הקיצוצים בענף הפרסום: "תהיה פגיעה בשכר; פרילנסרים מתדפקים על הדלתות"

כך אומר לאייס גינגי פרידמן, מנכ"ל חברת ההשמה Adman. "מה שקורה בד"כ, זו הקזת דם בריאה. הראשונים ללכת הם הבינוניים שמראש נכנסו בטעות"
משה בנימין | (10)

למרות הדי הפיטורים בענף הפרסום בעקבות ההאטה בשוק ובהוצאות המפרסמים עוד מוקדם לקבוע סופית שמדובר במשבר שיימשך לתקופה ארוכה. עם זאת, הערפל סביב הענף החל בסביבות אוגוסט ומחריף מידי חודש.

היום (יום ב') נוסף משקל על כתפי הענף עם היוודע הקיצוץ במשרד הפרסום גיתם BBDO שהחליט לסגור את אחד ממשרדי הקבוצה - גיתם SOHO ולפטר את 20 העובדים המועסקים בו. הקיצוץ בגיתם ממשיך גלי פיטורים שקטים יותר שידע שוק הפרסום בחודשים האחרונים.

"לקיצוצים בענף יש השפעה על רמות השכר. הראשונים שייפגעו בהכנסה הם בעלי השכר הגבוה אבל מי שיישלח הביתה יהיו בעלי השכר הנמוך, תקציבאים וקופירייטרים שמשתכרים 6 או 7 אלף שקל". כך אומר לאייס גינגי פרידמן בעל חברת ההשמה למקצועות הפרסום Adman.

על הבכירים, בעלי השכר הגבוה אומר פרידמן: "הם ה'כוכבים' ולכן המשרדים ישמרו עליהם אבל את הפגיעה בשכר הם ירגישו כאשר הם לא יזכו לעדכון שכר במקום העבודה או שתמנע מהם האפשרות לדרוש שכר משופר במקום עבודה חדש".

ענף הפרסום ידע לא מעט משברים בעשור האחרון. האחרון שעוד צרוב על בשרם של פרסומאים שפעילים כיום הוא זה מ-2008-2009. זקני הענף, מתחילת העשור זוכרים את המשבר החריף מ-2001 שארך כשנתיים.

לכל משבר יש את סיבותיו וכל מקרה לגופו. בזה הנוכחי אנחנו עדים לאפקט המחאה החברתית והאטה בשווקי אירופה וארה"ב. בזה של 2008 היה זה אפקט הסאב-פריים שמוטט את כל השוק הפיננסי בעולם ושלח את גרורותיו לשוק בישראל וב-2001 היה זה פיצוץ בועת הדוט.קום שהורידה את העולם על ברכיו.

פרידמן, המלווה את הענף מקרוב עומד על קווי הדמיון בין המשברים ואומר: "זה מתחיל בפאניקה של משרדי הפרסום. כשהם מזהים האטה הם קודם כל מפטרים חלק מהעובדים, אח"כ הם מבינים שיש צורך מחודש באנשים ומגייסים מחדש, אנשים טובים יותר, מה שמוביל לשיפור בכוח האדם".

נתון נוסף שאמור להעיד לדברי גינגי, על מצב השוק, הן תגובות הפרילנסרים. "הם מתדפקים על שלתות של חברות השמה ו'הד-האנטרס'. מבחינתם הם מציגים את זה כתחושת מיאוס ומתגעגעים לעבודה מסודרת אך לא כך הדברים". הוא מוסיף ואומר כי "מזה כחודשיים הפרילנסרים מנסים לחזור לשוק אחרי שהיקף העבודות שיצא אליהם מהמשרדים הגדולים ירד באופן ניכר".

הפרילנסרים, לפי גינגי, הם גם אלו שירגישו באופן חריף את הפיחות ברמות השכר. "פרילנסר טוב, ארט, מנהל קריאייטיב בכיר או פלנר בעל שם היה מרוויח בחודש לפני כשנה בין 30 ל-40 אלף שקל אם מעבודות בענף או מול לפ"מ. כעת הם עתידים לספוג ירידה של כ-50% ויסתפקו גם בשכר של 18 אלף שקל. מקאן למשל פרנסו לא מעט בכירים שעזבו אותם וכעת הם חייבים לחזור לענף".

