשר מקורבים למשרד מוסרים כי מזה חודשים רבים הניהול בפועל של המשרד היה בידיהם של יאיר גלר ומשה נסיס שהיו גם הדמויות הדומיננטיות במכרזים אליהם ניגש המשרד.

גורן הצטרף לגלר נסיס לפני כ-16 חודשים במהלך שהשלים עבורו סגירת מעגל. איש הפרסום הצעיר שהחל את דרכו כפלנר בגלר נסיס עשה הסבה בקריירה ועבר לניהול לקוחות במקאן אריקסון, שם התקדם עד לתפקיד המשנה למנכ"ל. לאחר שכיהן תחת אירס בק שב גורן על עקביו, בוגר, מנוסה ושבע הצלחות במכונה של מקאן. גורן חזר "הביתה" לגלר נסיס, הפעם כמנכ"ל המשרד. מאוחר יותר התברר שהבית אותו הוא עזב הוא לא הבית אליו שב. בגלר-נסיס שהצטרף לפובליסיס איבדו מזוהרם כמשרד שהוגדר כהבטחה לעתיד ונאלצו להתמודד עם התחרות העזה שהכריעה משרדים רבים. זה הפך אותם לחסרי סבלנות, ואת זה גורן חש על בשרו.

בהודעה קצרה ולקונית שמחביאה הרבה יותר ממה שהיא מגלה נמסר כי "לאחר כ-16 חדשים בתפקיד החליט דירקטוריון פובליסיס ישראל לסיים את תפקידו של שי גורן כמנכ"ל משרד הפרסום פובליסיס-גלר נסיס. בשלב זה לא ימונה מחליף לשי גורן, כך מסרו יאיר גלר ומשה נסיס, יו"רים משותפים של פובליסיס ישראל".

גורן צירף תגובה משלו בה נמסר: "מבחינה מקצועית היתה זו תקופה מעניינת ביותר ומורכבת ואני שמח על השינויים המשמעותיים, החיוביים במשרד. אני מאחל לעובדים, לגלר ולנסיס הצלחה בהמשך".

לאחר כשנה וחצי בתפקיד ניתן לומר כי החיבור בין גורן למשרד בקדנציה השנייה שלו לא עלה יפה. בסביבת המשרד הדעות חלוקות, לא לגבי הקדנציה שלא המריאה אלא לגבי הסיבות שהובילו לכך. מחד הסבירו גורמים בכירים כי גורן חזר לגלר-נסיס שהתאפיין מאז ומתמיד כמשרד ביתי עם ה-DNA של מקאן, היותר כוחני ודורסני, דבר שלא 'ירד בגרון' של חלק גדול מהעובדים ותרם להתפתחות סוג של אנטי נגדו. מנגד טוענים לטובתו כי בערך חודש לאחר הגעתו למשרד הוא הבין שהוא עתיד לשמש כ'אומר ההן' של יאיר גלר ומשה נסיס, כאשר שני הבוסים המייסדים עדיין מעורבים בכל החלטה ולמעשה מקצצים בסמכויותיו ומנהלים את המשרד בפועל.

לכאן או לכאן, חוסר ההתאמה המופגן בין הצדדים בא לידי ביטוי בחוסר יכולתו של המשרד לצרף לשורותיו תקציבים נחשקים. גורמים במשרד אמרו לאייס שדחיקתו הצידה של גורן אף הומחשה בהתמודדות במכרזים בהם הוא לא שימש כפקטור. בסופו של יום מדובר במלכוד הביצה והתרגולת. יש שיאמרו שגורן נדחק הצידה לאחר שבעיני הדירקטוריון מניותיו איבדו את ערכן ומנגד יהיו כאלו שיטענו כי גלר ונסיס היו אלו שלא נתנו לו את ימי החסד שכל מנכ"ל זכאי להם.

בחודשיים האחרונים לא הצליחו בגלר נסיס להשתיק את הרינונים מסביב על עתידו של גורן בארגון. במקביל להכחשות גורפות בשבועות האחרונים, על עתידו של המנכ"ל, מצד גלר נסיס, שניסו עדיין לשמור על כבודו, בורסת השמות כללה את נסים מויאל, לשעבר המשנה למנכ"ל ביהושע TBWA שכבר קיבל הצעה ונפגש עם בעלי המשרד, ספי שקד שדובר בו גם לתפקיד מנכ"ל דרורי-שלומי ועשוי להיות המזור לתחלואי גלר-נסיס שהופך שמרן ומיושן בשנים האחרונות ואחרון חביב, רונן גלפרין שסיים את תפקידו כמנכ"ל דרורי-שלומי ועשוי להיות הפנים החדשות בגלר-נסיס בתום משחק הכסאות.

גלפרין שכיהן בעבר כסמנכ"ל שיווק בחברת ויזה כ.א.ל היה אחד הלקוחות הפייבוריטיים של גלר נסיס גשזה טיפל בתקציב ויזה, ובסביבת המשרד מסבירים כי הוא נתפס כ'בן המועדף' ומרגיש ב'בית'. העובדה שהוא פנוי עשויה לקרב אותו לכסא.

בשורה התחתונה, למרות הפרידה המוסכמת, גורן עוזב עם בטן מלאה על המרורים אותם נאלץ לבלוע כמנכ"ל שלא זכה ליד חופשית ובדירקטוריון של פובליסיס גלר-נסיס מרגישים שעשו סוף לעסקה שהסבה להם נזקים רבים.