הקיצוצים בענף הפרסום: "תהיה פגיעה בשכר; פרילנסרים מתדפקים על הדלתות"

למרות הדי הפיטורים בענף הפרסום בעקבות ההאטה בשוק ובהוצאות המפרסמים עוד מוקדם לקבוע סופית שמדובר במשבר שיימשך לתקופה ארוכה. עם זאת, הערפל סביב הענף החל בסביבות אוגוסט ומחריף מידי חודש.

היום (יום ב') נוסף משקל על כתפי הענף עם היוודע הקיצוץ במשרד הפרסום גיתם BBDO שהחליט לסגור את אחד ממשרדי הקבוצה - גיתם SOHO ולפטר את 20 העובדים המועסקים בו. הקיצוץ בגיתם ממשיך גלי פיטורים שקטים יותר שידע שוק הפרסום בחודשים האחרונים.

"לקיצוצים בענף יש השפעה על רמות השכר. הראשונים שייפגעו בהכנסה הם בעלי השכר הגבוה אבל מי שיישלח הביתה יהיו בעלי השכר הנמוך, תקציבאים וקופירייטרים שמשתכרים 6 או 7 אלף שקל". כך אומר לאייס גינגי פרידמן בעל חברת ההשמה למקצועות הפרסום Adman.

על הבכירים, בעלי השכר הגבוה אומר פרידמן: "הם ה'כוכבים' ולכן המשרדים ישמרו עליהם אבל את הפגיעה בשכר הם ירגישו כאשר הם לא יזכו לעדכון שכר במקום העבודה או שתמנע מהם האפשרות לדרוש שכר משופר במקום עבודה חדש".

ענף הפרסום ידע לא מעט משברים בעשור האחרון. האחרון שעוד צרוב על בשרם של פרסומאים שפעילים כיום הוא זה מ-2008-2009. זקני הענף, מתחילת העשור זוכרים את המשבר החריף מ-2001 שארך כשנתיים.

לכל משבר יש את סיבותיו וכל מקרה לגופו. בזה הנוכחי אנחנו עדים לאפקט המחאה החברתית והאטה בשווקי אירופה וארה"ב. בזה של 2008 היה זה אפקט הסאב-פריים שמוטט את כל השוק הפיננסי בעולם ושלח את גרורותיו לשוק בישראל וב-2001 היה זה פיצוץ בועת הדוט.קום שהורידה את העולם על ברכיו.

פרידמן, המלווה את הענף מקרוב עומד על קווי הדמיון בין המשברים ואומר: "זה מתחיל בפאניקה של משרדי הפרסום. כשהם מזהים האטה הם קודם כל מפטרים חלק מהעובדים, אח"כ הם מבינים שיש צורך מחודש באנשים ומגייסים מחדש, אנשים טובים יותר, מה שמוביל לשיפור בכוח האדם".

נתון נוסף שאמור להעיד לדברי גינגי, על מצב השוק, הן תגובות הפרילנסרים. "הם מתדפקים על שלתות של חברות השמה ו'הד-האנטרס'. מבחינתם הם מציגים את זה כתחושת מיאוס ומתגעגעים לעבודה מסודרת אך לא כך הדברים". הוא מוסיף ואומר כי "מזה כחודשיים הפרילנסרים מנסים לחזור לשוק אחרי שהיקף העבודות שיצא אליהם מהמשרדים הגדולים ירד באופן ניכר".

הפרילנסרים, לפי גינגי, הם גם אלו שירגישו באופן חריף את הפיחות ברמות השכר. "פרילנסר טוב, ארט, מנהל קריאייטיב בכיר או פלנר בעל שם היה מרוויח בחודש לפני כשנה בין 30 ל-40 אלף שקל אם מעבודות בענף או מול לפ"מ. כעת הם עתידים לספוג ירידה של כ-50% ויסתפקו גם בשכר של 18 אלף שקל. מקאן למשל פרנסו לא מעט בכירים שעזבו אותם וכעת הם חייבים לחזור לענף".

על המציאות החדשה בענף, ביום שאחרי התנודות בכוח האדם אומר פרידמן: "מה שקורה בד"כ, ועברתי יותר מקיצוץ או שניים בימיי, זו הקזת דם בריאה. הראשונים ללכת הם הבינוניים שמראש נכנסו בטעות. הבעיה שלנו כחברות השמה היא למצוא אנשים טובים ובתקופות כאלו כאשר כולם מפוטרים וכולם מחפשים לאחר מכן אנחנו מתחילים לעבוד".