על המציאות החדשה בענף, ביום שאחרי התנודות בכוח האדם אומר פרידמן: "מה שקורה בד"כ, ועברתי יותר מקיצוץ או שניים בימיי, זו הקזת דם בריאה. הראשונים ללכת הם הבינוניים שמראש נכנסו בטעות. הבעיה שלנו כחברות השמה היא למצוא אנשים טובים ובתקופות כאלו כאשר כולם מפוטרים וכולם מחפשים לאחר מכן אנחנו מתחילים לעבוד".

תגובות לכתבה(10):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 8.
    דפנה 08/11/2011 13:50
    הגב לתגובה זו
    קופי ענאן
  • 7.
    מרסל 08/11/2011 13:49
    הגב לתגובה זו
    כבר אין ממי להעתיק
  • 6.
    מפרסם כותרות 08/11/2011 09:39
    הגב לתגובה זו
    מי שמך לפזר כותרות? יש כאן ריח של אינטרס. התקופה הזו רק מוכיחה כמה אנחנו בידיים של מספר מצומצם מאוד של אנשים, צריך להמשיך ולהלחם על החירות שלנו ועל ביזור השליטה בענפי התקשורת, הפרסום והמפרסמים.
  • 5.
    הפרילנסר 08/11/2011 09:20
    הגב לתגובה זו
    א. לרוב בתקופות של מיתון משאירים דווקא את הבינוניים, שגם לא עולים הרבה וגם עושים הכי טוב את העבודה שנדרשת בימי מיתון - עבודה בינונית. ב. וכן, משאירים גם כמה תותחים אבל לא הרבה ולא כאלה שעולים הרבה. ג. יש תקופות שפרילנסרים מרוויחים את הסכומים שציינת אבל יש תקופות שלא. כך שהממוצע הוא כמו סמנכל קריאייטיב שכיר ואף פחות - אין לנו את ההטבות והבונוסים. ד.הכללות זה דבר טוב אבל אם הן עלולות לפגוע (ופה בהחלט הן פוגעות!) באנשים שמהם אתה מתפרנס - כדאי שתחשוב פעמיים לפני שאתה לוחץ אנטר. ד. שיהיה לנו יום טוב.
  • 4.
    פרסום אונליין גם? או רק אופליין מדובר? (ל"ת)
    יולי 07/11/2011 21:28
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    מוחמד פינקלשטיין 07/11/2011 21:04
    הגב לתגובה זו
    אך טפליא, טפיח, תחוח מוח העשוי גברא קטילא ישתעשע במחשבת העיוועים שמא אביך לא הכניס שמוק ולא הוציא שמוק !!!על סמך מה ולמה הגעת למחשבה כה "גאונית" שממשרדי הפרסום נפלטים בינוניים? כלום אמדת את ועמדת על טיבם? אולי אלה דווקא החבר'ה המבריקים שבחרו "להשתין נגד הרוח" והיו מוכנים לשלם את המחיר מתוך הנאמנות לעיקרון הבא: "תלמיד חכם שאין לו דעה- נבלה טובה ממנו"? אה- אה- אה..., כעת ירד לי אסימון כי ככלות הכל, בתור ספסר במשרות וסרסור במועמדים אתה זורע בהלה ופחד בבוקרו של יום ובסופו של יום אתה מופיע כמושיע מבלי לשכוח לבשר לכל העולם ואחותו שאצלך השמש זורחת מהתחת... "חכמים כבוד ינחילו וכסילים מרים קלון" (משלי- ג') אמרנו?
  • ע-נ-ק (ל"ת)
    08/11/2011 09:56
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    יסתפקו ב18 אלף 07/11/2011 18:21
    הגב לתגובה זו
    "... כעת הם עתידים לספוג ירידה של כ-50% ויסתפקו גם בשכר של 18 אלף שקל...." להתחיל לרחם עכשיו או אח"כ?!
  • פרילנס 07/11/2011 20:52
    הגב לתגובה זו
    מתוך 18000 פרילנסרים משלמים פנסיה, איבוד כושר עבודה, קרן השתלמות, שכר רו"ח, נסיעות, 16% מע"מ, כ-30% מס הכנסה, 17% ביטוח לאומי, שלא נותן להם כלום בתמורה. בנוסף הם צריכים לשלם לעצמם ימי חופשה, ימי מחלה, ימי הבראה. הם לא מקבלים פיצויי פיטורין, הם לא יכולים לחתום אבטלה אם אין להם הכנסה כמה חודשים, וזה קורה. אין להם שום זכויות סוציאליות ואין הטבות כמו לשכירות כשהן בהריון או כשהן יוצאות לחופשת לידה (פיצויי פיטורין גם אם את עזבת, חובת השמירה על משרתך חצי שנה, את יכולה לחתום אבטלה) וכולי וכולי. אז לפני שאתה מזיין בשכל, תבדוק
  • 1.
    גינגי הפתט (ל"ת)
    המבין 07/11/2011 17:59
    הגב לתגובה זו
אינפלציה מדד המחירים פירות ירקות
צילום: תמר מצפי

