TV

לילה, כולם ישנים - רק שמעוני פינקלשטיין ברקי מעלים קמפיין בספוט האחרון

מי אמר שחייבים להיות בפריים-טיים. המשרד רכש את הפרסומת האחרונה בכל לילה בטלוויזיה וברדיו, לקמפיין עבור תכשיר 'רייד' להגנה מפני יתושים
משה בנימין | (21)

משרד הפרסום שמעוני פינקלשטיין ברקי DRAFTFCB מצא דרך מעניינת להגיע לקהל היעד באמצעות תזמון לא שגרתי. המשרד רכש את ספוט הפרסום האחרון לשידור בכל לילה, כך שבכל יום שידורים, הפרסומת האחרונה, קצת אחרי חצות היא של תרסיס 'רייד' נגד יתושים המאחל 'לילה טוב' לצופים.

הקמפיין למכשיר 'שומר הלילה' מבית SC Jonson עולה בימים אילו בערוץ 2 וברדיו האזורי למשך שבועיים. "הרעיון היה להגיע לאותם אנשים הסובלים מהיתושים באמצעות שימוש ייחודי במדיה" מסבירים במשרד. "התשדיר מזכיר להם באופן הומוריסטי שזו היא הפרסומת האחרונה ללילה והגיע הזמן ללכת לישון וכל זאת בחסות רייד 'שומר הלילה' המבטיח 8 שעות הגנה מפני יתושים".

לחיות הלילה: הפרסומת של שמעוני פינקלשטיין ברקי

תגובות לכתבה(21):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 19.
    יהודית 16/04/2012 17:13
    הגב לתגובה זו
    נתקלתי במקרה וזה פשוט רעיון מפתיע וחינני ברכות ליוצרים
  • 18.
    אבל למה לקחת קופי של הוט?? (ל"ת)
    רותי 29/08/2011 12:05
    הגב לתגובה זו
  • 17.
    חומסקי 28/08/2011 13:22
    הגב לתגובה זו
    לכתבה הזו הגיבו יותר אנשים מאלו שצפו פיזית בסרט. עשו לי טובה, את הסיבוב שלכם עשיתם על הלקוח, לא עלי.
  • 16.
    קלאסי 28/08/2011 12:46
    הגב לתגובה זו
    כמו שצריך. לקחת ספוט שאף אחד לא שם עליו ולצקת לו תוכן ומשמעות. ברכות למי שעשה.
  • 15.
    גרין 28/08/2011 11:32
    הגב לתגובה זו
    תודה
  • 14.
    כמה תסכול וקנאה (ל"ת)
    מילקי הורס 28/08/2011 10:46
    הגב לתגובה זו
  • 13.
    דנדי 25/08/2011 23:28
    הגב לתגובה זו
    רעיון שחוק של מישרד שחזק ביח"צ ופחות בתוצאות, כולל אלו שהוא סימן - תחרויות.
  • 12.
    קאן יוסי 25/08/2011 22:28
    הגב לתגובה זו
    הרי תכלס זה מה שמעניין אותו. כאילו שמישהו מהצופים מבין כאלה פרסומות. אם לא ההסבר בכתבת ביח״צ מישהו היה מבין? נו באמת.
  • 11.
    גבי 25/08/2011 20:16
    הגב לתגובה זו
    פשוט וחכם. לא צריך יותר מזה
  • 10.
    מבין 25/08/2011 17:39
    הגב לתגובה זו
    רעיון טוב. ביצוע חלש. מאוד.
  • 9.
    ניסו 25/08/2011 17:31
    הגב לתגובה זו
    רעיון מקסים ובולט על רקע הרדידות הפריזנטורית שלה שותפים רוב משרדי הפרסום.לא יזיק לכם קצת לפרגן רבותיי.
  • 8.
    עידן 25/08/2011 17:25
    הגב לתגובה זו
    רלוונטי, חכם ושנון. כל הכבוד!!!
  • 7.
    גאוני! (ל"ת)
    25/08/2011 17:08
    הגב לתגובה זו
  • 6.
    ברקי עוד יתפתח 25/08/2011 16:41
    הגב לתגובה זו
    אבל הכיוון הוא נכון. עוד כמה ניסיונות יהיה לש.פ.ב. גם קריאייטיב טוב. זה יגיע, ברקי עוד יתפתח וילמד לעשות קריאייטיב קולע. הכל עניין של זמן ואני מאמין בפוטנציאל של המשרד הזה
  • 5.
    שני 25/08/2011 16:16
    הגב לתגובה זו
    מי יראה את הפרסומת הזאת? איזה אפקטיביות תהיה לה? האם יתושים נמצאים רק ב-12 בלילה או גם ב-8 בערב? מעבר לכך, ברמה קריאייטיבית, לאורך רוב הפרסומת חושבים שמדובר במשהו שקשור לבילויים.. אין פיצוח קריאייטיבי שמתקשר באופן נכון למוצר, לאיכויות שלו...ליתרונות... וכו' טוב, אתם כבר יודעים על מה אני מדברת..
  • לבת שלי קוראים שני 28/08/2011 11:39
    הגב לתגובה זו
    לקחת בעלות על ה"לילה טוב" זה לא רע בכלל... ואם יש כסף לטווח ארוך.. אז הם שיחקו אותה.
  • 4.
    חרא גדול (ל"ת)
    דוידוביץ 25/08/2011 16:08
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    איש פרסום ותיק בשוק 25/08/2011 15:59
    הגב לתגובה זו
    חשיבה יצירתית ורעיון מדייה חדיש ביותר נותן השראה למשרד שלי... יישר כוח חברה
  • 2.
    חלש ביותר ואפילו מעליב ממשרד בסדר גודל כזה (ל"ת)
    חי בשטח 25/08/2011 15:26
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    אחלה רעיון מדיה - פיצוח קריאטיבי גרוע (ל"ת)
    אחלה 25/08/2011 15:01
    הגב לתגובה זו
  • רעיון מגניב (ל"ת)
    חיית לילה 25/08/2011 15:19
    הגב לתגובה זו
רשות המסים
צילום: רשות המסים

