חקיקה נגד אלכוהול: הפרסומאים יילחמו?

ועדת הכלכלה שתתכנס מחר (יום ג') תדון בהצעת החוק של חברי הכנסת דני דנון, אורי אורבך, אברהם דיכטר ועוד להטלת הגבלות מחמירות על פרסום משקאות אלכוהוליים. חברי הכנסת מציינים כי מטרתם היא "מלחמה במגיפת צריכת האלכוהול בקרב ילדים ובני נוער בישראל". המשמעות היא שבתוך שבועיים, לאחר קריאה שנייה ושלישית ייתכן כי פרסום יין, משקאות חריפים ובירות יוגבל באופן כמעט מוחלט. יוזכר כי קדמו להצעות חוק אלו ההחלטה לאסור פרסום משקאות אלכוהוליים באמצעות פרזנטורים ואיסור על פרסום בשילוט חוצות. בין המתנגדים להצעת החוק נמנים אנשי ענף הפרסום. יאיר גלר, מבעלי גלר-נסיס פובליסיס ולשעבר יו"ר איגוד הפרסום בישראל אמר לאייס: "הצעת החוק מדברת על הגבלה אך למעשה תוביל לביטול כמעט גורף של פרסום וחשיפה בכלל למשקאות אלכוהוליים". לטענת גלר, נדרשת הבחנה בין 3 משפחות המשקאות האלכוהוליים הכוללים יין, בירות ומשקאות חריפים. לדבריו אין הדין שווה לשלושתם. "המחוקק צריך להפריד את הבירה והיין מהמשקאות החריפים", אומר גלר ומציין כי "על פי נתוני הרשות הלאומית למלחמה בסמים ואלכוהול הייתה עלייה של צריכת משקאות חריפים בקרב בני נוער אך בצריכת בירות ויין מדובר דווקא בירידה". איגוד הפרסום מתנגד אף הוא להצעת החוק שתועלה מחר בפני חברי ועדת הכלכלה. מנכ"ל האיגוד, יגאל בראון עתיד לקחת חלק בוועדה ולהציג את עמדתו בפני חברי הכנסת. בהצעת החוק שתוגש מחר מצוין כי תיאסר "פרסומת בשבח שתיית משקה אלכוהולי". עוד מוצע בה כי "לא יעשה אדם פרסומת לשתיית משקה אלכוהולי או פרסומת לשם מסחרי, לרבות בציור, בדמות, בצליל, בתמונה, בתנועה או בכל אמצעי אחר, באחד מאלה: שידורי רדיו; שידורי טלוויזיה; הקרנה פומבית; עיתונות או כל דבר דפוס אחר המיועד בעיקר לילדים ולבני נוער עד גיל 18; כלי תחבורה ציבוריים פנים-ארציים". זעמו של יאיר גלר כלפי הצעת החוק הנוכחית והמחוקק יוצא על הפתרון המוצע בדמות ההגבלה על פרסום שהיא לכאורה המוצא הנוח של חברי הכנסת. לדבריו, "זה נשמע על הכיפאק - אי אפשר להגיד לדנון וחבריו שזה לא ציוני ולא בסדר להגביל את פרסום האלכוהול. אך במקום שהמחוקק יפעל להסברה ואכיפה בקרב בני נוער או שיגייס את ענף הפרסום לכך הוא מעדיף לעצור את הפרסום". גלר מציין כי מדובר בלא פחות מ"סוג של חומייניזם שאין לו שום הוכחה שנשענת על גידול בצריכת בירה בקרב בני נוער. כמו בעולם, גם בישראל יש רגולציה פנימית כפי שנוסחה במשותף על ידי חברות האלכוהול, משרדי הפרסום, הרשות השנייה ופרופסור אסא כשר וזו פועלת על פי כללי האתיקה". לסיכום אומר גלר לאייס: "לא כל דבר שהמחוקק כשל לטפל בו ברמה החינוכית יש להפיל על ענף הפרסום. באותה מידה הם יכולים להחליט מחר לאסור על פרסומות של רכבים מהירים או אופנועים מכיוון שהיקף תאונות הדרכים הקטלניות בישראל הוא גדול, או איסור פרסומות מזגנים מכיוון שישנם ילדים שמסניפים גז מזגנים".