בכמה יעלה מדד המחירים מחר?

מדד המחירים יפורסם מחר ב-14:00 בצהריים - איזה סעיפים ימשכו את המדד למטה ואיזה למעלה - ומה הנתון שהנגיד מחכה לו כדי להוריד ריבית?

תמיר חכמוף |

אחרי חודשים של ציפייה, מדד המחירים לצרכן של אוקטובר שיתפרסם מחר צפוי להכריע לקראת הורדת ריבית ראשונה. המדד הקודם ירד ב-0.6% והפתיע את כל התחזיות, מה שהוריד את האינפלציה השנתית ל-2.5% והחזיר אותה אל תוך טווח היעד של בנק ישראל. מאז, השוק התייצב: הפסקת האש החזיקה מעמד, אי-הוודאות הגיאופוליטית ירדה, והשקל המשיך להתחזק לרמות של 3.20 שקלים לדולר, הגבוהות ביותר מאז אוגוסט 2022.

בתנאים האלה, תחזיות האנליסטים מתכנסות סביב עלייה של 0.5% במדד אוקטובר, מדד חיובי גבוה אך דומה לעלייה בתקופה המקבילה, שיניח את האינפלציה השנתית סביב 2.5%.

מה עשוי לדחוף את המדד כלפי מעלה?

אחד הסעיפים שקשה כיום לחזות הוא מחירי הטיסות, שהפכו בחודשים האחרונים למפתח להפתעות במדד. לאחר שבתקופת החגים נרשמה עלייה במחירי הטיסות, הכלכלנים מציינים כי הפתעה נוספת, גם אם לא בעוצמה שהפוכה לזו של ספטמבר, עלולה לדחוף את מדד אוקטובר כלפי מעלה מעבר לצפי.

גם ההלבשה וההנעלה נכנסים לחודש עונתי חזק. תחילת דגימת קולקציות החורף מביאה בדרך כלל לעליות מחירים חדות יחסית בעונתיות, כאשר הכלכלנים מציינים כי זה עשוי להיות אחד הסעיפים הדומיננטיים הפעם. לצד זאת, בסעיפי המזון (ללא ירקות ופירות) נרשמו עליות שמוסיפות עוד כמה נקודות בסיס למדד.

ומה ימתן את המדד?

מנגד, הייסוף החד בשקל, שהעצים לאחר העלאת תחזית הדירוג לישראל שקרתה לאחרונה, צפוי למתן את המדד במגוון רחב של סעיפים המושפעים מייבוא. גם סעיף הפירות טריים עשוי להציג ירידות מחירים, שעשויות לעבוד נגד הלחצים העונתיים האחרים.