"לשלם מס של 2% או לחלק דיבידנד?"

חוק הרווחים הכלואים מאפשר לשלם קנס של 2% על הרווחים הכלואים או מס על דיבידנדים של 5% מהרווחים הכלואים - מה עדיף, והאם יש בכלל העדפה?

רן קידר |

השאלה שעסקים וראי החשבון שלהם מתעסקים בה כעת היא האם לשלם מס-קנס של 2% על הרווחים העודפים או לחלק דיבידנד מתוך הרווחים העודפים? תזכורת מהירה: חוק הרווחים הכלואים מגדיר רווחים מהעבר תחת חישובים והגדרות כרווחים שמחוייבים בחלוקה כדיבידנד באופן מדורג - 5% השנה, 6% בשנה הבאה.  אם לא מחלקים משלמים קנס-מס של 2% על יתרת הרווחים האלו.

המטרה של האוצר ורשות המסים היתה להגדיל את הקופה ולצד מהלכים נוספים הם הצליחו - ""אני ברווחיות של כמעט 30%, בגלל שאני מרוויח ויעיל, אני צריך לשלם יותר מס?". השאלה מה צריך לעשות בעל עסק שנכנס להגדרה הזו שהיא אגב כוללנית מאוד ועל פי ההערכות יש מעל 300 אלף גופים כאלו. בפועל, כל בעל שליטה שהעסק שלו לא ציבורי (חברות ציבוריות), לא עולה על מחזור של 30 מיליון שקל ומרוויח מעל 25% הוא בפנים.

יש הגדרות מדויקות לרווחיות, אבל ככלל אלו ההגדרות ואם תחשבו על זה - כמעט כל עסקי מתן השירותים והייעוץ בפנים, סיכוי טוב שגם עסקים קטנים, חנויות, רשתות, אפילו מאפיות, מסעדות וכו' בפנים. המונים בפנים והם מקבלים את ההודעות מרואי החשבון שלהם בשנה האחרונה.

