תימור גורדון עוזב את קבוצת פובליסיס

תימור גורדון, מנכ"ל ומייסד ארק אינטראקטיב מקבוצת פובליסיס ישראל יעזוב את הקבוצה בסוף השנה - כך נודע לאייס.

גורדון עוזב את החברה לאחר קדנציה ארוכה של 11 שנים אותן החל עם הקמת ארק בשנת 2000 יחד עם יאיר גלר ומשה נסיס (גלר-נסיס). פרישתו של גורדון, שתכנס לתוקפה לקראת סוף השנה היא פועל יוצא של מספר סיבות ובראשון ההחלטה שהתקבלה בפובליסיס להטמיע את פעילותה של ארק שנמחקה כליל כמותג פרסום לתוך אידיאולוג'יק בראשה עומדים דורון טל וינון לנדנברג.

יותר מדי מנהלים - לא מספיק כסאות

השינוי המבני בפובליסיס יצא לפועל בחודשיים האחרונים ונידון למעשה לאורך השנה החולפת בשיתוף פעולה של הקבוצה בישראל וראשיה בצרפת. לא ידוע אם סיום דרכו של גורדון בקבוצה היה חלק מהתוכנית המוקדמת אך פרישתו היא תוצאה של יותר מדי מנהלים בכירים ופחות מדי כסאות לאייש. העובדה שארק הוטמעה לתוך אידיאולוג'יק הותירה את גורדון ללא תפקיד שתואם את מידותיו ואחד כזה, בעל אופק משמעותי טרם הוצע לו. החלופה הנוכחית בה ימשיך לכהן כנושא תפקיד בכיר לצד לנדנברג וטל אינה מעשית שכן היא תוציא את העוקץ ממהלך ההתייעלות אליו חותרים בקבוצה.

גורדון מחזיק בימים אלו במניה מתוך קבוצת פובליסיס ישראל (מניותיו דוללו בפעם הראשונה במכירה לליאו ברנט ב-2005 מ-30% לכ-26% ולאחר מכן במכירה השנייה לפובליסיס העולמית). לכשיעזוב את הקבוצה תעבור המניה ליד פובליסיס העולמית.

מחצית מעובדי ארק שוחררו

מבחינת עובדי ארק המשמעות של הטמעת הפעילות לתוך אידיאולוג'יק כללה ויתור על כמחצית מכוח האדם של החברה שהחזיקה כ-20 עובדים ורק 10 מהם עברו יחד עם תקציבי החברה לתוך אידיאולוג'יק. לקוח נוסף שטופל בארק 'ד"ר פישר' עזב את פובליסיס ויעבור לפעילות בגזרת ה-SOCIAL בלבד.

אחד הלקוחות הבולטים של קבוצת פובליסיס - שברולט, שתקציבה הדיגיטלי ישב בארק הוטמע לתוך גלר-נסיס. זאת מכיוון שאידיאולוג'יק מחזיקה בתקציב הפרסום של דלק מוטורס באונליין. כדי לשמר את פעילות הדיגיטל של שברולט בפובליסיס יטפלו במותג בנוסף לאופליין (כפי שהיה בשנים האחרונות) גם באונליין בגלר נסיס, בנפרד מפעילותה של אידיאולוג'יק.

גורדון על המדף

הספקולציות העדכניות ביותר מבחינת עתידו המקצועי של גורדון נעות למספר כיוונים. לאייס נודע כי גישושים מכיוון קבוצת מקאן כבר החלו, זאת בנוסף לבדיקות מצד יהושע TBWA, שם למנכ"לית הנכנסת עינת יוזנט-רביד יש היסטוריה מקצועית משותפת עם גורדון עוד מתקופת טבעול. יוזכר גם כי ביהושע TBWA נפרדו לאחרונה מניר ברון, מנכ"ל TBWA דיגיטל. תחום נוסף שנקשר בשמו של גורדון הוא דווקא הקד"מ אך מוקדם להעריך האם מדובר בהצעה מוחשית.

תימור גורדון אישר לאייס את הדיווח על פרישתו מהקבוצה ולא הסכים להתייחס לשאר הנושאים.

גלר: הגיע הזמן להתייעלות; קיים סיכוי שתימור יישאר בקבוצה

יאיר גלר אמר לאייס: "עצם העובדה שהיו 3 חברות דיגיטל בקבוצת פובליסיס חייב את דרך ההתייעלות הנכונה. תהליך השינוי המבני לא נעשה במחטף אלא באופן שקול ויסודי במהלך השנה האחרונה ובמקביל התחלנו בתהליך הטמעת דיגיטל לתוך גלר-נסיס".

גלר הוסיף ואמר: "הבחירה בהטמעת ארק ולא וובאימג' לתוך אידיאולוג'יק הגיעה לאחר בחינת החברות והבנה שמבנה הפעילות של ארק ואופי הלקוחות קרוב יותר לזה של אידיאולוג'יק".

לעניין פרישתו של גורדון ממתן במעט גלר את סופיות ההחלטה ואומר: "הנושא של תימור עדיין לא סגור. בחודשים הקרובים הוא ילווה את הטמעת הדיגיטל בגלר נסיס וילווה את לקוחות ארק באידיאולוג'יק". לדברי גלר "קיימת האפשרות שבתקופת זמן זו תיווצר יוזמה משותפת לנו ולתימור לכניסה לפעילות חדשה אותה הוא ינהל ונשמח לראות אותו ממשיך בקבוצה".