מדד המחירים לצרכן CPIמדד המחירים לצרכן CPI

האם הריבית תרד בסוף החודש? זה הנתון שיקבע

ביום שישי יתפרסם מדד המחירים לצרכן לחודש אוקטובר, והציפיות בשוק מצביעות על עלייה של כ-0.5%; אחרי שהמדד הקודם הפתיע בירידה חדה של 0.6% והוריד את האינפלציה השנתית ל-2.5%, השוק מעריך כי גם הפעם נראה נתון שיחזק את ההסתברות להורדת ריבית כבר בהחלטה הקרובה

תמיר חכמוף |

אחרי חודשים של אי ודאות, נראה שהמשק הישראלי חוזר לשגרה. הפסקת האש שנכנסה לתוקף מוקדם מהצפוי והחזיקה מעמד למרות החששות, מסירה בהדרגה את אחד המשתנים המרכזיים שעיכבו את בנק ישראל מלהתחיל בתהליך הורדת הריבית. במקביל, השקל ממשיך להתחזק, ונכון לבוקר זה נסחר סביב 3.25 שקלים לדולר, הרמות הנמוכות שנראה לאחרונה באוגוסט 2022, בעוד הדולר בעולם ממשיך להיחלש. גם בשוק האג"ח הממשלתי נרשמת ירידה בפרמיית הסיכון של ישראל, לאחר שחברת S&P העלתה את תחזית הדירוג מ"שלילית" ל"יציבה", בהמשך להחלטה דומה של פיץ'. התשואות הקצרות עלו מתחילת נובמבר, והמרווחים באג"ח הדולריות הצטמצמו לרמות שמזכירות את התקופה שלפני המלחמה.

ברקע הדברים, הציפיות למדד אוקטובר מתכנסות סביב עלייה של 0.5%, שתשמור את האינפלציה השנתית קרוב ל-2.5%, בתוך טווח היעד של בנק ישראל. 

מה צופים האנליסטים?

הקונצנזוס בשוק עומד על עלייה של 0.5%, כאשר בהראל מעריכים עלייה של 0.5%, במזרחי טפחות 0.4%, ובמיטב 0.6%. לאחר שהמדד הקודם ירד ב-0.6% והפתיע את כל התחזיות, שעמדו על ירידה של 0.3% בלבד. מדובר בקצב שמתאים לסביבה אינפלציונית יציבה יחסית.

מודי שפריר, האסטרטג הראשי בפועלים, מציין כי “הייסוף המתמשך בשקל והתמתנות מגבלת הביקוש לעובדים צפויים למתן את האינפלציה גם במהלך 2026, בעוד עליית השכר הממוצע נראית מתונה ביחס לעבר”. לדבריו, השוק מתמחר כעת הורדת ריבית בהסתברות של כ-75%, והמדד הקרוב עשוי לקבוע אם היא תתממש כבר בהחלטה הקרובה ב-24 בנובמבר.

במזרחי טפחות מעריכים כי ההתמתנות במדדי מחירי הטיסות והחגים, יחד עם התחזקות השקל, צפויים להוביל למדד מתון יחסית. לפי הסקירה של הבנק, מדד אוקטובר צפוי לעלות בכ-0.4% בלבד, מה שיוביל את האינפלציה השנתית ל־2.4%. “בהינתן סביבת שער החליפין החזקה והירידה במחירי הסחורות בעולם, קשה לראות כרגע לחץ אינפלציוני משמעותי נוסף”, נכתב.

בלידר שוקי הון מציינים כי “הגידול בצריכה בחודשים האחרונים נבע ברובו מהשלמת רכישות שנדחו במהלך המלחמה, אך נתוני אוקטובר מצביעים על יציבות ולא על גל ביקושים חדש”. לדבריהם, הלחצים האינפלציוניים נשארים מתונים, והם צופים עלייה מצטברת של 0.1% בלבד בשלושת החודשים הקרובים, לצד הורדת ריבית אחת בתקופה זו.