ברגע שהם בפנים שי שני סוגי מיסוי - הראשון על הרווחים של שנים קודמות והשני על השוטף. נתחיל בשני - אם אתם עומדים בהגדרות האלו, אז המיסוי השוטף שלכם יהיה לפי המס השולי, יעלו בעצם את הרווחים מהעסק אליכם, יורידו את "המחיצה" שבינכם לבין העסק. המיסוי יהפוך להיות אישי, לא "ישותי". 

חוץ מזה, ממסים כאמור את העודפים. מגדירים מה הם הרווחים העודפים, אלו לא הרווחים החשבונאיים, ואת הסכום הזה רוצים שתחלקו כדיבידנד כדי שקופת המדינה תתמלא במס. יש שתי אפשרויות - תחלקו 5% שיעלו ל-6% מסכום הרווחים העודפים או תשלמו קנס של 2% על העודפים. מה עדיף, שואלים בעלי החברות: "לשלם מס של 2% או לחלק דיבידנד?"


רשות המסים
צילום: רשות המסים

"לשלם מס של 2% או לחלק דיבידנד?"

חוק הרווחים הכלואים מאפשר לשלם קנס של 2% על הרווחים הכלואים או מס על דיבידנדים של 5% מהרווחים הכלואים - מה עדיף, והאם יש בכלל העדפה?

רן קידר |

השאלה שעסקים וראי החשבון שלהם מתעסקים בה כעת היא האם לשלם מס-קנס של 2% על הרווחים העודפים או לחלק דיבידנד מתוך הרווחים העודפים? תזכורת מהירה: חוק הרווחים הכלואים מגדיר רווחים מהעבר תחת חישובים והגדרות כרווחים שמחוייבים בחלוקה כדיבידנד באופן מדורג - 5% השנה, 6% בשנה הבאה.  אם לא מחלקים משלמים קנס-מס של 2% על יתרת הרווחים האלו.

המטרה של האוצר ורשות המסים היתה להגדיל את הקופה ולצד מהלכים נוספים הם הצליחו - ""אני ברווחיות של כמעט 30%, בגלל שאני מרוויח ויעיל, אני צריך לשלם יותר מס?". השאלה מה צריך לעשות בעל עסק שנכנס להגדרה הזו שהיא אגב כוללנית מאוד ועל פי ההערכות יש מעל 300 אלף גופים כאלו. בפועל, כל בעל שליטה שהעסק שלו לא ציבורי (חברות ציבוריות), לא עולה על מחזור של 30 מיליון שקל ומרוויח מעל 25% הוא בפנים.

יש הגדרות מדויקות לרווחיות, אבל ככלל אלו ההגדרות ואם תחשבו על זה - כמעט כל עסקי מתן השירותים והייעוץ בפנים, סיכוי טוב שגם עסקים קטנים, חנויות, רשתות, אפילו מאפיות, מסעדות וכו' בפנים. המונים בפנים והם מקבלים את ההודעות מרואי החשבון שלהם בשנה האחרונה.

ברגע שהם בפנים שי שני סוגי מיסוי - הראשון על הרווחים של שנים קודמות והשני על השוטף. נתחיל בשני - אם אתם עומדים בהגדרות האלו, אז המיסוי השוטף שלכם יהיה לפי המס השולי, יעלו בעצם את הרווחים מהעסק אליכם, יורידו את "המחיצה" שבינכם לבין העסק. המיסוי יהפוך להיות אישי, לא "ישותי". 

חוץ מזה, ממסים כאמור את העודפים. מגדירים מה הם הרווחים העודפים, אלו לא הרווחים החשבונאיים, ואת הסכום הזה רוצים שתחלקו כדיבידנד כדי שקופת המדינה תתמלא במס. יש שתי אפשרויות - תחלקו 5% שיעלו ל-6% מסכום הרווחים העודפים או תשלמו קנס של 2% על העודפים. מה עדיף, שואלים בעלי החברות: "לשלם מס של 2% או לחלק דיבידנד?"